Previsione dei risultati delle elezioni presidenziali statunitensi

Le tecniche utilizzate da Google Consumer Surveys sono applicabili a più intuizioni di consumo di tutti i giorni. Consideriamo il parere di Nate Silver, che scrive il blog FiveThirtyEight per The New York Times ed è considerato un maestro - e un esperto straordinario - nell'indagine statistica. Nate Silver ha commentato che,

"Forse non sarà molto tempo prima che Google, non Gallup, sia il nome più sicuro nel polling."

Questa non è una frase vuota. Uno sguardo indietro alle elezioni presidenziali degli Stati Uniti del 2012 mette questa prospettiva in prospettiva. E mette in evidenza fino a che punto sono arrivati ​​i sondaggi di Google Consumer per quanto riguarda l'utilità, l'applicazione, la precisione e l'affidabilità.

Google ha utilizzato le loro indagini brevi online per misurare le reazioni delle persone dopo i dibattiti elettorali. Uno degli scopi della ricerca era quello di acquisire una comprensione più approfondita delle posizioni politiche e delle opinioni che le persone hanno affrontato in merito alle principali questioni della piattaforma dei candidati. Google ha anche utilizzato coraggiosamente le proprie indagini sui consumatori per prevedere l'esito delle elezioni.

Il risultato delle elezioni è storia. Il risultato dell'avventura di Google Consumer Survey è storico. Mettiti al test ultimo e molto visibile, i risultati dell'approccio di Google agli sondaggi politici erano in realtà migliori di quelli di altri sondaggi più conosciuti e più convenzionali. Infatti Nate Silver, il guru statistico di polling, ha dichiarato al momento che,

"Google Consumer Surveys è stato il # 1 sondaggio più preciso on-line e il # 2 più accurato sondaggio complessivo."

Che cosa rende i sondaggi in linea di Google così affidabili?

Google ha progettato un processo ampio e dettagliato per la ricerca di convalida che fornisce prove che, tra l'altro, i campioni utilizzati nella loro ricerca sono veramente rappresentativi.

I metodi di convalida comprendono la comparazione di statistiche prese dagli studi sponsorizzati dal governo con i risultati di approcci più convenzionali per la raccolta dei dati. Ad esempio, le indagini telefoniche sono state un punto di forza dell'indagine di ricerca per decenni, e i pannelli di ricerca sul mercato internet sono un aspetto ben sviluppato della raccolta di dati nell'era digitale.

Queste fonti di dati - un altro tradizionale e l'altro più innovativo - sono confrontate con i dati del governo. Il cross-walk comparativo dei tipi di ricerca ha mostrato che le indagini sui consumatori di Google sono state superiori in tre misure distinte:

1. il percentuale di dati che è sceso entro 3,5 punti percentuali di un benchmark designato;
2. Il più grande errore assoluto dei risultati ottenuti;
3. L'errore medio assoluto, che è essenzialmente la distanza dei risultati ottenuti dal benchmark.

Da queste misure risulta che le indagini brevi online non devono necessariamente sacrificare l'affidabilità e la validità dei loro risultati quando perseguono risultati rapidi.Infatti, il Pew Research Center, un'organizzazione di ricerca globale preminente con una reputazione di spicco, ha utilizzato Google Consumer Surveys nella propria ricerca.

Pew Research Center ha esaminato lo strumento Google Survey Consumer

Uno studio non parziale condotto dal Pew Research Center ha esaminato le reazioni del pubblico al risultato delle elezioni presidenziali del 2012.

Lo studio post-elezioni è stato condotto quasi immediatamente - la mattina dopo la ritorno delle elezioni.

Un aspetto dell'interesse che il Centro di Ricerca Pew aveva nelle indagini sui consumatori di Google era di esaminare la validità dello strumento. Il fuoco di questa profonda immersione nella validità dello "strumento" era valutare quanto è stato eseguito quando la messa a fuoco della ricerca è immediata misura delle reazioni pubbliche agli eventi. Inoltre, il Centro di Ricerca Pew era interessato a sapere se le indagini sui consumatori di Google avrebbero fatto un ottimo lavoro per identificare e monitorare le modifiche a quelle risposte pubbliche nel tempo.

Ecco cosa ha spiegato il Pew Research Center dopo la sua indagine:

"Il campione Google Consumer Surveys sembra conformarsi attentamente alla composizione demografica della popolazione globale di Internet … Inoltre, non vi sono poche prove che Google Il campione dei consumatori è proiettato nei confronti di utenti di internet pesanti. "

Ora che tu sai

Da questo lavoro con i suoi partenariati di approvazione e con i propri rigorosi studi di convalida, un ricercatore del mercato può concludere che l'utilizzo di brevi curati e ben eseguiti le indagini online possono essere immediatamente accurate e veloci.