Auto-pubblicazione rispetto a pubblicazioni tradizionali: cosa si deve sapere

Cosa significa pubblicare il tuo libro? In questo giorno delle opzioni - tradizionali, pubblicazioni auto-pubbliche, ibridi - troppi, la linea si sente sfocata.

Ma ci sono differenze nel mondo reale per gli autori che pubblicano autodisciplina vs. tradizionalmente.

Bridget Marmion, ex SVP di Marketing presso alcune delle case editrici più prestigiose e il fondatore della tua azienda di marketing full-service Expert Nation, fa distinzione per importanti motivi di business.

In questa affermazione Q & A, Marmion spiega a Valerie Peterson le differenze critiche che gli autori devono essere a conoscenza - e condivide consigli di marketing attivi per tutti gli autori.

Bridget, quando ti ho sentito parlare alla Social Media Week, hai fatto una distinzione tra la creazione di un libro e la sua pubblicazione. "Vuoi elaborare quello che senti è la differenza?

Oggi ci sono opzioni emozionanti nel nostro mondo digitale per gli scrittori che vogliono condividere il loro lavoro, inclusi quelli che vogliono vedere le loro idee prodotte come e-book e / o libri stampati. Ognuno può creare libri o crearli, ma non tutti sono accettati per la pubblicazione. Le opzioni da esplorare sono molto diverse e quale opzione è meglio inizia con gli scrittori che si chiedono: "Perché voglio pubblicare?" L'autoproduzione potrebbe essere la giusta e un'opzione molto soddisfacente per molti scrittori. Voglio solo che quelli nuovi al processo di pubblicazione siano più consapevoli di cosa aspettarsi e delle domande da chiedere.

Mentre qualcuno con i mezzi può avere un libro creato oggi e gestire o pagare le molte attività correlate, ecco un breve riepilogo di cosa si intende per "essere pubblicato":

A l'editore investe in uno scrittore. Non appena paghi una società per creare un libro, stai "lavorando con un'azienda che fornisce servizi di pubblicazione". Non sei "pubblicato". Un editore investe in uno scrittore non solo per fornire un anticipo sui guadagni futuri nel libro dell'autore (senza alcuna garanzia che il libro

avrà

guadagna nulla) ma anche investe nel tempo del personale:

Modifica libro Disegnare il libro (interno e giacca; sì, anche i libri elettronici hanno bisogno di questo) Copia / correggere il libro

• Preparare o vendere il titolo in account di tutti i canali appropriati
• Pubblicizzare il libro
• Mercato del libro
• Inoltre, qualsiasi editore utilizza vari altri mezzi, tra cui coaching dell'autore, per avvisare il pubblico che il libro sta arrivando, sviluppare una comunità di lettori e creare un certo interesse.
• E tutto ciò è fatto con [l'editore che ha un'esperienza significativa nel tuo genere, qualunque sia il formato del libro, del p-book o dell'ebook.Solo la produzione e la distribuzione variano tra libri di stampa e e-book.
• La cosa più importante da notare è che un editore tradizionale sta investendo anche la propria credibilità e buona volontà nell'aggiungere tale autore alla sua lista.

Mentre molti autori ritengono di non avere abbastanza supporto pubblicitario e di marketing da parte dei loro publisher, il vero fatto è che semplicemente pubblicato da una casa [tradizionale] significa che l'autore è preso più seriamente dai negozi, da alcuni lettori e dai media che se sono autoprodotti. Gli autori usufruiscono di "ereditare" la buona volontà e la reputazione creata da quella casa editrice e dai suoi pubblicisti e team di vendita negli anni.

Sfide pubblicitarie per i libri autoproduzione

Quindi gli autori autori pubblicati affrontano generalmente più sfide di vendita, pubblicità e marketing?

Esistono eccezioni, naturalmente, ma sì, gli scrittori dovrebbero essere consapevoli della sfida aggiuntiva della copertura mediatica - che comunque è altrettanto competitivo - se sei autoprodotta.

Gli autori e i libri pubblicati da editori tradizionali sono considerati per la copertura da alcuni media e premi che non considerano libri auto-pubblicati. Sta lentamente cambiando, ma è ora un problema per la maggior parte degli autori autori pubblicati.

Non vuol dire che essere pubblicati da una casa tradizionale è una garanzia di grande copertura mediatica, grandi vendite, un'esperienza perfettamente soddisfacente, ma è importante articolare questi punti.

È anche vero che anche molti autori tradizionalmente pubblicizzati assumono pubblicità / marketing veterani per completare gli sforzi delle loro squadre occupate all'interno.

Consigli per autori pubblicati autori

E se un autore non avesse successo ottenere un editore tradizionale?

È meraviglioso che chiunque possa creare un libro oggi, utilizzando la tecnologia disponibile e pagando le aziende per aiutarli a trasformare le proprie idee / immagini in libri stampati e / o elettronici. Come scrittore mi ha detto di recente: "Solo un decennio fa, non avrei altra scelta se non lasciare il mio manoscritto nel cassetto".

Basta consapevole che mentre gli autori pubblicati hanno più controllo e una maggiore percentuale del reddito, ottengono anche il 100% del costo e del lavoro di rilasciare il loro libro. Il costo e la quantità di lavoro possono essere sostanziali. Vedi tutte quelle attività che un editore fa? Dovrai gestirli o pagare qualcun altro per gestire quei compiti. Quindi …

Qual è il tuo budget, del tempo, del denaro?

Quali competenze imprenditoriali, tecniche, social media, contatti, stai portando al progetto? Hai già sviluppato una grande comunità di potenziali lettori attraverso i media sociali, impegni parlanti?

Data la quantità di impegno necessario, che consigli darebbe a qualcuno che sta valutando l'autoproduzione?

• In primo luogo, chiedetevi: perché vuoi creare un libro? Questo ti aiuterà a identificare il tuo pubblico di destinazione, il titolo / formato / prezzo giusto, il modo in cui arriverai a quel pubblico, ecc. Fino a che non si è chiari su questo, non saprai quale dei molti servizi è giusto per te .

Avanti, determinare il budget, il tempo e il denaro. Scopri come fare un P & L, specifico per l'auto-pubblicazione. Questa è un'impresa

business

e deve essere trattata in questo modo.

E imparate le domande da chiedere; avere un avvocato esperto in contratti self-pub rivedere il tuo accordo. Qualsiasi avvertimento - clausole da tenere in guardia?

"COPYRIGHT"

- Il copyright deve sempre essere nel nome dell'autore, anche se un'altra società gestisce la registrazione. Questa è la chiave.

- Anche se la clausola relativa al diritto d'autore dice: AUTHOR HOLDS RIGHTS, si attenga a qualsiasi lingua o una clausola successiva che dice qualcosa di simile: "L'editore ha diritti esclusivi per pubblicare questo lavoro in qualsiasi forma / formato … "

Questa clausola consentirebbe alla tua stampante / società di auto-publishing di controllare e, potenzialmente, tutti i redditi se ad esempio un editore tradizionale leggere il tuo libro e voleva acquistare il diritto di pubblicare esso.

Un esperto editoriale spiegherà più circa l'enorme significato di quella seconda clausola, se il tuo libro sia uno dei 30 in 1 000 000 libri pubblicati ogni anno che si rompono … e perché tale clausola è inaccettabile senza clausole che anche chiarire i diritti secondari suddivisi tra autore e editore - che, a proposito, dovrebbero avere un reparto di diritti sub per monetizzare tali diritti. - <->

"VENDERE"

- Invece di rappresentare il tuo libro a qualsiasi account, "vendere" significa rendere il tuo libro disponibile per la vendita inserendolo nei rivenditori online e grossisti di libri. Vuoi il tuo libro nelle biblioteche? Questo è molto più difficile se non è disponibile tramite il grossista della libreria Baker & Taylor. "FORMATO DI LIBRO"

- Vuoi stampare copie o è e-book solo bene?

o "PUBBLICITÀ"

- Si noti che alcuni servizi di marketing e pubblicità offerti dalle società di servizi di pubblicazione sono solo elenchi da qualche parte, non i luoghi effettivi del tuo libro. Ti interessa se il tuo libro è disponibile nei negozi? Quindi gli sconti effettivi sono importanti, che potrebbero influire sulla royalty, in quanto la società di self-pub proteggerà i propri margini.

Tra gli autori, cosa hai trovato per essere la più grande idea errata: qual è la grande apertura dell'occhio quando entrano nel mondo dell'editoria?

Grande apertura dell'occhio: solo perché il libro è "pronto" non significa che ci sia qualcuno in attesa di leggerlo / acquistarlo. Gli scrittori, pubblicati da case piccole o grandi, o auto-pubblicate, vengono a noi troppo vicino alla data di uscita. Credo che sia perché viviamo in un mondo TYPE, CLICK, HIT 'SEND', che la gente crede che la commercializzazione avviene più velocemente di quanto abbiate usato. Il fatto è che, perché i media sono diffusi come lo è, ci vuole più tempo che mai per tagliare il rumore. Qual è il pezzo più importante di consulenza strategica di marketing che daresti ad un autore

?

I lanci più riusciti iniziano mentre l'autore sta scrivendo il libro - inizia poi a costruire relazioni:

Con i negoziatori iniziano per essere un cliente normale e prezioso

Con i bibliotecari da essere un patrono, conoscere il personale partecipando a filiali, alcuni hanno gruppi di lettura.I bibliotecari raccomanda libri - magari il tuo un giorno.

Su Goodreads con altri scrittori condividendo le notizie del loro lavoro

Con i lettori partecipando ai social media e alle piattaforme (di nuovo, come Goodreads). Se scrivete misteri, romanzi, sci-fi, trovate quelle comunità in linea e diventate un membro attivo - NOT parlando del tuo libro, ma aggiungendo punti interessanti alle conversazioni, condividendo le notizie di altri scrittori che ti piace. Con quelli della tua organizzazione commerciale e di gruppi di interesse speciale parlando in eventi, costruendo la visibilità come fonte di fiducia, citando il libro che stai scrivendo e raccogliendo indirizzi e-mail appropriati.

Per gli autori più vicini alla pubblicazione? Suggerimenti veramente utili sarebbero basati sul genere e sul target pubblico, ma in termini generali, direi di considerare una campagna pubblicitaria on-line creata e eseguita strategicamente (con una pagina di atterraggio efficace) e il marketing e-mail.

• Certo, se questo autore avesse 500, 000+ Twitter, Facebook, YouTube o Instagram, avrei dato consigli molto diversi per il lancio del libro.
• Idealmente, consigli professionali dovrebbero essere impegnati un anno prima che si prevede di rilasciare, quindi il titolo del libro, la descrizione, il posizionamento dell'autore e metadati possono riflettere tutti gli input basati sul pubblico di destinazione e sugli scopi dell'autore.
• La tua Expert Nation ha una grande risorsa sul nostro sito - una linea temporale per la pubblicazione del successo.
• Per tradizionali
• e

Autori autori: Libri di marketing oggi

Il team del tuo esperto nazionale è veramente ampio nelle sue capacità - puoi parlare con qualsiasi tendenza o spostamento in quali tipi di supporto e orientamento gli autori - sia tradizionali che autoprodotti - come cambi di mercato?

In questo mondo digitale, stiamo ancora corrispondendo gli sforzi di marketing con il pubblico di destinazione dell'autore e come THAT autore è confortevole / efficace impegnarsi con i lettori.

Certo, gli strumenti e le piattaforme stanno cambiando tutto il tempo e per questo motivo il mio modello di business è così fluido, ma i servizi importanti e popolari di YEN includono:

recensioni di metadati del sito web di libri e autori. Metadati è la parola meno sexy e più importante nel marketing, data la sfida della scoperta in questa epoca digitale. Revisioni dei metadati dopo la pubblicazione dal momento che il valore delle parole chiave cambia. Coaching sociale dei media. Dal momento che è particolarmente importante per gli scrittori stabilire o migliorare la loro visibilità e l'impatto tramite le comunità di social media, offriamo un coaching uno per uno per aiutare ogni scrittore a trovare le piattaforme su cui è più coinvolgente. Troviamo che hanno bisogno di aiuto per lo sviluppo di migliori pratiche come la gestione dei contenuti, che contribuiscono all'efficienza e consentono agli autori più tempo per scrivere i propri libri.

Marketing di posta elettronica, che spesso ha una conversione migliore alla vendita rispetto al sociale (a seconda, come sempre sull'autore e sul pubblico).

Le consulenze strategiche e le priorità variano come ogni genere di scrittore, il pubblico di destinazione e le munizioni promozionali variano. Al tuo esperto nazione, riunisco un team unico basato sulle esigenze di ogni cliente, per lavorare insieme su una campagna coordinata.Il team utilizza ogni strumento a nostra disposizione, sia senza tempo che il più recente, per collegare scrittori e lettori nel modo più efficace.

Allora, cosa non è cambiato tanto?

• L'autore non è mai in grado di modificare se stessi. Faccio un'impresa di marketing, ma dico agli scrittori che intendono pubblicare da soli che i primi soldi da spendere sono con un redattore professionale.
• Inoltre, l'autore non è mai il migliore giudice del titolo giusto per il suo libro. L'autore è semplicemente troppo vicino al lavoro e non può rispondere come un lettore nuovo o potenziale. Dopo aver lavorato con centinaia di autori, ho il mio processo di successo per aiutare gli autori a scoprire i loro migliori titoli.
• Bridget, le informazioni che hai fornito sono eccezionali. Tutto ciò che vorresti aggiungere?
• C'è troppo per questo articolo! Ci sono molte risorse sul nostro sito e ospita eventi molto informativi che offriamo ogni mese presso i nostri Confabs Conference Room dove i veterani dell'industria rivolgono argomenti di interesse per gli autori, gli agenti ei nostri colleghi nella pubblicazione. Questi sono detenuti nei nostri uffici di Union Square e noi li viviamo in streaming anche in tutto il paese.

Bridget Marmion

Come marketing SVP di Farrar, Straus Giroux, Random House e Houghton Mifflin Harcourt, Marmion ha creato e diretto campagne che hanno portato all'elenco dei best-seller e ha supervisionato pubblicità e marketing, tradizionali e digitali. libri sia per adulti che per bambini. È stata presidente del comitato esecutivo commerciale dell'AAP e ha numerosi contatti e competenze in tutti i canali, tra cui retail, K-12, college, biblioteca, on-line e la comunità agente. Nel 2012, Marmion ha lanciato Your Expert Nation, Inc., una società di marketing a servizio completo.

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