Gerarchia della campagna pPC

Parole chiave, annunci, campagne, gruppi di annunci, pubblico, posizionamenti, link di sito, l'elenco continua. Ci sono tonnellate di elementi che vivono in un'interfaccia pubblicitaria PPC che tutti lavorano insieme in modi che sembrano non identificabili con il nuovo PPC-er. E questo non comincia nemmeno a coprire i dati stessi. Prima di andare troppo lontano dalle erbacce, è importante per voi comprendere la struttura di base che ogni account PPC prende e come questi pezzi funzionano per far apparire il tuo annuncio in una pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

Esistono quattro livelli principali per essere consapevoli di: account, campagna, gruppo di annunci e livello di parole chiave e di annunci collettivi. Per questo post, farò paragonare ciascuno di questi pezzi ad una parte diversa di un armadio di archiviazione. Cominciamo in cima.

Account Level

L'account è il più alto livello di organizzazione. È l'equivalente dell'intero armadio di archiviazione in quanto è la shell che tutti i seguenti livelli vivono all'interno. Tutti gli altri elementi del conto sono alloggiati all'interno di questa singola unità. Sarebbe equivalente alla grande parete dei file che vedete quando andate in un ufficio di medici. Per quella attività, c'è l'intero armadio che comprende tutti i file paziente. Ci sono solo alcune impostazioni che vivono a questo livello che è importante conoscere come la fatturazione, la codifica automatica e l'accesso al conto, ma lo salveremo per un post separato. Per ora, lasciamo la conversazione abbastanza alti per sapere che un conto in sé è equivalente all'armadio di archiviazione nel suo complesso.

Livello della campagna

Il secondo livello all'interno del mobile sono i cassetti o le campagne. Sono il secondo blocco di organizzazione più grande disponibile in un archivio di file e le campagne sono il secondo gruppo più grande in un conto PPC. Questo livello inizia a darti come il controllo dell'inserzionista su dove le cose vanno.

È su di te per organizzare bene il tuo account in modo da poter trovare le cose quando ti serve più tardi.

Come una buona pratica, mi piace rendere le mie campagne (cassetti) suddivisi in una delle tre cose più importanti di me in quel conto dato. Al medesimo ipotetico ufficio medico che ho menzionato in precedenza, ordinano questi grossi pezzi con la prima lettera in cognome. Quando guardano la parete per un file paziente, possono rapidamente restringere il ripiano o il cassetto in semplicemente conoscendo la prima lettera del cognome.

I conti PPC ovviamente funzionano in modo diverso dagli uffici del medico. La cosa più importante del tuo account non è l'ultimo nome. Può essere molte cose. Talvolta è la geografia, talvolta è raggruppamenti di prodotti, altre volte è la redditività delle parole chiave in quelle campagne. Non importa quale sia il pezzo, è una delle cose chiave che tengo a prestare attenzione al conto, quindi è imperativo che posso vedere la ripartizione delle prestazioni subito dopo l'apertura di tale account.Semplicemente accertati che le tue campagne abbiano chiare convenzioni di denominazione e che siano facilmente identificabili in seguito e sarete tutti impostati.

Livello del gruppo di annunci

Il livello del terzo livello è quello dei gruppi di annunci di chiamata. Questi vivono in campagne individuali e funzionano nello stesso modo delle cartelle.

Una volta identificato il cassetto corrispondente al cognome del paziente, inizierai a cercare alfabeticamente il file in base all'ultimo nome, quindi prima. I gruppi di annunci servono a tenere separate le singole parti di una campagna dall'altra, simili ai file dei pazienti. I gruppi di annunci mantengono le corrispondenze delle parole chiave e degli annunci separati da altri nello stesso account. Simile alle campagne, è importante seguire una convenzione di denominazione sistematica per questi gruppi di annunci. Senza una corretta denominazione, potresti facilmente bloccare il mixaggio attraverso più gruppi di annunci prima di trovare quello che stai cercando.

Parole chiave e annunci

Il livello finale o questo mobile di archiviazione digitale sono gli annunci e le stesse parole chiave. Questi sono equivalenti ai documenti effettivi nei file (gruppi di annunci) che stai cercando. Questi devono essere molto attentamente tematizzati per essere più efficaci.

Proprio come in un ufficio del medico, tutte le carte in un unico file dovrebbero riguardare lo stesso paziente. Se si inizia a includere altri documenti del paziente in quella cartella, le cose possono diventare veramente disordinate, molto veloci.

La gerarchia dell'account PPC è veramente semplice quando si ottiene il blocco. La buona notizia è che una volta creata un account e pronti per iniziare la tua prima campagna, l'interfaccia AdWords ti accompagnerà creando il tuo primo gruppo di gruppi di annunci e parole chiave in modo da non sentirsi così estraneo e potrai ottenere appendere prima di lanciare la testa prima nella gestione degli account.