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C'è una fede tra gli esperti di packaging che i consumatori possono essere convinti di acquistare un prodotto se il pacchetto che contiene il prodotto soddisfa i sensi giusti. I progettisti hanno passato anni a collaudare i pacchetti, svolgendo ricerche di mercato e sfruttando le abitudini di reazione da vari gruppi di destinatari, per ottenere l'appello perfetto sull'imballaggio dei prodotti.
Il colore svolge un ruolo importante nel determinare la direzione migliore per andare con l'imballaggio.
Non solo dopo il 1950 fu prestata attenzione a ciò che sembrava il contenitore di un prodotto. La maggior parte degli articoli sono stati confezionati genericamente in confezioni funzionali progettate per proteggere e consegnare. Ma tutto questo è cambiato. Oggi l'acquisto di impulsi rappresenta quasi il 75% della spesa del consumatore e se il pacchetto non provi il messaggio giusto, potrebbe essere lasciato seduto da solo sullo scaffale.
L'uso di colori audaci e morbidi.
- Che tipo di lettering da usare.
- Quanto la letteratura dovrebbe essere a seconda del messaggio.
- Il posizionamento dei banner di imballaggio.
- La dimensione del contenitore.
- incentivi promozionali che verranno collocati o imballati.
- A causa delle tendenze del colore e del sapore sfavorevole degli acquirenti, la durata media del pacchetto di un prodotto è di due anni e mezzo. Se un'azienda non investe negli sforzi di riconfezionamento, il prodotto sarà simile alle notizie di ieri e i prodotti in imballaggi aggiornati verranno acquistati più frequentemente.
Potreste pensare che la forma del pacchetto di un prodotto è la chiave per arrivare ad un grande design, ma è il colore del pacchetto che è la preoccupazione numero uno nel design dei pacchetti. I team di progettazione sanno che la gente reagisce in modo diverso a diversi colori. Inoltre, attraverso test di risposta fisiologica, possono essere individuati modelli individuali.
Colore invia messaggi subliminali alle persone, e la maggior parte di noi reagisce lo stesso a alcuni colori. I produttori utilizzano queste informazioni per rendere i prodotti più attraenti agli acquirenti …
Consumer Response to Colors
Quali colori che i progettisti di pacchetti credono avranno l'impatto maggiore sugli acquirenti?
Rosso
Rosso è il colore più popolare per l'imballaggio alimentare. Gli esperti dicono che il colore rosso rende l'adrenalina aumenta e il cuore batte più velocemente. Il colore viene utilizzato per catturare l'attenzione dei clienti. Coca-Cola è stata a lungo associata con il rosso.
Giallo
Quando i produttori vogliono far apparire un elemento più grande, spesso si gira come colore dominante sull'imballaggio del prodotto perché tende a rendere i prodotti più grandi sullo scaffale. Il colore giallo è anche conosciuto come uno dei colori di confezione più visibili, che afferra rapidamente l'attenzione degli acquirenti.
Il colore bianco è associato alla purezza e alla freschezza ed è spesso utilizzato per creare una sensazione "pulita". È il colore più ampiamente utilizzato per imballaggi da bagno e da cucina e prodotti lattiero-caseari.
Nero
Quando i produttori vogliono l'imballaggio di un prodotto per proiettare la sensazione di lusso, si rivolgono al colore nero. Si ritiene che gli acquirenti abbiano spesso rapporti di oggetti imballati in nero come qualità superiore, sofisticata e lussuosa.
Il colore verde è spesso usato sull'imballaggio del prodotto per alimenti a basso contenuto di grassi e a basso contenuto calorico. Anche se in passato il verde non è mai stato usato perché si sentiva che i consumatori penserebbero a un muffa, è tornato sulla scena. Viene spesso visto sull'imballaggio a basso contenuto caldo e come evidenziatore sui banner dei prodotti per portare l'attenzione sull'etichettatura senza grassi e bassi livelli di grassi.
Gli acquirenti associano blu con acqua e cielo. È un colore rilassante nelle tonalità pallide, e un po 'misterioso, come l'oceano. Questi elementi rendono blu un colore superiore utilizzato per l'imballaggio dei frutti di mare.
Gold
Gli esperti dell'imballaggio credono che gli acquirenti associano "economici" quando vedono il colore dell'oro sul confezionamento del prodotto. Pertanto, viene spesso utilizzato su imballaggi generici o imitativi generici. Un oro morbido, però, è spesso usato sui prodotti per i bambini, perché è considerato un colore felice e soleggiato.
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