Costruisci le tue news televisive con promozione topica

La promozione di notizie topiche è una delle 6 principali forme di pubblicità multimediale. Eppure, quando si tratta di utilizzare la promozione topica per guidare un pubblico verso la visione di un televisore, è uno strumento spesso sprecato. Utilizzando la promozione topica in modo efficace, puoi vedere i risultati del tuo notiziario nelle classifiche Nielsen.

Promozione topica: le basi

La promozione topica per un newscast è semplice. Sottolineate le storie che riteniate siano la maggiore attenzione afferrando per inviare i telespettatori alla notizia di quella serata.

Troppo spesso, la promozione topica è scritta come un rimedio.

Questo è un esempio di promozione topica scarsamente scritta: "Stasera su Action News 4, il consiglio comunale si riunisce per discutere le questioni, avremo un rapporto completo e spiegheremo anche i cambiamenti nel diritto federale che influenzano il modo in cui i contribuenti dovrebbero presentare le loro imposte sul reddito.Sonny Snow ha il tempo e Jock Champion gli sport.Questa è stasera su Action News 4. "

Ci sono diversi motivi per cui è una promozione attenta. In primo luogo, il promo non indica cosa c'è in esso per guardare l'osservatore. Sarà risparmiare, essere più intelligente, meglio guardare? Tutto il promo fatto era lista di un paio di storie e dichiarare che il weatherman avrà tempo e il ragazzo sportivo avrà sport.

Ecco un modo per renderlo meglio: "Stasera alle 11 di Action News 4, il consiglio comunale vuole cambiare il modo in cui viene raccolta la tua spazzatura.

Inoltre, non perdere i suggerimenti per la dichiarazione dei redditi, la legge ora è diversa dal modo in cui dovresti eseguire il file. catturare una casa di grand-slam eseguita da Jock Champion. Solo su Action News 4 a 11. "

Questo secondo esempio mette in evidenza i vantaggi del visualizzatore, lasciando cadere frasi insignificanti come" avremo un rapporto completo ". Poiché la promozione topica è corretta: da 10 a 30 in aria, ogni parola deve contare.

Il secondo esempio richiede allo scrittore di promozione di conoscere dettagli della storia. Questo sforzo supplementare farà la promozione topica tagliare attraverso il disordine di una pausa commerciale per afferrare gli spettatori e inviarli al newscast. Notare anche il riferimento a "tu" nel secondo esempio rispetto al "faremo" nel primo. La scrittura "tu" è più diretta.

Perché la promozione topica è importante

La promozione topica non è Shakespeare. Questo è il ruolo della promozione delle immagini. Ma fornisce brevi brecci di pubblicità di una sola notte che possono fare la differenza nei rating, soprattutto per le stazioni che non sono leader del mercato.

Questo perché una stazione di mercato già dispone di un nucleo integrato di spettatori che si sintonizzano, indipendentemente dal contenuto. Ma quel visore di base potrebbe essere convinto di passare alla stazione nominale # 2 o # 3 se c'è un motivo convincente per farlo.

La ragione non sarà dovuta a un improvviso cambiamento in fedeltà con un altro team di notizie. Sarà semplicemente perché è stato attratto da voler guardare una storia che gli interessa.

Vero, quella grande storia andrà a stasera a 11 anni e poi la storia. Ma tu hai uno spettatore a mostrare questa notizia stasera, e domani sera, creerai un'altra grande promozione topica per invogliare qualcun altro.

Fai abbastanza tempo e hai iniziato una tendenza che apparirà nelle classifiche.

Che cosa fare?

Una riunione consiliare di routine che ogni stazione televisiva coperta potrebbe essere la tua storia principale, ma non dovrebbe automaticamente guadagnare un posto nella promozione attiva di quella sera. Se è in ogni stazione, quindi un visualizzatore non ha un buon motivo per guardare la copertura della stazione. Se si tratta di una riunione di routine, la storia non è abbastanza speciale per renderla un must-see.

Cercare le storie con il maggior numero di spettatori. Questa potrebbe essere una storia su un nuovo modo per curare il cancro o un modo migliore per guidare in centro domani mattina. Le storie che aiutano le persone sono fatte su misura per la promozione attiva.

Avanti, cercare un video convincente. Alcuni produttori lo chiamano "caramella degli occhi". Un incendio incalzante, pileup interstatali o otters baby sono semplicemente buone visioni che gli spettatori si ricorderanno dopo che il promo è finito.

Inoltre, considerate la demografia del pubblico di questa serata. Se la tua promozione attuale è in corso durante una partita di calcio o durante i premi Tony, ciò dovrebbe riflettere nelle storie che scegli e come scrivere lo script. Gli spettatori maschi e femmini rispondono in modo diverso a quello che dici e quello che mostri.

Infine, ricorda di indicare il tempo e il posto - molto. "Stasera" o "Stasera alle 11" non basta. Cercate di dire "Stasera alle 11 su Action News 4" due o tre volte nel tuo promo. Sembra sovraccarico, ma sei in competizione con tutto il resto in un salotto del visitatore per fare la vendita.

La promozione topica non viene insegnata in una classe di giornalismo universitario. Un professore direbbe che è perché non è affatto il giornalismo, ma la pubblicità. Mentre è vero, qualsiasi produttore di notizie e altri scrittori di notizie possono facilmente aumentare i loro voti e le loro carriere mastering i semplici passi nella vendita di un newscast televisivo.