Come la promozione delle immagini costruisce le tue TV Newscast Ratings

La promozione delle immagini vende una vasta gamma di prodotti di consumo, dalle auto di lusso al caffè. Tuttavia, è spesso poco utilizzata in molte stazioni televisive. Sviluppando un'identità di marca per un notiziario della stazione televisiva e utilizzando la promozione coerente dell'immagine per venderla, una stazione può vedere i suoi incrementi di rating Nielsen mentre sviluppa una profonda connessione con gli spettatori. Ecco come la promozione delle immagini crea i tuoi voti televisivi:

Le basi della promozione delle immagini

Pensate alla promozione dell'immagine come opposto alla promozione topica e vedrai come i due vanno insieme per formare un punzone da uno a due per la strategia pubblicitaria di una stazione televisiva . Dove promozione topica va per una vendita veloce per la notizia di quella notte, la promozione delle immagini cerca di sviluppare una relazione duratura con lo spettatore.

Una compagnia di zuppa cerca di vendere il suo prodotto a caldo e a bontà. Una società di autocarri vende i suoi pickup in base alla robustezza e ad un atteggiamento di ogni tipo. Un notiziario può essere visto come più di una semplice compilazione giornaliera di incidenti stradali e di incendi.

Per farlo richiede una comprensione approfondita del newscast, degli ancoraggi che lo presentano e della posizione della stazione nella DMA. L'analisi del mercato e la ricerca sui gruppi di messa a fuoco possono aiutare a prendere alcune decisioni fondamentali prima che un promo di immagine sia mai scritto.

Una stazione che vuole che il suo team di notizie sia percepito come aggressivo, grintoso e veloce, prenderà decisioni su tutto ciò dalla musica di notizie, dalla voce dell'annunciatore e dalla grafica per sostenere questo tema.

Un'altra stazione può fare le scelte opposte se vuole essere vista come cura, orientata alla comunità e orientata alla famiglia.

Perché la promozione delle immagini è importante

Chiedere agli spettatori e la maggior parte vi dirà che i newscast televisivi sono tutti uguali. Certo, i volti di ogni stazione sono diversi, ma tutti sostanzialmente riportano le stesse informazioni.

I clienti si sentono allo stesso modo sulle banche. Probabilmente scegliere quello più vicino alla loro casa o ufficio, perché i tassi di prestito sono spesso uguali.

Probabilmente avete visto una banca o due nella tua città investire in una campagna di marketing per allontanarsi dalla loro concorrenza. Essi si sforzano di mostrare che si occupano di più e aiutano i clienti a raggiungere i loro obiettivi finanziari per tutta la vita.

Prendete questo esempio e applicatelo alla tua stazione televisiva. Lanci una strategia di informazione sulla comunità utilizzando i tuoi ancoraggi di notizie di profilo di alto livello. Sparare video degli ancoraggi che aiutano la comunità e hai la prima parte della tua promozione dell'immagine.

Ora che hai la prova che i tuoi ancoraggi fanno attenzione alle persone, mostrate come si preoccupano delle storie che coprono. Mostra il loro coinvolgimento nella newsroom, sulla scena di importanti notizie di rottura e seduti con newsmakers, come il governatore del tuo stato.

Hai dimostrato che la tua stazione non è come i tuoi concorrenti.Nel tempo, questo dovrebbe portare i risultati alla tua ricerca di mercato e alla fine i tuoi voti di Nielsen.

Che cosa dovresti promuovere

Scegliendo quali attributi da evidenziare usando la promozione delle immagini, prima di considerare la demografia desiderata del tuo pubblico. Le donne di età 25-54 risponderanno a diverse immagini degli uomini 18-34, ma ognuno ama i bambini e gli animali domestici.

Mostra i tuoi ancoraggi con bambini e animali e non puoi sbagliare.

Una realtà del business TV è che i tuoi ancoraggi di stelle possono essere sul punto di partire per una DMA più grande. Mentre desideri promuovere la promozione delle immagini personali, ricorda di voler anche brandizzare la tua stazione. In questo modo, hai qualche protezione se i volti cambiano negli anni.

Tenga presente i valori degli spettatori nel tuo mercato. Se vedi un eccellente promo di immagini da una stazione televisiva a Miami, potrebbe non funzionare per la tua stazione a Des Moines, Iowa. Un approccio di cookie-cutter non può avere un grande impatto con il pubblico. Prendi tempo per capire le sfumature del tuo mercato.

Infine, date un'ispirazione. Guarda questo spot televisivo dal 1979 per Coca-Cola. La promozione delle immagini non è più efficace di questo. Si noti che il prodotto non è nemmeno menzionato fino a circa metà del punto: mentre il passo delle vendite è sottile, "vuoi il mio coke?", L'impatto è sempre, anche decenni più tardi.

Mentre potrebbe essere difficile superare quella pubblicità classica, pensa alla connessione emotiva che vuoi fare con il tuo pubblico. La promozione delle immagini non è facile, ma fai con successo e crei la fedeltà del pubblico in un modo in cui nessuna altra forma di pubblicità può corrispondere.