Cosa dice la ricerca sul mercato di essere significato nella pubblicità?

Aflac è stata l'anatra da bere del mondo per decenni. Piuttosto, Aflac è stata una delle prime agenzie di assicurazione. Ecco il basso sulla storia di Aflac.

Il modo della compagnia

Tre fratelli chiamati John, Paul, (no no, Ringo) … Bill ha deciso di avviare una compagnia di assicurazioni che potrebbe fornire protezione finanziaria per gli americani quando un incidente o una malattia colpisce. Anche se non erano esperti di assicurazioni - o forse perché non erano esperti di assicurazione - hanno impegnato a sostenere gli assicurati quando si trovavano ad affrontare una situazione medica.

Così, insieme, hanno creato l'American Family Life Insurance Company, che è stato rivisto più tardi a American Family Life Assurance Company di Columbus. Al mondo, la società è conosciuta come Aflac.

Il perché dell'anatra

Non esiste una risposta esatta per "Perché l'anatra?" La migliore ipotesi è che un applauso di un'anatra può suonare come "aflac" - se si squinting gli occhi. Pericolo di un'altra ipotesi, le anatre sono divertenti, in un certo senso. Pensate: Duck Daffy o Donald Duck o anche Duck Soup. Quindi, anche se gli antipasti di Aflac sono limitati, il primo annuncio (panca del parco) è stato trasmesso nel 2000 ed era apparentemente abbastanza impegnativo per causare l'azienda a creare più annunci con anatre. L'anatra sopportava il suo passaggio nei cuori dei consumatori e nel 2005 Aflac cambiò il suo logo per includere l'Aflac Duck.

Per il motivo dell'annuncio

Nel numero di gennaio del numero di Martha Steward Living, Aflac ha pubblicato un annuncio di stampa che è un po 'di confusione.

La ragione dell'annuncio è evidente: Aflac presenta

Next Day Pay (solo da Aflac) con una nuova caratteristica della SmartClaim . L'intestazione a capitale in grassetto dell'annuncio pubblica legge: "AFLAC PUÒ PAGARE IL TUO SOGGETTO IL GIORNO SUCCESSIVO"

La disclaimer nella parte inferiore dell'annuncio (scritta

in minuscolo font ) legge: * Per la maggior parte delle richieste documentate correttamente.

Non disponibile nei seguenti casi: Disabilità a breve termine (esclusi i piloti per infortuni e malattie), Life, Vision, Dentale, Supplement Medicare, Long Term Care / Home Health Care e Aflac Plus Rider. Statistiche individuali della società, 2014.

Oh. Questa è una lunga lista di eccezioni.

E questa non è veramente la parte interessante dell'annuncio, dato che il formato è tipico delle compagnie di assicurazione e delle società di gestione e delle banche e …. I consumatori sono tutti abbastanza usati per questo tipo di linguaggio

BIG PROMISE contro teensy-minuscola disclaimer . Il "che cosa dici" dell'annuncio

15 righe di testo blu spiegano in inglese il motivo per cui i consumatori mirati gradiranno questa nuova funzione di reclamo.Il contenuto dell'annuncio è destinato ad essere umoristico. Chiunque legge l'annuncio può dire che è destinato ad essere umoristico a causa di frasi come:

"… non sei un prospector che è totalmente disperato, con un mulo indisciplinato e una bocca incontaminata con l'odontoiatria moderna …"

O …

"… il tuo mulo danneggiato comincia a pensare a te 'pazzo … "

Vedi. Divertente, giusto?

Si riconoscerà il segmento target dell'annuncio? Solo se vogliono essere conosciuti come

"… una giovane coppia esperta che docce regolarmente …"

e non si confondono con quei due crusty, old timer prospectors e il loro mulo, che ti guarda più divertente che mai

Certo, se la tua preoccupazione è che < ottieni la tua richiesta pagata più rapidamente di quanto non abbia fatto una mosca

Non puoi notare che l'intero annuncio sembra come se fosse stato scritto da un paio di Gen-Y TV sit-com scrittori che hanno bevuto un po 'troppo in anticipo rispetto al loro 6: 00 un. m. termine per una revisione della trama episodica.

Gli annunci dell'annuncio

Indubbiamente gli autori di annunci si erano divertiti, ma dove è il pubblico?

Si chiede: è peggiorato questo annuncio di stampa (da marketing e prospettive di marca) rispetto al campionato di pubblicità di McDonald's (ci sentiamo per te, America)?

O peggio di McDonald's spiega spiega il mercato per spiegare la campagna pubblicitaria dispari?