Storia del franchising di wendy, informazioni e costi

Nel mondo degli hamburger di fast food, ci sono tre nomi che tutti sanno. McDonald's è The King, l'archetipo per la cena veloce di servizio, l'incarnazione dorata di franchising. Tutti i ristoranti di servizio veloce, che amano o no, sono in qualche modo rispetto a McDonald's.

Al di là di McDonald's, c'è una battaglia costante per la posizione di Second Place - talvolta letteralmente, talvolta solo figurativamente - tra Burger King e Wendy's.

Nel corso degli anni, la loro posizione relativa in termini di popolarità, redditività e varie altre metriche sembra andare avanti e indietro. Anche se il Burger King ha costantemente più posti di Wendy, la loro statura nell'occhio pubblico è stata spesso una battaglia più competitiva, con entrambe le parti in tempi diversi in grado di rivendicare l'ambito "# 2 spot".

Non c'è mai stata una grande differenza di ciò che è stato offerto sul menu: a differenza di McDonald's e di Burger King, Wendy's non ha un " firma "come il Big Mac o il Whopper.Wendy's ha iniziato a dare priorità a un'offerta più robusta di opzioni di sandwich di pollo prima dei suoi due principali concorrenti, ma che è da allora uguale. il sgabello "Big Three" è che utilizza piazze a quadri. Se hai chiesto a Dave Thomas, il fondatore di Wendy, perché hanno utilizzato le patate quadrate, lui risponderebbe dicendo: "Beh, è ​​perché Dave Thomas non lo fa tagliato gli angoli "prima di ridacchiare e offrendo il suo sorriso di marca. Dave Thomas potrebbe aver chiamato la sua azienda dopo sua figlia Melinda, ma il marchio di Wendy era veramente sinonimo di Dave stesso. la visione era cibo di alta qualità, su ordinazione. Ha iniziato la sua carriera come cuoco n un ristorante che alla fine è diventato un franchise Fried Chicken Kentucky. Dave si trasferì in KFC, lavorando in stretta collaborazione con il colonnello Harland Sanders, prima di partire per aprire il suo primo ristorante Wendy nel novembre del 1969. Durante il suo tempo col Colonnello Sanders, Dave lavorò instancabilmente per contribuire a creare più riconoscimenti di marca, comprensione che più il cliente crede nel tuo brand, più leali sarebbero alla tua attività. Dave ha raccomandato che KFC tagliasse il loro menu in modo che la società potrebbe concentrarsi su un piatto di firma che li distinguerebbe contro i loro concorrenti. Ha anche premuto il colonnello di comparire in più spot per il marchio, credendo che se il consumatore sapesse e potesse relazionarsi con lui, sarebbe più probabile che sviluppasse un'affinità per il marchio. Queste sono le lezioni che Dave ha portato con sé a Wendy e sono motivi principali per cui il marchio è stato un tale successo.

Nel 1980 c'erano 2000 Wendy's a livello nazionale, e Wendy's aveva cominciato a espandersi a livello internazionale aprendo una posizione in Giappone. Quattro anni dopo il "Dov'è la carne bovina? "Lo slogan divenne una sensazione nazionale, mettendo Wendy sulla mappa in un modo che non avevano immaginato prima. Mentre Wendy continua a crescere sia a livello nazionale che internazionale, la potenza stellare di Dave, come il volto della società, continua a crescere. Alla fine Dave ha usato il suo denaro e la sua fama per aprire la Fondazione Dave Thomas per l'adozione, che ha creato per trovare "case permanenti e amorevoli per i bambini affamati. "Come bambino adottivo, questa era una causa che era vicina e cara al cuore di Dave.

Nel 2002, Dave è scomparso dopo un decennio di lotta contro il cancro carcinoideo. Ha lasciato un'eterna eredità di calore, generosità e duro lavoro. Dalla sua morte Wendy's ha continuato a operare come una delle operazioni di franchising modello, e rimane un terzo dei "Big Three" degli hamburger. Il messaggio di Dave Thomas era semplice. Ha fornito un ottimo cibo antiquato per i buoni vecchi e ha funzionato.

Informazioni di franchising di Wendy

Il marchio di Wendy rimane incredibilmente forte. Per questo motivo, Wendy's richiede 500 mila dollari in beni liquidi con un valore netto di $ 1 000 000, e l'investimento totale si trova da $ 2 000 000 a $ 3 500 000. Tutto ciò è vicino o in cima l'industria, che ha senso per un brand così forte. La tassa di franchising iniziale, che Wendy's si riferisce come "Commissione di Assistenza Tecnica", è di $ 40.000, con un termine di 20 anni, 4% royalty royalty e 3. 5% di fondi Ad Fondo.

Investimento iniziale:

$ 2, 000, 000 a $ 3, 5000, 000

Requisito di liquidità liquida:

$ 500, 000

Requisiti di guadagno netto:

• $ 1, 000, 000 > Franchising Fee: $ 40, 000
• Diritti per i diritti: 4%
• Fondo annuncio: 3. 5%