Quale ricerca di mercato dice sulla crescita Uber

La selezione dei loghi, delle linee di tag e dei nomi di marchi è un contributo fondamentale di ricercatori di mercato e marketing per lo sviluppo del marchio. La società di condivisione di corsa, Uber, è un esempio primario di quanto le scelte creative e attenti possono influenzare la consapevolezza del marchio consumer e il brand lift di marcia.

La parola "uber" ha origine nella lingua tedesca ed è pronunciata in uno dei due modi.

In inglese, la parola viene pronunciata [ oo -ber].

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Ma in tedesco, uber viene pronunciato come [y- buh r] o [ub? r]. Il "r" è pronunciato come in un gargarismo.

Una volta che puoi dire la parola, devi distinguere tra i due usi comuni delle parole. Uber è usato come avverbio e come aggettivo.

Avverbio

1. avente la proprietà specificata ad un grado estremo o eccessivo; molto:

Stiamo andando in un ristorante costoso.

Aggettivo

1. designa una persona o una cosa che superi le norme oi limiti del suo genere o classe:

Se ti va con loro, sarai conosciuto come un intellettuale uber.

Trasporto a terra quando e dove ti serve

Se "Uber" significa il trasporto ovunque a voi, o la migliore versione del trasporto su terra, la strategia di marketing e crescita di Uber è affascinante. Inoltre, Uber presenta un caso di studio in un lancio iniziale di condivisione. Considera la selettività che Uber comunica commercializzando in una città alla volta.

Il brusio e l'anticipazione generati dall'espansione a un, due o tre mercati cittadini in un anno sono un punto di partenza del successo che Uber ha sperimentato.

La copertura della stampa locale dai quotidiani e dalle stazioni televisive cittadine è incentrata sull'espansione di Uber in questi - i loro paesi selezionati -. La pubblicità media pagata vuole anche entrare nel gioco dell'esclusività. Presto, i baffi rosa sulla parte anteriore delle automobili di Lyft o la decalcomania incandescente sui parabrezza delle automobili designate Uber si familiarizzano con la promozione locale.

La ricerca di mercato offre la ricerca di un profilo di mercato ottimale per Uber

Quando si trasferisce in un nuovo mercato urbano, Uber utilizza ricerche di mercato per determinare la probabilità di successo e stabilire il grado di necessità dei loro servizi di trasporto su terra. Di seguito sono riportati alcuni fattori chiave che i ricercatori del mercato Uber considerano e cercano in un nuovo mercato potenziale.

• Il nuovo mercato della comunità manca di mezzi di trasporto pubblico e taxi, o la comunità sperimenta alcuni vincoli sul trasporto su terra? Due esempi illuminano questa situazione: nel mercato di Boston, la metropolitana si chiude prima che la domanda finisca. A New York, il numero dei taxi è limitato dalle normative municipali che emettono solo tanti medaglioni, che sono necessari per i taxi per fare affari entro i limiti della città.
• Gli attuali concorrenti offrono principalmente servizi di scarsa qualità e non rispondenti alle esigenze dei clienti. Un esempio di scarsa qualità dei servizi non è accettare o accogliere carte di credito per pagare le corse.
• Le agenzie di regolamentazione sul mercato tentano di prevenire o limitare la fornitura di trasporto alternativo? E le agenzie di regolamentazione non sono in grado di far rispettare i codici, essendo costretti a ignorare la mancata conformità a causa del numero assoluto dei trasgressori e del limitato numero di risorse di polizia? .
• La nuova sede di mercato ha una copertura mobile ad alta velocità a prezzi accessibili per consentire ai clienti di contattare i driver Uber per le corse?
• Il mercato promette una sufficiente densità di popolazione di lavoratori che non possiedono veicoli privati ​​o non utilizzano le loro auto in città?
• La popolazione del mercato di riferimento mostra la prova di alto reddito disponibile che incoraggia l'uso regolare e continuo dei servizi Uber?
• La popolazione di mercato di riferimento nella comunità dimostra che un numero elevato di smartphone in uso nelle strade e nei luoghi della città?
• Che possibilità esiste per l'espansione di Uber in città dove altri concorrenti di condivisione di cavalli hanno condizionato il mercato di destinazione e stanno guadagnando trazione?
• In città e luoghi più piccoli sono presenti università o università?
• Le opzioni di trasporto di goronda esistenti nel mercato di destinazione sono percepite come non sicure e non sono effettivamente sicure?

Tutte queste informazioni di ricerca del mercato sono importanti e le risposte a queste domande possono fare o rompere un lancio in una nuova città. Detto questo, Travis Kalanick , co-fondatore di Uber , è enfatico su questo punto:

"Essere locali e parlare con voce locale è importante quando si sta facendo il trasporto e significa che sai cosa sta succedendo per la città. "