Forme comuni di pubblicità online e digitale

Vent'anni fa, la pubblicità digitale era solo un mazzo di banner posizionati in modo prominente sui siti web. Erano fastidiosi, hai fatto clic su una ogni 100, e sono diventate le vittime della "cecità banner". Oggi, la pubblicità digitale è vasta, con molti tipi di annunci online in produzione basati sul pubblico di destinazione, sul sito web e sulla chiamata all'azione. Prima di immergervi nei costi e nelle forme diverse, diciamola la definizione di base della pubblicità digitale (aka pubblicità online).

Definizione di base

Se vedi uno su Internet, viene classificato come pubblicità digitale. In realtà, ci sono annunci su questa pagina stessa, e la maggior parte degli altri siti web che visiterete, in quanto sono il driver principale delle entrate per le società Internet.

Da annunci banner (inclusi banner pubblicitari ricchi) a Search Engine Optimization (SEO), social networking, marketing e-mail, annunci online classificati, acquisizioni di siti e persino SPAM, la pubblicità online è uno dei modi più rapidi per raggiungere un pubblico .

Con il web ora disponibile su smartphone, la pubblicità digitale si è diffusa sulla piattaforma mobile. Le aziende stanno spendendo milioni di dollari cercando di trovare un modo per pubblicizzare su telefoni senza creare un'esperienza sgradevole o distruttiva. Finora, il modo più popolare per farlo è stato attraverso metodi pubblicitari nativi (leggi di più qui).

Costi associati alla pubblicità digitale

Ci sono centinaia di modelli pubblicitari diversi in linea, ma la maggior parte rientrano in una delle seguenti tre categorie.

Senza dubbio, ogni annuncio che hai visto in linea oggi è stato pagato con uno di questi metodi:

• CPA (costo per azione) - In questo modello tutti i rischi cade sull'editore dell'annuncio . L'inserzionista paga l'editore solo se qualcuno fa clic su AND completa una transazione.
• PPC (Pay Per Click) - La forma più comune di pubblicità online in quanto è necessaria per entrambe le parti. L'inserzionista paga quando qualcuno fa clic sull'annuncio, ma non deve compilare un acquisto per l'editore per essere pagato. Sotto questo modello, le parole chiave di destinazione sono molto importanti.
• CPM (costo per mille) - comunemente conosciuto come CPT (costo per mille), l'inserzionista paga l'esposizione in base ai visitatori del sito e agli occhi di un annuncio. Se un sito web ottiene due milioni di visitatori al giorno e l'annuncio viene visualizzato sul 50% delle pagine, un CPM di $ 2 sarebbe pari a $ 2000.

Tipi di pubblicità digitale

Per elencarli tutti avrebbero per sempre, ma qui sono alcuni dei modi principali che gli inserzionisti stanno ottenendo ai consumatori con un acquisto online:

• Annunci banner (Questi includono grattacieli, bandiere complete, quadrati e pulsanti.)
• Adsense (Questi sono gli annunci serviti ai consumatori tramite Google, mostrando annunci pertinenti alle informazioni su qualsiasi pagina.)
• Pubblicità e-mail (e SPAM)
• Pubblicità Native (continua a crescere e dominare spazio pubblicitario in linea.)
• Annunci Facebook
• Annunci YouTube
• Tweets Sponsorizzati
• Sito di Takeovers
• Annunci Rich Media
• Annunci Popup (e pop-unders)
• Annunci pre video
• Blogging

Suggerimenti per il successo nella pubblicità digitale

La pubblicità digitale non è più uno scherzo. Gli annunci banner erano usati per essere ridenti, e le email sono state considerate inutili e fastidiose. Ma ora, con tutti assorbiti in un telefono astuto o dispositivo digitale, la pubblicità deve essere fatta qui. E questo significa che deve essere fatto bene, perché è saturo.

Ecco alcuni suggerimenti per assicurare che la tua campagna pubblicitaria ottengga un buon ROI.

1. Rendere le tue campagne condivisibili
   Qualunque cosa tu fai, pensa all'impatto che avrà sulle persone che lo vedono. Lo amano così tanto che hanno colpito il pulsante "condividere" e diffondere la parola per te? Vuole che i loro amici e parenti lo vedano? Sarà "virale?" Una buona campagna digitale ha bisogno di condivisione per offrire un ROI impressionante. Senza la condivisione, stai lavorando troppo a fondo per ottenere i clic e le conversioni.
2. Non pensare all'interno di una casella digitale
   Una campagna digitale è esattamente quella; una campagna che vive nel mondo digitale. MA, non deve essere tutto digitale. Puoi generare video o filmati, quindi metterli in linea. Puoi disporre di campagne che utilizzano esterni, guerriglia e telefono. Fintanto che la campagna è legata al digitale, può essere creata in molti modi.
3. Analytics è chiave
   Devi monitorare attentamente le tue campagne digitali e essere pronto ad agire su queste informazioni e correggere in un istante. Se alcune parti del tuo pubblico di destinazione non rispondono semplicemente, posiziona il denaro della tua campagna in aree che stanno facendo bene. Se vedete reazioni negative e diminuiscono i clic, assicurati di avere un piano pronto per andare.

I problemi con SPAM

Tu, senza dubbio, conosci il termine e ne hai ancora familiarità con il prodotto reale. SPAM è derivato da un classico schizzo di Monty Python in cui tutto sul menu in un piccolo caffè consisteva in Spam. Questo bombardamento con Spam è diventato sinonimo del modo in cui le e-mail non richieste bombardano le caselle di posta dei consumatori.

Quando la commercializzazione di posta elettronica era relativamente nuova, SPAM era diffuso. Tuttavia, le leggi anti-spamming hanno tagliato un sacco di questo traffico, con multe e altre punizioni che vengono spedite ai colpevoli. Non lo ha ancora interrotto, però, con gli spammer sempre più sofisticati, e anche trovare modi passati filtri antispam. Questa è la posta indesiderata del mondo digitale.

Un'altra forma di spam è il phishing, che include la frode viziosa 419. Tuttavia, questo va oltre i regni della pubblicità e in qualcosa che sia sia altamente illegale che potenzialmente distrugge la vita.

Consenti ai clienti un percorso facile per annullare la sottoscrizione

Per quanto riguarda l'argomento SPAM, fai tutto il possibile per rendere facile ai tuoi clienti la sottrazione rapida dall'elenco di posta elettronica.Mentre potrebbe sembrare intuitivo, non si desidera creare un'esperienza negativa. Facendo facoltà di opt-out, lascerà il cliente con un'impressione positiva di te. Possono anche continuare a comprare da te, anche se non ricevono le tue e-mail. D'altra parte, se si mette il pulsante unsubscribe nel tipo 6pt al centro di un gruppo di copia legale e li fa saltare attraverso i cerchi per lasciare l'elenco, perderai quel cliente per bene.