Come gli annunci piegano la verità per ottenere la tua attenzione.

menzogne.

È una delle cose che ci viene insegnato a non fare (a meno che non stiamo salvando i sentimenti di qualcuno). Tuttavia, dopo alcune settimane in un'agenzia pubblicitaria, le persone sono state ricompensate.

OK, non è mentire nel senso tradizionale della parola. Ma ci sono molti modi diversi di mentire e gli inserzionisti professionisti li conoscono troppo bene. Essi includono:

Fughe di omissione: Questo è forse il tipo più comune di menzogna nella pubblicità. In poche parole, sta prendendo le informazioni pertinenti fuori dalla tabella, in modo da evidenziare solo le migliori caratteristiche del prodotto o del servizio. Così, ad esempio, se hai una pillola dietetica che ti aiuterà a perdere 50 libbre in 10 settimane, ma deve essere combinata con esercizio fisico e una dieta a basso contenuto calorico per lavorare, la menzogna di omissione sarebbe lasciare la dieta e esercitare i fatti su il pavimento della camera di taglio.

La menzogna di una menzogna come "acquistare questo CD e farai 1 milione di dollari in meno di un anno" è molto rara nella pubblicità. Sono facili da individuare, e anche difficili da difendere.

La menzogna di errore: Un caso qui sotto sono le famigerate campagne Sketchers Shape Ups che hanno lanciato la scarpa. L'agenzia pubblicitaria è stata condotta a credere che questo spettacolo potrebbe aiutarti a perdere peso e rimanere in forma, e così hanno corso con esso. Questo era un errore. Non c'era malizia, ma era ancora un inganno.
La menzogna di esagerazione: Anche molto diffusa nella pubblicità, anche se l'esagerazione viene usata in maniera così chiara che pochissime persone credono davvero a quello che dice l'inserzionista. Ovviamente, la spruzzatura di alcuni deodoranti non avrà le donne che corrono dopo te da miglia in giro. Sta prendendo le cose all'estremo per fare un punto. Così, divertimento innocuo.
Falli di negazione: Questo è pericoloso. Rifiutare di credere a qualsiasi cosa negativa sul prodotto o sul servizio pubblicizzato e lasciarlo fuori di ogni comunicazione. Per il più lungo tempo, l'industria del tabacco ha rifiutato di ammettere che i suoi prodotti sono dannosi. Anche i medici li stavano lievando.
La menzogna di minimizzazione:

In altre parole, il contrario di esagerare il beneficio; si gioca gli aspetti negativi. Quindi, "questo prodotto può causare un leggero disagio" quando il prodotto è noto per causare dolori e sofferenze importanti, è una menzogna di minimizzazione.

Lies of Reinvention: Se la storia non va bene, cambi la storia. Questo può essere fatto in molti modi, dall'uso del sarcasmo e del tono, per riorganizzare i fatti e le citazioni per trarre beneficio per il prodotto o il servizio che viene detto.
Esempi di comuni bugie usate in pubblicità Vedrai annunci danneggiati da agenzie peggiori e saranno pronti a mentire o mirano a ingannare nei modi più difficili possibile. Alcuni luoghi percorrono una linea sottile tra legale e illegale, usando ogni scappatoia della legge per evitare il perseguimento.

Questi sono gli annunci che presentano atrocità di copywriting come:

"Confronta a $ 100!" - Questo non significa che il prodotto vale 100 dollari, significa che dovresti confrontare il prodotto che stai per comprare con uno che costa $ 100. Questo è spesso come confrontare un anello cubico di zirconia con un anello di diamanti. Sì, sono quasi uguali, ma vieni. Allo stesso modo, quella compressa generica di $ 59 non è una cosa che può essere paragonata onestamente ad un iPad, ma queste menzogne spesso esistono

"Chiamate nei prossimi 10 minuti …" - E che succede? Ottieni il trasporto libero? Ottenete il vostro ordine raddoppia senza alcun costo aggiuntivo? Hai un pony gratuito? Non importa, il tempo è irrilevante. Ottieni queste offerte a prescindere da ciò che è, questo è semplicemente un modo per far girare le persone al telefono. Ma non dicono "se non chiamerai nei prossimi dieci minuti non lo farai". È un inganno straordinario per farti pensare che la tua risposta rapida ti fa qualcosa di diverso, più lazier non otterrà.

"Non pagare niente per i servizi coperti." Oooh, linguaggio più difficile. Questa frase non significa nulla. Niente di niente. Ma sembra che significhi tutto. È come dire "non pagare nulla per respirare l'aria nel tuo cortile". Beh, duh. Se un servizio è coperto, viene pagato. Vedere.

Così, questi sono i tipi di "bugie" che gli inserzionisti diranno. Non stanno infrangendo alcuna legge, stanno semplicemente sconvolgendo il linguaggio. Ma fuori e fuori menzogne, si disprovano rapidamente e provocano un cattivo karma per il marchio. Immaginate se le marche dicessero cose come:
"Garantito per farti 25 punti IQ più alti."

"I nostri formaggi a base di pancetta sono grassi e calorie al 100%."

"Ci saremo in 29 secondi o meno, ogni volta. "

Che lascia solo gli inserzionisti aperti per cause legali e clienti sgomenti. Tutto ciò che sarà falso e falso sarà scoperto, e attraverso la parola di bocca il marchio sarà strappato.
La pubblicità piega la verità, ma di solito è così esagerato che nessuno crede che sia altro che divertimento per sollevare l'attenzione. Dal parlare dei coccodrilli alle vetture che viaggiano sul soffitto, è semplicemente abbagliare per convincerti ai clienti di prestare attenzione.