10 Differenze tra pubblicità e pubbliche relazioni

Se stai cercando una carriera o cerchi di promuovere la tua azienda, puoi avere delle domande sulla pubblicità e le pubbliche relazioni. Queste due industrie sono molto diverse anche se sono comunemente confuse come una stessa cosa.

Le seguenti 10 proprietà solo graffiano la superficie delle molte differenze tra pubblicità e pubbliche relazioni, ma vi darà una buona base per le due discipline diverse.

1. Spazio pagato o libera copertura

• Pubblicità:
  La società paga per lo spazio pubblicitario. Sapete esattamente quando l'annuncio verrà pubblicato o pubblicato.
• Pubbliche relazioni:
  Il tuo compito è ottenere pubblicità gratuita per l'azienda. Dalla conferenza stampa ai comunicati stampa, ci si concentra sull'ottenere l'esposizione libera dei media per l'azienda ei suoi prodotti / servizi.

2. Controllo creativo vs. No Control

• Pubblicità:
  Dal momento che stai pagando per lo spazio, hai un controllo creativo su ciò che accade in quel annuncio.
• Pubbliche relazioni:
  Non hai alcun controllo su come i media presentano le tue informazioni se decidono di utilizzare le tue informazioni. Non sono obbligati a coprire il tuo evento o pubblicare il tuo comunicato stampa solo perché hai inviato qualcosa a loro.

3. Durata

• Pubblicità:
  Dal momento che paghi lo spazio, puoi eseguire più e più volte i tuoi annunci per tutto il tempo previsto dal tuo budget. Un annuncio ha generalmente una durata maggiore di un comunicato stampa.
• Pubbliche relazioni:
  Lei invia un comunicato stampa solo su un nuovo prodotto. Basta inviare un comunicato stampa una volta alla conferenza stampa. L'esposizione PR viene inviata solo una volta. Un editor non pubblicherà il tuo stesso comunicato stampa tre o quattro volte nella loro rivista.

4. Consumatori saggi

• Pubblicità:
  I consumatori sanno quando stanno leggendo che stanno cercando di vendere un prodotto o un servizio. "Il consumatore capisce che abbiamo pagato per presentare il nostro messaggio di vendita a lui o lei e, purtroppo, il consumatore spesso vede il nostro messaggio di vendita molto attentamente", ha detto Paul Flowers, presidente di Dallas-based Flowers & Partners, Inc. " Dopo tutto, sanno che stiamo cercando di venderli. "
• Pubbliche Relazioni:
  Quando qualcuno legge un articolo di terze parti scritto sul tuo prodotto o la tua copertura di visualizzazione del tuo evento in TV, vede qualcosa che hai fatto Non pagare con i dollari pubblicitari e vederlo diversamente da quello che fanno pubblicità a pagamento.

  "Dove possiamo generare una sorta di approvazione di terze parti da fonti di mezzi indipendenti, possiamo creare grande credibilità per i prodotti o i servizi dei nostri clienti", ha dichiarato Flowers.

5. Creatività o naso per le novità

• Pubblicità:
  Nella pubblicità, puoi esercitare la tua creatività nella creazione di nuove campagne pubblicitarie e materiali.
• Pubbliche relazioni:
  Nelle relazioni pubbliche, devi avere un naso per le notizie e poter generare un buzz attraverso queste notizie. Eserciti la tua creatività, in una certa misura, nel modo in cui cerchi nuove notizie per rilasciare ai media.

6. In casa o in città

• Pubblicità:
  Se stai lavorando in un'agenzia di annunci, i tuoi contatti principali sono i tuoi colleghi ei clienti dell'agenzia. Se acquisti e piani lo spazio pubblicitario per conto del cliente come il direttore del media, Barry Lowenthal, allora interagirà anche con le persone di vendita dei media.
• Pubbliche relazioni:
  Interagisci con i media e sviluppi un rapporto con loro. Il contatto non è limitato alle comunicazioni interne. Stai costantemente in contatto con i tuoi contatti presso le pubblicazioni di stampa e i media broadcast.

7. Target Audience o Hooked Editor

• Pubblicità:
  Stai cercando il tuo pubblico di destinazione e la pubblicità di conseguenza. Non pubblicizzare una rete televisiva femminile in una rivista sportiva orientata ai maschi.
• Pubbliche relazioni:
  È necessario disporre di un editor di angolazioni e ganci per farli utilizzare informazioni per un articolo, per eseguire un comunicato stampa o per coprire l'evento.

8. Contatto limitato o illimitato

• Pubblicità:
  Alcuni professionisti del settore come Account Executive Trey Sullivan hanno contatti con i clienti. Altri come copywriter o graphic designers nell'agenzia potrebbero non incontrarsi affatto con il cliente.
• Pubbliche relazioni:
  Nelle relazioni pubbliche, siete molto visibili ai media. I professionisti PR non sono sempre chiamati per la buona notizia.

  Se si è verificato un incidente alla tua azienda, potrebbe essere necessario presentare una dichiarazione o un'intervista in camera ai giornalisti. Puoi rappresentare la tua azienda come portavoce in un evento. Oppure si può lavorare all'interno delle relazioni comunitarie per mostrare che la tua azienda è attivamente coinvolta in un buon lavoro e che si impegna nella città ei suoi cittadini.

9. Eventi speciali

• Pubblicità:
  Se la tua azienda sponsorizza un evento, non vuoi fare un annuncio che ti dà un pizzico sul retro per essere una grande azienda. Questo è il punto in cui entra nel tuo ufficio PR.
• Public Relations:
  Se stai sponsorizzando un evento, puoi inviare un comunicato stampa e i media potrebbero raccogliere. Possono pubblicare le informazioni o coprire l'evento.

10. Stile di scrittura

• Pubblicità:
  Compra questo prodotto! Agisci adesso! Chiamata oggi! Queste sono tutte le cose che puoi dire in un. Volete usare quelle parole di buzz per motivare le persone a comprare il tuo prodotto.
• Pubbliche relazioni:
  Sta scrivendo rigorosamente in un formato di notizie senza senso. I messaggi commerciali espliciti nelle comunicazioni vengono ignorati dai media.