Cosa è la ricerca del mercato descrittivo?

Ricerca di mercato e ricerca esplorativa del mercato sono spesso categorizzati come approcci distinti per condurre studi di ricerca. E, mentre ciò è fondamentalmente vero, è importante riconoscere che i due approcci alla ricerca di mercato sono fortemente complementari e si può ottenere un notevole valore utilizzando i due approcci insieme.

Qual è l'approccio di metodi misti?

L'aumento del rigore di metodi misti , che è il termine per combinare metodi qualitativi e quantitativi, è generalmente considerato valido per lo sforzo extra e valido il costo aggiuntivo.

Il principale avvertimento è essere certi che la domanda di ricerca in questione sia degna dell'attenzione che richiederà e delle risorse che consumerà. In altre parole, una domanda di ricerca di mercato che sia un buon abbinamento a metodi misti deve essere la domanda giusta per la domanda da fare e deve essere il momento giusto per porre la domanda.

Ricercatori di mercato usano ricerche di mercato descrittive o quantitative per rispondere a una domanda specifica, che può essere espressa in forma di ipotesi quando l'indagine è caratterizzata da una prova- basata sulla struttura.

La ricerca di mercato descrittiva genera risultati espressi in termini quantitativi:

Medie

Percentuali
Classifiche di Top Box
Quartili
Misure statistiche
La capacità della ricerca di mercato descrittiva da esprimere in termini quantitativi si basa su ipotesi empiriche, come la dimensione del campione e la rappresentatività, la validità, l'affidabilità e la mitigazione dell'errore sperimentale.

Descriptive Market Research Designs

La ricerca di mercato che è stata progettata per generare risultati descrittivi o quantitativi utilizza più spesso una delle due strutture di progettazione: disegno trasversale o disegno longitudinale.

La ricerca trasversale della ricerca

Uno studio di ricerca di settore trasversale è un tipo di indagine one-shot che spesso utilizza la ricerca di indagini, distribuendo un questionario a uno o più campioni di una popolazione a un punto definito singolarmente .

I metodi di ricerca trasversali permettono di utilizzare lo strumento di indagine dei consumatori più volte e talvolta con campioni della stessa popolazione e talvolta con campioni completamente diversi di una popolazione.

Consideriamo un indagine sui consumi condotta per il lancio di un prodotto da parte di un cliente di un articolo di consumo in un magazzino di distribuzione al dettaglio come Costco: i campioni del delizioso consumo vengono offerti agli acquirenti nel magazzino per un periodo di tempo limitato e gli acquirenti sono invitati a completare un sondaggio a tre domande in cambio. Gli intervistati costituiscono un campione di comodità semplicemente perché si trovano a fare acquisti nel magazzino al dettaglio il giorno in cui vengono offerti i campioni gratuiti di nuovi prodotti di consumo.Non sarebbe possibile replicare il campione di persone intervistate in un determinato giorno durante il lancio del prodotto. Questa è una delle ragioni per cui un disegno di ricerca trasversale è considerato come un

snapshot

della risposta del consumatore al nuovo prodotto. Progettazione longitudinale di ricerca Quando le risposte dello stesso campione di intervistati vengono tracciate attraverso la ricerca di mercato nel tempo, il progetto di studio viene definito longitudinale.

Consideriamo un'indagine di soddisfazione del cliente che viene distribuita annualmente da un'azienda: Alcuni dei clienti saranno gli stessi di anno in anno e l'indagine sarà molto probabilmente diffusa agli intervistati allo stesso tempo ogni anno.

Tenere questi parametri delle ricerche lo stesso è fondamentale per la capacità dell'azienda di generare e fare riferimento alle tendenze nel tempo. Le aziende con il budget per sostenerlo possono acquistare l'accesso a un pannello consumer per aggiungere stabilità alla loro ricerca di mercato longitudinale. Ciò consente ad un'azienda di mantenere un dito sull'impulso del sentimento e del comportamento dei consumatori per quanto riguarda un prodotto o un marchio. I pannelli dei consumatori possono fornire aggiornamenti settimanali o mensili sui loro acquisti al ricercatore del mercato o direttamente al cliente, comune alle grandi aziende di imballaggi di consumo quali Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble e Unilever.

Sorgente

Solomon, M.R., Marshall, G.W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S. & Shah, B. (2013).

Marketing: persone reali, scelte reali

(4 ° ed. Canadese). Pearson Canada Inc.