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Se sei un professionista di ecommerce che non sta vivendo sotto una roccia, sei afflitto dal dibattito SEO vs SEM. SEO e SEM sono termini che possono significare cose diverse a persone diverse. Quindi, lasciatemi chiarire ciò che intendo con quei termini. In nessun modo si prevede che queste siano definizioni complete, ma servono allo scopo della precisione e della semplicità.
Che cosa è il SEO?
Le attività che intraprendete sul tuo sito web, come il mantenimento di una determinata densità di parole chiave o su altri siti web, come la creazione di link, con l'intenzione di classificare più in alto nelle pagine dei risultati del motore di ricerca, si chiama Search Engine Optimization (SEO).
Che cos'è SEM?
Pagare i motori di ricerca per inviare traffico qualificato in modo efficace, probabilmente utilizzando un meccanismo pay-per-click, è Search Engine Marketing (SEM).
Si può facilmente sostenere che il SEM è molto più ampio di quello che ho appena descritto e, in effetti, comprende la pratica di SEO. Per poter giungere ad alcune conclusioni utili, isolo SEO da altre attività SEM.
Quale è meglio per le imprese di ecommerce?
Se avessi un modo per rispondere in modo convincente a questa domanda con un "questo", sarei uno dei più ricercati commercianti di e-commerce. Come previsto, la risposta è più di un "dipende". So che suona inutile, ma non ti preoccupare che sia meglio.
SEO è meglio per e-commerce Perché …
- si spendono le risorse una volta e raccoglie i benefici per sempre.
- una volta raggiunto il successo nel tuo SEO, è un vantaggio competitivo formidabile che non è facile da replicare in un breve periodo.
- i siti web di ecommerce tendono ad avere intrinsecamente scarso SEO. Di conseguenza, anche un piccolo sforzo può portare frutti sostanziali.
- gli utenti, che possono distinguere tra risultati organici e annunci, tendono a trovare risultati organici più credibili.
- si prevede che nel lungo periodo il costo per visitatore sarà una piccola frazione di quello che finirete per pagare le campagne SEM.
- in alcune verticali, le spese SEM sono state costantemente costose.
Le campagne SEM iniziano a dare risultati immediatamente, mentre SEO può richiedere mesi.
- sapete esattamente quello che stai pagando e sei in grado di misurare il rendimento dell'investimento (RoI).
- la tua spesa SEM non sarà improvvisamente degna di zero quando i motori di ricerca come Google modificano il loro algoritmo
- una volta che hai colpito la formula vincente, puoi continuare ad aumentare la tua strategia SEM con grande facilità.
- è sotto il tuo controllo e non dipende dai capricci di un paio di PhD di Stanford e dei loro compagni.
- la maggior parte delle imprese di ecommerce osserva che, per ogni visitatore, il traffico PPC si converte meglio del traffico di ricerca organico.
- puoi controllare il modo in cui il tuo marchio e gli altri attributi vengono trattati.
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I pro ei contro che vengono riportati dalle liste di cui sopra sono convincenti. Chiaramente, le aziende di ecommerce non possono trascurare completamente né SEO né SEM. Ecco alcune conclusioni che puoi disegnare:
Se il tuo sito web di ecommerce è nuovo, non puoi aspettare che il successo di SEO venga scalato. Di conseguenza, la maggior parte delle risorse, ad esempio il 90%, dovrebbe essere spesa sugli esercizi SEM. restando il 10% su SEO.
- Mentre il tempo progredisce e troverai qualche successo SEO, puoi aumentare gradualmente l'allocazione delle risorse a SEO.
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- Parola di avvertenza
È facile bloccarsi in un approccio SEM, in quanto è quello che in origine porta i frutti. Ma il prezzo per clic potrebbe salire a livelli che la tua attività commerciale potrebbe non essere in grado di sostenere. Quindi è bene costruire anche la gamba organica. Inoltre, SEO sta diventando un bersaglio irritante in movimento. Pensate ad utilizzare il marketing dei contenuti come un approccio SEO. Sembra che il marketing dei contenuti abbia un sacco di vapore.
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