Perfezionare l'indagine di una domanda

Le regole per la ricerca di indagini sono cambiate. I ricercatori di mercato dovranno affrontare questa pista parallela, oltre a mantenere le proprie ricerche convenzionali competenze e competenze di ricerca. Di seguito, esamineremo il declining di sei miti della ricerca di indagini.

Prima di tutto, prima cosa: secondo il nuovo, superiore del SERP, il dizionario Bing, la definizione di debunk è: " Per mostrare qualcosa di falso: mostrare che qualcosa è sbagliato o falso < ". Per dimostrare che qualcosa è sbagliato, la natura della cosa entra in discussione.

Un mito sbagliato può essere un errore o un errore. Per dimostrare che qualcosa è falso, una certa verità (sostituzione: dati) deve essere utilizzata per dimostrare la falsità. Mentre questo può sembrare un sollevamento pesante, non è proprio perché Google ha fornito i dati.

Sei sondaggi di ricerca che si possono ignorare

Le tue informazioni saranno solo buone come le tecniche di campionamento.

1. Il tuo questionario deve essere progettato con molta attenzione.
2. È importante fornire sempre delle opportunità per risposte dettagliate.
3. È importante impostare i criteri iniziali per la partecipazione dei partecipanti.
4. Devi consentire agli intervistati di eseguire indagini complete quando è conveniente.
5. Devi garantire che molti intervistati completino l'indagine.

Il confronto del mito # 1.

Le tecniche di campionamento attuali rappresentano un approccio di ricerca più ampio di prima. Le strategie di campionamento della ricerca convenzionale sono importanti per determinati tipi di ricerca, come studi medici e altre domande di alta stakes.

La ricerca di mercato si muove veloce oggi, specialmente quando si tiene traccia dell'attività dei social media o quando la ricerca avviene su piattaforme mobili. Il campione che le aziende possono ottenere può essere costituito da tutte le persone in linea in un dato momento. O il campione può essere automaticamente limitato a un segmento mirato.

Contrariamente al mito # 2.

Le domande che un'azienda chiede oggi potrebbero non essere le stesse domande che devono domandare o chiedere domani. Ciò è particolarmente vero quando un cosiddetto questionario consiste di una sola o due domande. La bellezza di questo modello è che le domande possono essere provate, cambiate, eliminate e aggiornate rapidamente e senza dolore.

Contrariamente al mito # 3. I sostenitori del valore qualitativo della ricerca valorizzano le informazioni approfondite perché forniscono i ricchi e deboli dati necessari per interpretare il relay dei rispondenti individuali. I social media possono essere collegati a siti web aziendali e i commenti possono essere pubblicati direttamente sui siti aziendali configurati per accettarli. Mentre i dati raccolti tramite queste attività generati dall'utente non sono perfetti, può certamente essere ricco di sentimenti dei consumatori.

Contrariamente al mito # 4. Proctor e Gamble (P & G) prendono in tempo reale dati a grandi dimensioni in quanto condurre ricerche di mercato in volo. P & G fa un'enorme quantità di ricerca e l'azienda raccoglie e analizza continuamente i dati. Ma sono più focalizzati che mai nel monitoraggio e monitoraggio dei dati dei media sociali nel momento. Per i ricercatori di mercato fai da te, la raccolta dati in tempo reale non offre molta opportunità per specificare criteri iniziali per la partecipazione dei partecipanti.

Tuttavia, se un ricercatore di mercato di fai da te sceglie di utilizzare una delle piattaforme sofisticate disponibili - come le indagini sui consumatori di Google - possono segmentare e indirizzare gli intervistati in base ai dati demografici. Contrare il mito # 5.

L'idea di utilizzare le indagini flash del gateway che gli utenti devono completare per accedere ai contenuti premium svantaggiati di fronte al completamento dell'indagine è conveniente per i consumatori. Le indagini flash Gateway violano anche la nozione che le marche dovrebbero evitare di intrusive marketing e pubblicità se non vogliono infastidire i consumatori. Le indagini Gateway sono una versione contemporanea di appendere una carota appena fuori portata per aumentare la motivazione degli utenti per rispondere a una domanda o due e poi passare al contenuto che vogliono accedere.

Contrare il mito # 6. L'uso di video nella ricerca etnografica consente ai ricercatori di fare affidamento su una dimensione minima del campione per la raccolta dei dati.

Il motivo per cui funziona così bene è che i consumatori che producono questi video sono accessibili ai ricercatori del mercato. Di fatto, un dialogo continuo avviene con i ricercatori del mercato e con i consumatori durante la ricerca etnografica. Le imprese come Qualvu affrontano con facilità la ricerca multimediale, ospitano i video e conducono anche l'analisi dei dati. Ecco le ulteriori informazioni su come funzionano le indagini sui consumatori di Google.

Fonti:

Risposte facili per ogni decisione aziendale. Indagini sui consumatori di Google.

_{McDonald, R. (2011, novembre). All'interno della rivoluzione digitale di P & G. McKinsey Quarterly.}