Il ruolo di prova del rendimento e dei media

Quando si tratta di supporti e pubblicità, la gestione degli orari e dei posizionamenti degli annunci può essere difficile e travolgente. Quando un inserzionista stipula un accordo con un sito web o una stazione televisiva o radio, l'outlet fornisce spesso all'inserzionista una prova della prestazione (POP).

Fornisce agli inserzionisti la prova che i loro annunci funzionano effettivamente come previsto, soddisfacendo i requisiti del contratto. È una forma di assicurazione per gli inserzionisti, in modo da sapere che hanno ottenuto quello che hanno pagato.

Come vengono sviluppati POP?

Un POP contiene la data, l'ora e la stazione quando l'annuncio è in onda. Di solito include schermate o clip di come è apparso sull'aria. In radio, le clip audio vengono registrate invece. Per gli annunci di stampa, di solito viene visualizzato un foglio di lacrima dalla pubblicazione per mostrare quando è stato eseguito. Nell'area crescente della pubblicità digitale, non esiste uno standard industriale per la dimostrazione di prestazioni web. Alcuni inserzionisti non ottengono alcun POP; altri ottengono screenshot di annunci banner e numeri settimanali. Alcuni scelgono di controllare i siti stessi.

Chi mette insieme i POP?

I grandi negozi pubblicitari spesso hanno la prova di esperti di performance sul personale. Di solito sono assegnati un certo numero di clienti da tenere traccia. Essi sono responsabili di:

• Revisione di foto di campagne pubblicitarie e segnalazione di eventuali discrepanze o errori
• Creazione di rapporti di conformità per l'invio ai clienti, utilizzando PowerPoint o un programma specifico per la creazione di certificati di rendimenti
• Assicurarsi che le campagne soddisfino tutte le norme contrattuali e gli standard dei clienti
• Comunica con altri servizi per ottenere foto, fogli di lacrime, campioni audio di clip video di ogni posizionamento di annunci
• Fornisce aggiornamenti di stato ai client , come ad esempio quanto contratto è stato adempiuto fino ad oggi
• Funziona con i dati o il reparto di ricerca per raccogliere i risultati di campagne pubblicitarie, come il numero di clic o gli incrementi del traffico web
• Funziona con i gestori di account per raccogliere e segnalare i dati per la creazione di proposte
• Gestire le informazioni sui clienti e le linee guida per il marchio

In punti più piccoli, la prova della posizione degli specialisti di prestazione è di solito combinata con altri ruoli, ad esempio un account manager o un assistente di marketing.

Copia elettronica Versus Hard

Negli anni passati, la prova dei rapporti sulle prestazioni era disponibile solo in forma cartacea. Spesso erano libri di spessore o pile di carta, con fogli di lacrime e dischi audio dalle pubblicazioni e dai media. Questo potrebbe essere ingombrante e fastidioso per i clienti, che cercavano la garanzia di soddisfare le loro esigenze e di ottenere risultati per le loro spese.

Negli ultimi anni la prova di copia cartacea dei rapporti sulle prestazioni non è più comune.La maggior parte delle aziende hanno fatto il passaggio alle versioni digitali, sfruttando l'accesso online e cloud per condividere rapporti multimediali e collegarsi agli annunci pubblicati. Ciò semplifica notevolmente il processo sia per gli inserzionisti, sia per i punti vendita o le agenzie, in quanto tutto può essere fatto digitalmente e modificato, senza dover preoccuparsi di inviare rapporti completi o siftare attraverso pile di documenti. Sono state lanciate nuove aziende per soddisfare questa crescente domanda, offrendo una prova dinamica dei servizi di creazione delle prestazioni, in cui i punti vendita possono creare rapporti visibili in modo rapido e semplice.