Starbucks Franchise Value

In uno dei miei articoli passati, Profittando da Franchise Value, ho discusso dell'importanza di trovare un business che possiede un franchising dei consumatori. In questo articolo esamineremo il franchise di Starbucks e discuteremo i motivi per cui la compagnia di caffè di Seattle è considerata un'attività eccellente. È mia speranza che, capendo le caratteristiche che scopriremo, potrai individuare altre società per una possibile inclusione nel tuo portafoglio.

La Starbucks Coffee Company ha aperto il suo primo negozio nel mercato del Pike Place di Seattle nel 1971. Un po 'più di un decennio dopo, Howard Schultz è diventato direttore del retailer di caffè e marketing. Dopo un viaggio a Milano nel 1983, Schultz realizza le possibilità di una 'cultura del caffè' negli Stati Uniti. Pensa che il franchise Starbucks possa essere lo strumento per portare questa cultura. Colpisce i fondatori originali della compagnia per esaminare il suo concetto in una nuova posizione nel centro di Seattle. I risultati cambiano il corso della società e il panorama dei consumatori, per sempre.

Schulz e un gruppo di investitori locali acquistano le attività della società di caffè e cambiano ufficialmente il proprio nome in Starbucks. Al momento sono presenti solo diciassette località. A seguito di un successo del lancio del catalogo postale, la creazione di un rapporto con Barnes and Nobles e un successo dell'IPO del 1992, la società inizia una fantastica corsa che farà fiorire il numero di negozi a più di 5, 886.

Il bar di cioccolato di Hershey valeva cinque centesimi più del bar generico? Nel nostro caso, è il marchio "Starbucks" abbastanza per indurre i consumatori lontani dai concorrenti e pagare di più per il prodotto?

Posso testimoniare personalmente che lo è. Un anno fa, mi sono trovata a guidare sulla pista di Pennsylvania. A metà dello stato, ho visto uno per uno Starbucks in una fermata di autostrada. L'automobile fu immediatamente tolta. In tutta onestà, non avrei smesso se non fosse per l'azienda. Questo è un franchising dei consumatori!

Il valore elevato di Franchise Starbucks porta a risultati finanziari eccellenti

Questa buona volontà del consumatore si traduce in una sola cosa - ottime prestazioni. Uno sguardo rapido nel bilancio rivela che la vendita di caffè con un marchio potente può essere molto redditizio.Dal 1997 al 2014 i ricavi sono aumentati da $ 975, da 389.000 a oltre $ 16, 447, 800, 000. Il numero di negozi è passato da 1, 400 a 10, 713. Le vendite di negozi comparabili sono cresciute su una traiettoria comparabile verso l'alto … La società mantiene bassi livelli di debito a lungo termine. Gli azionisti che hanno inizialmente riconosciuto il valore del franchise di Starbucks sono stati ricompensati per la loro pazienza e la loro fiducia nel business sottostante.

Price Still Matters

È importante ricordare che la presenza di un forte franchising dei consumatori da solo non dovrebbe provocare un investimento immediato. Se paghi un prezzo troppo alto per un'attività eccellente, probabilmente finirete con risultati terribili. Con Starbucks, la crescita è stata così impressionante che gli investitori hanno sottovalutato l'azienda rispetto al suo valore intrinseco. Nel 2012, ho fatto un caso di studio sul mio blog personale mostrando come avrebbe effettuato un investimento di $ 100.000 nell'IPO. In questi giorni i numeri sono diventati ancora più curiosi. Con i dividendi reinvestiti, a partire da settembre 2015, i tuoi 100.000 dollari sarebbero cresciuti in uno sconcertante $ 9, 192, 815 grazie ad un tasso di crescita annuo composto del 21, 47%. Oggi, sarai raccogliere più di $ 103 e 500 in dividendi in denaro all'anno.

* Chiarimento Nota sul valore di franchising Starbucks:

Ho ricevuto diverse e-mail da parte di lettori che sono confusi sulla differenza tra investire in un franchising e il valore di franchising.

Un franchising è un business che vende il diritto di utilizzare il proprio nome, marchio e prodotti a proprietari individuali per aprire e gestire le imprese sotto il nome della società.

Il valore del franchising, invece, è un termine usato per descrivere la desiderabilità di un prodotto ai consumatori. Non ha assolutamente niente a che fare con il franchising di un'impresa. Starbucks non è franchising, ma possiede un significativo valore di franchising.

Questo articolo è stato scritto originariamente il 23 aprile 2003 ed è stato aggiornato con nuove cifre il 21 settembre 2015.