Attenzione per i piccoli non-profit

Carolyn Manning, fondatore del progetto Welcome to America, non aveva idea che sua suocera la aveva nominata per un premio CNN Heroes. Poi CNN ha chiamato e messo lei e la sua non-profit nei riflettori dei media e sulla mappa nazionale.

Manning concorda che diventare un CNN Hero era un po 'come essere scelto per "American Idol", ma lei dice, "ciò che è importante per me è il timbro della legittimità che CNN Heroes ha fornito qui la nostra piccola organizzazione e il movimento dei rifugiati. "

L'esposizione nazionale per questa piccola organizzazione, situata a Phoenix, AZ, non ha provocato un afflusso di denaro, ha sottolineato Manning, ma ha portato in sostenitori che non avrebbero altrimenti conosciuto o curato circa il non-profit o le persone che serve, oltre a dare la sua attività di credibilità priceless.

Il programma CNN Heroes è un testimone dell'interesse del media per racconti sulle cause senza scopo di lucro e per le persone che si aiutano a vicenda.

Tutte queste storie "sentirsi bene" sono state incredibilmente efficaci nel disegnare lettori e spettatori (per non parlare di sponsor e inserzionisti). CNN Heroes è diventato una celebrazione enorme di successo di persone spirituali. Il top CNN Hero (scelto per stile americano con il voto pubblico) è onorato ogni novembre con uno speciale di prim'ordine.

Quasi tutti i media ora dispongono di buone storie su persone e organizzazioni che fanno bene. Anche così, ottenere l'attenzione dalla piscina di stampa ridotta, ma altamente diversificata, continua ad avere persistenza e creatività.

Ecco sei suggerimenti per ottenere la tua parte dei riflettori dei media:

Non aspettare CNN a chiamare

1. È come aspettare un fulmine per colpire per alimentare le luci. Fare amicizia con i tuoi media locali: TV (non dimenticare i programmi sulle stazioni PBS locali), giornali (giornalieri e settimanali) e radio (una stazione locale affiliata a una presa nazionale può essere un condotto a una storia nazionale). Controlla la stampa aziendale nella tua città natale, nel giornale del dipartimento e nel dipartimento dell'università locale, siti web e blog online localizzati, pubblicazioni specializzate e scrittori freelance.

   Start Small

2. Una piccola storia, anche un annuncio sul tuo evento speciale o progetto di volontariato, in un giornale settimanale potrebbe portare ad interesse dalla stazione TV locale. Una storia televisiva locale potrebbe portare all'interesse della sua rete di affiliazione. Una storia sulla stazione NPR locale potrebbe portare ad un posto nazionale. Il contatto frequente e coerente con i media locali aumenta le probabilità di ottenere una grande esposizione.

   Tell a Riveting Story

3. CNN Heroes non dispone di organizzazioni, ma individui che stanno facendo qualcosa di straordinario. Quella persona ha solitamente fondato un'organizzazione, ma è l'angolo personale che spesso afferra l'interesse dei media.Allo stesso modo, gli sforzi imprenditoriali ei piccoli gruppi di non-profit di nicchia appellano spesso ai mezzi di informazione.
   Monitorare e comunicare

4. Monitorare i media nazionali per affinare il tuo occhio per ciò che fa storie avvincenti. Quindi traccia i notiziari locali, i giornali e le riviste, e sintonizza nelle stazioni radio locali per esempi di storie d'atmosfera e per i nomi dei giornalisti che li coprono.

   Segui quei giornalisti attraverso i loro social media. I giornalisti utilizzano strumenti di social media per comunicare con i loro seguaci e per trovare e ricercare argomenti e idee che vogliono perseguire. I giornalisti non aspettano i loro banchi per i comunicati stampa per arrivare. Sono attivi su tutti i social network, cercando costantemente idee per le proprie storie.
   Non inserire i giornalisti attraverso i loro social media. Invece, utilizzate questi mezzi per capire quali sono i giornalisti interessati. Quindi sviluppa un pitch che è stato creato per le particolari esigenze di un giornalista individuale. Consegnare quel passo attraverso il canale che preferisce il giornalista o il blogger - spesso è il metodo preferito per l'email - e si avvicina solo a un giornalista o alla stampa multimediale alla volta.

   Tuttavia, non inviate semplicemente informazioni generali sulla tua organizzazione. Evidenziare persone specifiche e azioni specifiche. Sottolinea ciò che rende la tua storia diversa e come è pertinente a questioni che sono già temi caldi. Situazioni e storie insolite che sono rilevanti per le attuali questioni locali o nazionali sono più suscettibili di catturare l'attenzione di un giornalista.

   Rendi il tuo sito web amichevole.

5. Una volta che un giornalista o un blogger sa di te, la prima cosa che hanno colpito è il tuo sito web. Crea un supporto o una sala stampa, fornita di comunicati stampa, schede informative e foto e video gratuiti.

   Includi link a storie di media che sono state fatte sull'organizzazione. Fornire buone informazioni di contatto, inclusi gli indirizzi e-mail ei numeri di telefono dei giornalisti, possono contattare immediatamente. Rispondi immediatamente a qualsiasi interesse da qualsiasi media ovunque. Scrittori, blogger e giornalisti lavorano sulle scadenze. Se non rispondi subito, troverete un'altra organizzazione.

   Speak Up

6. Non esitate a comunicare con i media,

   se hai una buona, rilevante e raccontata alla gente. I media stanno cercando storie d'atmosfera. Il tuo potrebbe essere giusto.