Stampa Pubblicità - Definizione, costi e usi

In questi giorni, si sente il termine "stampa è morta" da tanti esperti nei campi di pubblicità e marketing. Mentre è vero che molti materiali di comunicazione tradizionali stanno andando digitali, la stampa è tutt'altro che fatta. Basta dare un'occhiata alla sezione rivista del tuo supermercato o quanti libri sono venduti su Amazon ogni giorno. La stampa è ancora molto viva; devi solo sapere come usarla, e ottenere il più bang per te buck.

Se è stato stampato su carta, sia giornali, riviste, newsletter, opuscoli, volantini, posta diretta o altro che sarebbe considerato un supporto stampato portatile , allora viene solitamente sotto la bandiera della pubblicità di stampa. Ci sono notevoli eccezioni, quando la stampa dovetails in medium come la pubblicità guerrigliera o altre esecuzioni di Out Of Home (OOH).

È difficile dire esattamente come la pubblicità di stampa è effettivamente. Ci sono esempi di pezzi stampati che risalgono ai primi tempi egiziani. In 179 999 il secolo d'Inghilterra, varie forme di pubblicazioni sono comparse nei quotidiani e nelle schede a mano. Ma il consenso generale è che la pubblicità di stampa come lo conosciamo oggi è iniziata nel 1836, quando un quotidiano francese chiamato La Presse ha caricato e abbassato il prezzo del giornale. Questa è la nascita della stampa commerciale.

Questi variano notevolmente a seconda della pubblicazione, della circolazione, del numero di inserzioni, delle quantità (se è posta diretta, volantini, spedizioni e così via) e una serie di altri fattori.

Ogni pubblicazione con cui hai a che fare è quello che è conosciuto come una carta tariffaria pubblicitaria. Conoscere bene questo formato, si occupa di tutto, dai costi alle specifiche per la stampa. ^{Se hai un budget limitato, troverai qualcosa per adattarlo. Ma non sarai più esposto da un giornale locale in una città che ha 1000 residenti.} Una rivista circolare in massa, come quelle che si trovano alla cassa della navata, addebiterà molte migliaia di dollari per un inserimento. Quello aumenta se si tratta di una copertina posteriore, copertina frontale, diffusione di due pagine o diffusione del centro.
È anche comune in questi giorni per fare più inserzioni in una rivista. Anche questo riduce notevolmente il prezzo.

Costi della pubblicità diretta

Per la posta diretta, si tratta di non solo i costi di stampa di grandi volumi, ma anche l'acquisto di elenchi qualificati. Se ad esempio stai pubblicizzando per un nuovo negozio di riparazione automatica, desideri inviare la tua mailing a persone che possiedono auto più vecchie. Se stai pubblicando un nuovo prodotto per bambini, vuoi spedirlo alle famiglie con bambini. Queste informazioni ti costeranno.

Con la posta diretta, sarai alla ricerca di un buon ROI (Return In Investment) e dovrai affrontare il fatto che un tasso di risposta del 1-2% è tipico.Ciò significa che si può aspettare solo circa 3 chiamate per ogni 100 postazioni. E questo non è un tasso di conversione. Quindi, dovrai inviare centinaia di migliaia (o addirittura milioni) di posta per ottenere il tipo di tasso di conversione necessario per avere successo.

Ecco un esempio:

Il tuo prodotto costa $ 70. Vuoi vendere $ 20.000 di quel prodotto.

Se sei veramente fortunato, avrai una percentuale di risposta del 2%.

Con buone persone di vendita, si chiuderà la vendita sul 33% di quelle persone.

$ 70 x 33% x 2% = 0. 46

20.000 diviso per 0. 46 = 43, 478

Ciò significa che avrai bisogno di circa 44.000 mailing per ottenere i tuoi $ 20.000. Ricordi, questi spedizioni costano denaro e questa cifra non include un profitto. Anche le spese generali relative alla realizzazione del prodotto non vengono considerate. Dovrai inviare molti altri messaggi per assorbire i costi della stampa e della spedizione e fare ancora soldi. Ma come posta diretta è ancora uno dei modi più efficaci per raggiungere un consumatore, può essere fatto facilmente. Se fai la tua posta diretta eccitante e divertente per aprire, piuttosto che un pezzetto di posta indesiderata, puoi raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.

Il futuro della pubblicità di stampa

Purtroppo sta uscendo a favore oa supporti digitali.

L'iPad sta rapidamente diventando noto come il killer della rivista, ma ci vorrà un po 'di tempo. E questo significa che ci sono affari per essere avuto nell'arena pubblicitaria di stampa. Gli annunci a pagina intera (conosciuti come inserzioni) che costano 12.000 dollari stanno ora per un quarto del prezzo. La ragione è semplice. Meno lettori, tassi più bassi.

Il futuro della pubblicità di stampa in riviste, giornali e altre forme di supporti tradizionali di stampa sembra abbastanza scuro. Ma la posta diretta, se fatto bene, è ancora un modo molto efficace per raggiungere un consumatore e afferrare la loro attenzione. Nel complesso, la stampa non è morta. Non ancora. Ma stai leggendo questo su uno schermo del computer.