Video: Giovanni Giuranna: La città ai cittadini! 2025
DMA è un'abbreviazione per l'area di mercato designata. Nielsen Media Research, una società di ricerca leader a New York City, misura la visione del pubblico che determina se gli spettacoli vengono cancellati o estesi. Nielson utilizza DMA quando compila le proprie valutazioni. Quindi generano rating Nielsen per le stazioni televisive in tutto il paese.
Che cos'è un DMA?
Una DMA è una regione o un territorio in cui le persone ricevono le stesse opzioni televisive e radio.
Sono spesso collegati da grandi città metropolitane, ma in zone rurali, possono essere combinate.
Nielsen divide il paese in 210 DMA. Queste aree rappresentano 210 mercati televisivi.
Le DMA sono più che semplici città. Per esempio, la Philadelphia DMA non comprende solo la città, ma tutte le aree in cui le stazioni di Philadelphia sono state osservate più. La Philadelphia DMA comprende il sud del New Jersey e la maggior parte del Delaware.
A causa di questo, una stazione televisiva di Philadelphia vorrebbe coprire le notizie attraverso la DMA e non solo in città. Cercherà di vendere pubblicità alle aziende di tutta la zona.
Ogni contea dell'U. è in una DMA. Alcune DMA coprono un'enorme area geografica, come la DMA di Salt Lake City, che si estende per tutto lo stato di Utah. Altri sono geograficamente piccoli, come la Providence DMA, a causa di tutte le vicine città di New England con le loro stesse stazioni.
Il fattore decisivo per determinare quale DMA Nielsen assegna una contea scende alle abitudini di visione.
Se più del 50% delle case in una contea guarda le stazioni televisive di Baltimore, la contea viene assegnata alla Baltimore DMA. È vero anche se la contea è geograficamente più vicina ad un'altra città, come Washington, DC.
Occasionalmente, Nielsen sposterà una contea da una DMA all'altra. Forse le persone in una contea di esempio improvvisamente arrivano le stazioni di Washington, DC sul loro sistema via cavo e decidono che preferirebbero guardare le notizie dalla capitale della nazione che da Baltimora.
Una volta che più del 50% delle case guarda la televisione DC più di Baltimore TV, Nielsen sposterà la contea nel Washington, DC DMA.
Nielsen pubblica una lista annuale di DMA per dimensione del pubblico. Entro il 2016, New York è stato il principale DMA.
DMA e Internet
L'aumento dell'internet e delle alternative alla televisione e alla radio tradizionali ha interessato le DMA. Molte persone utilizzano servizi di streaming online per vedere i loro spettacoli preferiti o utilizzare la radio a pagamento a pagamento invece di ciò che è pubblicamente disponibile nella loro DMA. Con le porzioni crescenti del pubblico che si allontanano dalle comunicazioni standard, in particolare nei millenni, le classifiche DMA e Nielson hanno visto cambiamenti significativi nel loro numero. A partire dal 2016, Nielson stava cercando di adattare i propri sistemi di rating per tenere conto della trasmissione televisiva e della radio di rete per ottenere un conteggio più preciso, che influenzerà il modo in cui gli inserzionisti acquistano il tempo aereo.
DMA e Profitto
DMA o informazioni sul mercato dei media sono importanti per le imprese ei consumatori. La dimensione della DMA e l'attività del pubblico determinano i costi per la pubblicità. Ad esempio, un commerciale su una stazione televisiva di New York costerà molto di più di un'acquisto commerciale acquistato in aria in una stazione a Lancaster, PA.