I giocatori di nuovi giochi giocano - indovina il nostro prodotto

La campagna professionale di GMC è di mezzo secolo o più vecchio. La campagna sta ancora servendo bene il produttore del veicolo? Le parole "professional grade" sono intese a incoraggiare i consumatori a pensare a prodotti " robusti, tecnici e ben messi insieme".

Secondo GMC Design Director Jeff Perkins,

"GMC è rappresentato da un veicolo ben costruito e da una posizione ampia e piantata."

Sì, ma … Dove è la ricerca sul mercato?

La campagna di marketing è rivolta alla distinzione dei prodotti GM e alla base dei consumatori per differenziare GMC da altri produttori di autocarri. Infatti, i progettisti e i marketing di GMC sostengono che

GMC sarà un campione di dichiarazioni di design forti, spingendo i confini con proporzioni audaci e essere un vero premio. "

Quello che i marketers e gli inserzionisti non stanno dicendo al consumatore - a diretto titolo - è che la campagna pubblicitaria è uno sforzo multicanale e gli annunci di stampa non vanno da soli. In altre parole, la pubblicità integrata è più accoppiata rispetto ai consumatori che potrebbero avere la pazienza, poiché la maggior parte dei lettori di riviste non sono inclini a "Esplorare a GMC. Com" solo per vedere i video.

La campagna professionale di campagna si avvia

La campagna di commercializzazione per i camion GMC ha trasformato per il 2015 in questo slogan accattivante:

Craftsmanship di precisione. Risultato potente.

Un annuncio di stampa in ampia diffusione mostra un paio di mani con le punte delle dita su quello che in un primo momento sembra essere un pugno casuale su una superficie liscia, ma l'ispezione più stretta indica che i "puntali" sono Braille. La didascalia legge: PRE

C

MATERIE ISION. Nella parola "precisione", la lettera "C" è modellata allo stesso modo del logo GMC.

Bold. Rosso. Stile di blocco delineato in cromo. Queste parole sono state spremute nell'angolo sinistro dell'annuncio: MATERIE IN QUALSIASI. A NOI. LE MATERIE DIVENTANO DA QUALUNQUE. ESPLORA A GMC. COM. Il posizionamento di queste parole, che sono veramente il punto cruciale dell'annuncio, è distante lontano dall'immagine e dalla frase chiave: MATERIE DI PRECISIONE.

Nella parte inferiore dell'annuncio, una riga di tag legge: GMC SIAMO GRADO PROFESSIONALE. Eppure, la parola "grado" indica una classifica dei tipi, e la "C" in "precisione" è, dopo tutto, solo un "C." Si consideri che un "C" è solo un grado medio e non proprio quello che GMC sta tentando di trasmettere nel suo messaggio di marca.

Questo livello di comprensione viene solo dopo un po 'di studio dell'annuncio di stampa. I collegamenti tra l'immagine, il testo del messaggio e la linea di tag possono essere chiari alle creatività pubblicitarie. Tuttavia, non esiste una percezione immediata dell'unità per il lettore casuale della rivista per la quale questo bianco in bianco e grigio (accentato con lettere rosse GMC) serve come intero copertina posteriore.

Dal carro di vettura alla carrozza

La GMC si sviluppa intorno a Professional Grade, tornando al tempo in cui i fratelli Max e Morris Grabowsky hanno fatto il loro primo cavallo da lavoro artigianale nel 1902 che è stato definito "un brutto camion" ma è stato nominato formalmente il camion modello.

Il Rapid è stato un cavallo da lavoro alimentato a gas, la cui concorrenza primaria al momento era un carro trainato da una squadra di mulo. Mentre era vero che "il Rapid spartano era solo un breve passo evolutivo da un buckboard", nel gergo moderno, la produzione del camion rapido

ha interrotto la tecnologia

del tempo e ha preceduto la linea di veicoli popularized di Henry Ford. Seguendo il successo del camion n ° 1, il Rapid Motor Vehicle Co. è stato istituito e nel 1904 la società aveva venduto 75 camion. Per un periodo di tempo molto breve, il camion Rapid è stato di proprietà del American Garment Cleaning Co. di Detroit, Michigan. È così che si verifica che la prima attività per gestire un autocarro reale, in quello che è stato conosciuto come, è stato un business di lavanderia di abbigliamento. Nel 1905, Albert North e Harry Hamilton, due buggy-builders, acquistarono l'azienda e cominciarono a girare 15 cavalli motori a due cilindri per guidare quelle che erano essenzialmente ancora carri su grandi ruote a raggi di legno.

Questi erano i carri elettrici del modello B da 1 tonnellata e 1 1/2 tonnellate. Il macho potente dell'industria è ancora trasportato dal macho industriale di motori pesanti e di metallo lavorato. La linea GMC del camion del 21 ° secolo rappresenta una combinazione convincente di potenza e di lusso premium.

Fonti:

____. GMC News. (2015, 2 marzo). La nuova campagna GMC celebra l'arte della precisione: presenta intero showroom per la prima volta dal debutto "Professional Grade". Luft, A. (2011, settembre). Che cosa è il grado professionale, e cosa è il futuro di GMC?

Tim Spell, T. (2002, 23 dicembre). Cronaca di Houston. Auto e camion. I camion GMC fanno un viaggio di 100 anni.