"Non i migliori" marchi al dettaglio - Risultati dei risultati

Il numero di marchi commerciali al dettaglio non "migliori" è molto superiore al numero di marche "migliori", secondo i risultati dell'indagine dei consumatori nel 2015. Ogni anno Harris Interactive (una filiale degli esperti di rating Nielsen) chiede a quasi 40.000 clienti oltre i 14 anni di votare 40 marche selezionate in modo casuale in base alla loro conoscenza e esperienza con il marchio.

C'erano 138 marche di vendita al dettaglio che i consumatori hanno valutato come il "migliore" nel 2015 e 165 marchi di vendita al dettaglio che hanno classificato come "NON il meglio". Vale la pena notare che le marche "non migliori" non sono marche necessariamente "peggiori", ma piuttosto solo marche che sono "sotto la media" per Familiarity, Quality e Considerazione.

Queste tre qualità - Familiarità, Qualità e Considerazione - si combinano per creare ciò che Harris Interactive chiama "Equità di marca". E 'Brand Equity che mantiene le marche pertinenti, le relazioni di fiducia dei clienti e le prestazioni finanziarie forti in tutte le condizioni economiche, dice Harris Interactive.

In realtà, l'Università di Georgetown ha già convalidato una correlazione tra i valori di marchio "sotto la media" di EquiTrend e la performance finanziaria inferiore alla media. Sulla base di quella convalida dell'Università di Georgetown, Harris Interactive sostiene che esiste una prova statistica che i risultati di EquiTrend rappresentano un predittore migliore delle performance del mercato azionario rispetto ai marchi finanziari annualmente classificati da Interbrand.

Ogni anno la consulenza per il marchio Interbrand assegna un valore monetario alle marche al dettaglio globali, un confronto ben conosciuto e rispettato dei marchi nell'industria al dettaglio. Nelle ultime classifica Interbrand, il Family Dollar, Marshalls, Sam's Club e Target sono stati classificati alti.

Secondo Harris Interactive, queste stesse marche di vendita al dettaglio non sono "migliori" e quindi le loro recenti performance finanziarie dovrebbero essere state "non il meglio". Risulta che Harris Interactive è corretto.
Che cosa rende i risultati "migliori" di questi due studi di marca popolari diversi? Una parola. Clienti.

Nonostante ciò che pensano gli analisti retail e gli "esperti", Costco, Zappos, Cadillac e Saks sono marchi "sotto la media" dal punto di vista del consumatore.

Queste sono solo alcune delle sorprese che sono scoperte quando si osano chiedere ai clienti la loro opinione. sulle marche di vendita al dettaglio che sono comunemente considerate tra le "migliori".

La maggior parte degli studi di marca vengono condotti, compilati e analizzati da esperti di branding. Ma i consumatori non sono molto interessati a metodologie, fogli di calcolo e previsioni.

Quindi, quando i risultati dell'indagine EquiTrend annuale differiscono da altri noti studi di marca, è perché i creatori dell'indagine di Harris Interactive considerano solo le opinioni di persone reali che hanno una reale conoscenza e un'esperienza reale con i marchi di vendita al dettaglio.Questa è l'unica cosa che produce risultati "reali", dicono i responsabili dell'indagine di EquiTrend.

Quello che segue è un elenco dei marchi dell'industria retail di U. S. che sono considerati "sotto la media" basati sui rating del consumatore del marchio, rispetto ai rating di altri marchi di vendita al dettaglio che sono concorrenti diretti. Questo confronto pluriennale rivela i marchi che i consumatori hanno considerato sotto la media per molti anni. Queste "non le migliori" marche al dettaglio dovrebbero avere consegnato "non i migliori" risultati finanziari anche in questi anni, secondo Harris Interactive.

Questa lista "non è la migliore marca" è organizzata in ordine alfabetico, non in alcun ordine di classifica.

Gli anni sottostanti a ciascun nome aziendale indicano gli anni in cui la società di vendita al dettaglio è stata giudicata "inferiore alla media" dai consumatori intervistati.
-2015

99 centesimi

-2015

A & P (Nordest)

-2015 < -2014
Ace Hardware

-2015
-2014

Acme (Nordest)
-2015
-2014

Acura
-2015
-2014

Albertsons (Sud)
-2015
-2014

Albertsons (Ovest)
-2015
-2014

Aldi (Midwest)
-2015
Aldi (Nordest)

-2015
-2014
Aldi (Sud)

-2015
-2014
Aldi (Ovest)
-2014
di Applebee
-2014
ARCO ampm
-2014
AutoTrader. com
-2015
-2014

Brezza Bahama
-2015

-2014
Baja Fresh Mexican Grill

-2015
-2014 < -2015
Belk

-2014
Bi-LO (Sud)
-2015

-2014
Bi-LO (Ovest)
-2014

-2014

-2014
-2014

-2015
-2014
Il commercio all'ingrosso di BJ
-2015
-2014

Gli alimenti per animali da compagnia di BJ (West)
-2014
Blimpie

-2015
-2014
Bloomingdale's

-2015
-2014
Bojangles
-2015 < -2014
Bonefish Grill

-2015
Mercato di Boston
-2015

-2014
BP Convenience Store
-2015

-2014
Bruegger's Bagels
-2015

-2014
Buick

-2015
-2014
Burlington Coat Factory

-2015
-2014
Cadillac

-2015 <
-2014
Carboni di Carbou

-2015
-2014
Carl's Jr.

-2015
-2014
-2014

Auto. com
-2015
-2014

CDW. com
-2015
-2014

Sport di Champs
-2014
Checkers / Rally

-2015
-2014
Chevron Food Mart

-2015 > -2014
Chrysler
-2015

-2014
Pollo della Chiesa
-2015

-2014
Cici's Pizza

-2015
-2014
Negozio di abbigliamento di Circle K

-2015
-2014
Costieri di Costco (Midwest)

-2014
Costco Groceries (Sud)
-2014

Costco Pharmacy
-2015
Del Taco

-2015
-2014
Dell. com

-2015
-2014
Denny

-2015
-2014
Dillard
-2015

-2014
Dodge

-2015 > -2014
Pizza di Domino
-2015

-2014
Sport di Dunham
-2015

-2014
Sport di montagna orientali
-2015

eBay Motors.
-2015
-2014

El Pollo Loco
-2015
-2014

FTD
-2015
-2014

Calzature Famose
-2015
Fiat

-2015
-2014

Linea Finitura
-2015
-2014

Firestone Complete Auto Care > -2015
-2013
Cibo 4 Meno (Ovest)

-2015
-2014

Alimento Lion (Sud)
-2015
-2014

-2015

-2014
Gioiellerie Fred Mayer
-2015

-2014
FreshDirect. com

-2015 Frys. com
-2015
FTD

-2014
Negozi alimentari giganti (nord-est)
-2015

Negozi alimentari giganti (Sud)
-2015
-2014 > giftbaskets. com

-2014
Gilt. com
-2015

Google Express
-2015
HPShopping. com

-2015
-2014

HSN. com
-2015

-2014
Hardee's

-2015
-2014
Hyundai
-2015
-2014

Mercati Inglesi (Sud)
-2015

-2014
Jack nella scatola

-2015
-2014

Jaguar
-2015
-2014

Jared galleria di gioielli

-2014

jcpenney
-2015
Jewel & Jewel Osco (Midwest)

-2015
Jimmy John's
-2015

-2014
Ristoranti KFC
-2015

Gioiellerie Kay
-2015
-2014

Kia
-2015
-2014

Kmart
-2015
-2014 > Farmacia Kmart

-2015
-2014

Lady Food Locker
-2015

-2014
Land Rover
-2015

-2014
Lincoln > -2015

-2014
Little Caesars Pizza
-2015

-2014
Gioiellerie Littman
-2015

Signore & Taylor
-2014
MINI Cooper

-2015
Marshalls
-2015

-2014
Mazda
-2015

-2014
McCafe
-2015

-2014
MC Sport
-2015

-2014
Menard
-2015

-2014
MINI Cooper
-2014
Mitsubishi

-2015
-2014

Modell' s Sporting Goods
-2014
Griglia Southwest di Moe

-2015
-2014
Neiman Marcus

-2014
NeimanMarcus. com
-2015

-2014
Office Depot
-2015

OfficeDepot. com
-2015
-2014

OfficeMax
-2015

-2014
OfficeMax. com
-2015

-2014
Olive Garden

-2014
Overstock. com
-2015

-2014
PCConnection. com

-2015
-2014
PCMall. com

-2015
-2014

PETCO
-2015
Pathmark (Nordest)

-2015
-2014
Payless ShoeSource

-2015 < -2014
Peapod. com
-2015

Centri di assistenza PepBoys Automotive
-2015

-2014
-2013
Pick 'n Save (Midwest)

-2015
-2014 > Piggly Wiggly (Midwest)
-2015

-2014
Piggly Wiggly (Sud)
-2015

-2014
Popeyes

-2015 < -2015
Prezzo Chopper (Nordest)
-2015

QVC. com
-2015
-2014

Quiznos
-2015

BP Convenience Store
-2015
-2014
Ralph's (Ovest)

-2015 > -2014
Rite Aid Pharmacy
-2015

-2014
Romano's Macaroni Grill
-2015
-2014
Ruby Martedì
-2015

SAVE- A-LOT (Ovest)
-2015

-2014
Saks Fifth Avenue

-2015
-2014

Club di Sam
-2015
-2014

Sam's Club Groceries (Midwest)
-2015

-2014
Sam's Club Groceries (Nordest)
-2015

-2014
Sam's Club Groceries (Ovest)
-2015 < -2014

Farmacia di Sam's Club
-2015
-2014

Sears
-2015
-2014

Sears Automotive Centers
-2015

-2014
-2013
Sears.com

-2015
-2014
I migliori caffè di Seattle

-2015
-2014
Shaws / Star Market (nordest)

-2015
-2014 > Shoney
-2015
-2014
ShopNBC. com
-2014
ShopHQ. com
-2015
Shoprite. com

-2015
Smart & Final (Ovest)
-2015

-2014
Drive-In di Sonic America
-2014

Autorità sportiva
-2014
Stater Bros. Markets (Ovest)
-2015

Steak 'n Shake
-2014
Conservare. Sony. com

-2015
-2014
Subaru

-2014
Sunoco (APlus Convenience Store)
-2015

-2014
Taco Bell
-2015 < -2014

Mercati destinati alla spesa (Midwest)
-2015

-2014
Mercati destinati alla spesa (nord-est)

-2014
Mercati destinati alla spesa (Sud)

-2015 > Mercati di destinazione (Ovest)
-2015
-2014

Target Pharmacy
-2015

-2014
Target. com

-2014
Tesla

-2015
-2014

TGI Venerdì
-2015

-2014
TigerDirect.
-2015

-2014
Market Tops (Nordest)

-2015
-2014
True Value

-2015 < -2014
TrueCar. com
-2015

Volkswagen
-2015
-2014
Volvo
-2015
-2014
Vons
-2014
Walmart Generi alimentari
-2015

Walmart Groceries (Nord-est)
-2014
Walmart Spacere (Sud)

-2015
Walmart Groceries (Ovest)

-2015
-2014
Walmart. com

-2015
-2014
Farmacia Walmart

-2014
Walmart Tire & Lube Express

-2014
Mercati Weis (nordest)
-2014

-2015
-2014

Cestini regalo di vino
-2015
-2014

Winn-Dixie (South)
-2015 < -2015

-2014
Gioiellerie Zales
-2015

Zappos. com
-2015