Come le aziende alimentari beneficiano di una strategia di Hashtag

Se i social media sono un'autostrada, i hashtags rappresentano la tabella di marcia.

Quando sei così impegnato a stare al passo con tutti i social media per promuovere i tuoi cibi e bevande, aggiunge social media hashtags i tuoi posti conta davvero?

Bene, immagina centinaia o migliaia di utenti di social media che scoprono il tuo marchio o l'offerta più recente. Ciò può accadere semplicemente scegliendo gli hashtags giusti per includere nella tua Facebook, Instagram, Twitter e altri messaggi di social media.

Qual è comunque un hashtag? È un'aggiunta al testo che dice: "Questa parola è importante per le persone interessate a questo argomento". Tipo di come funzionano gli indici del libro.

Quando è il Giorno Nazionale di Chilli, si sta associando alla conversazione utilizzando il hashtag #NationalChilliDay. Senza l'hashtag, le persone potrebbero trovare il tuo post in una ricerca. Con hashtags, il tuo post apparirà accanto a altri che hanno indicato che questo particolare argomento è rilevante per il loro particolare post.

Ecco il mio esempio personale:

• Quando posto una foto di caffè in un caffè o scopri un brand di caffè, ho hashtag la parola #coffee in modo che gli industriali e gli appassionati di caffè 1) mi scoprono 2) beneficiano del posto.
• Quando sto parlando della mia nuova giacca color caffè, non aggiungo un hashtag.

Come Hashtags rivelano le passioni alimentari al consumo

Hashtags ha un valore di marketing incredibile. La National Pork Board (NPB), che sostiene i produttori di suini U. S., ha analizzato hashtags su più di 30 milioni di post effettuati il ​​Nov.

1, 2013, fino al 30 novembre 2014, su Facebook, Twitter e Instagram.

L'obiettivo: Scopri cosa costituisce l'ultimo pasto americano . La ricerca ha rivelato interessanti tendenze di sapori, ingredienti e accoppiamenti tra poster sociali. Alcuni risultati:

• Bacon è il principale prodotto di maiale menzionato, al 62 per cento. (Dato che la pancetta è di gran lunga popolare per ogni pasto E nel cioccolato, non c'è da sorprendere, eh?)
• Il formaggio è il cibo più ricco di cibi - ottimi dati per i formaggi, gli chef e i ristoranti per mettere a fuoco le loro comunicazioni dei social media.
• Il 26% dei post contrassegnati con #foodporn si riferisce ai pasti del ristorante mentre il 28% erano persone che invitavano i loro pasti cucinati in casa. È una scommessa sicura per immaginare gelati, dessert fatti in casa, snack e altre esperienze alimentari fatte da tutto il resto.
• Il 41 per cento dei messaggi di maiale include il hashtag #foodporn. Pensate: pancetta e costole.
• Quasi il 50 per cento del contenuto alimentare condiviso ha parlato di sapori affumicati, caldi e speziati accoppiati con proteine ​​popolari.
• Il gusto etnico più comune per gli alimenti proteici era Cajun - con messicani e asiatici vicini dietro. (Può questa preferenza riflettere il canale alimentare che prevede la popolarità di cibo Cajun nel 2013?)
• Più di uno su tre (38 per cento) di piatti con #foodporn erano circa la patata, il 16 per cento di quelle patatine (16 per cento) e il 22 per cento su altre forme di patate. Ottima conoscenza per la pianificazione di nuovi prodotti alimentari.

Ecco di più sullo studio.

Girare Hashtags nelle campagne di marketing

La National Pork Board ha preso i dati raccolti e ha sviluppato una serie assurdamente decadente di ricette che masteggiano gli ingredienti degli hashtag più diffusi.

Come il formaggio di Maple Bacon Cajun Tirato il maiale Sandwich.

La campagna ha un proprio dominio web speciale a PorkBeinspired. com dove condividono le ricette e attribuisce più risultati sui dati sull'analisi dei social media. Nell'ambito della campagna, la NPB ha creato i conti Pinterest, Facebook, Twitter e Instagram per promuovere ricette e tutte le cose a base di maiale.

Le commissioni di marketing di prodotti sono un vantaggio per i produttori che utilizzano quella particolare merce. In questo caso, i produttori di maiale e gli importatori di maiali contribuiscono al fondo nazionale del porco, denominato The Pork Checkoff, che supporta la pubblicità, l'informazione dei consumatori, la vendita al dettaglio e il marketing di prodotti alimentari e altri programmi come questa analisi dei social media.

Come Track Hashtag Popularity

Strumenti online come Keyhole. co e Hashtracking ti permettono di cercare facilmente hashtags tra i post su Facebook, Twitter e Instagram.

Una ricerca su Keyhole per scoprire quante persone ha postato i post (con foto o meno) con #bacon ha visualizzato:

1017 messaggi da 832 utenti, con una portata di 1, 835 , 289 persone

Quel grande numero si basa sul numero di conti che seguono quelle 832 persone che hanno pubblicato circa #bacon. Prima di affrontare questo ultimo numero, realizzare solo una frazione di seguaci di un utente di social media vede effettivamente tutti i loro post. Tuttavia, il potere di raggiungere senza alcun costo è decisamente eccitante.

Hashtagify. me ti consente di visualizzare gli hashtag relativi a un tag particolare. Una ricerca su #granola mostra i tag correlati di #yummy, #breakfast, # yogurt … tutti gli argomenti che vanno di pari passo con i cereali croccanti.

Sull'alto livello, troverai servizi come Crimson Hexagon che traccia retweets, hashtags e cita di primo livello. Questa società ha alimentato l'analisi di NPB basata su 500 miliardi di posti che hanno raccolto. Con quell'enorme quantità di dati, aiuta i clienti a scoprire le passioni, gli interessi e le affinità dei clienti con il proprio marchio e con i concorrenti.

Alcuni avvertimenti

1. Hashtags sono come il Wild West . I media social media possono utilizzare qualsiasi hashtag che vogliono. Solo perché qualcuno aggiunge #bacon non significa che il post abbia nulla a che fare con il cibo reale. Su Hashtagify. me, una ricerca su #bacon ha trovato tutti i post di social media legati alla moda.
2. Pensate prima di hashtag . Se la tua azienda è nuova, probabilmente non hai bisogno di hashtag il nome della tua azienda. È un tipo di solitudine quando i tuoi tweet sono gli unici con un determinato hashtag.
3. Detto questo, l'umorismo è buono. Mentre #superlonghashtags sono un no no, gli hashtag di stile "commentary", come #imsofull, possono essere divertenti e riflettono il tuo marchio legittimo (o social media manager).

Ottenere ulteriori suggerimenti sulla pianificazione di una strategia di hashtag come parte della strategia aziendale dei tuoi media alimentari.

E tweet @susiewyshak per condividere ciò che stai su e le intuizioni che hai scoperto.