Ricerche di mercato come funziona la segmentazione target

Smart Retailers Riconoscono e rispondono a 8 differenze regionali dei consumatori

Un sondaggio condotto nel dicembre 2015 da CivicScience ha coinvolto 12.000 clienti americani online in risposte riflessive sugli acquisti di festa. Mentre l'obiettivo era quello di capire meglio quali consumatori amano e odiano la maggior parte degli acquisti in vacanza, quanti acquisti hanno lasciato o hanno intenzione di fare ancora, e quali prodotti alimentari e altri oggetti da intrattenere stanno acquistando per aiutare a festeggiare le vacanze.

I consumatori differiscono in modo regionale in modi significativi per i dettaglianti. CivicScience, in una partnership con NPD, ha ottenuto dati che mostrano uno spettro di differenze con gli acquirenti sulla West Coast e il Northwest più simili e acquirenti nel Sud e nel Midwest più simili. Vale a dire che lo spettro cambia dall'Occidente al Midwest al Sud e al Nordest.

Gli Occidentali vi diranno che sono rimasti indietro quando si tratta di holiday shopper, ma CivicScience è più candid: gli occidentali tendono a procrastinare quando si tratta di realizzare il loro shopping di vacanza . A metà dicembre, il 34% degli acquirenti di festa nel West americano non aveva ancora iniziato a lavorare attraverso la loro lista di regali per le vacanze. Confronta questa figura con le persone di New York, solo il 26 per cento dei quali erano clienti in ritardo.

Tradizione, tradizione

Le tradizioni si muovono duramente nel nord-ovest e le cartoline per le vacanze sono un buon esempio.

Mentre solo il 68 per cento degli americani che vivono in Occidente inviano carte convenzionali di carta, il 72 per cento degli americani che vivono nel nord-est fanno. Anche se è probabile che non sia una riflessione sul loro utilizzo della tecnologia nella loro vita quotidiana, ci sono state alcune importanti differenze nella selezione delle e-cards di vacanza digitale.

Dove il 13% degli americani occidentali ha inviato e-cards digitali, i numeri erano molto più bassi per altre regioni. Solo il 7 per cento dei Nord-orientali ha inviato e-cards digitali, mentre persone provenienti da altre regioni seguirono in percentuali molto minori. I meridionali erano all'8% e i Midwesterners hanno scelto il digitale a circa il 10%.

Quanto lontano un albero di abete da mettere in casa di qualcuno?

Una tendenza tradizionale opposta è vista nella selezione degli alberi di Natale. È interessante notare che il 39 per cento degli americani americani sceglie veri e propri giardini sempreverdi, un tasso del cinque per cento superiore a quelli dei nordestri, circondati da acri di alberi sempreverdi. Senza i fondali naturali di alberi sempreverdi nativi, non sorprendentemente, solo il 19 per cento dei Midwesterners scelse alberi freschi per le loro case a Natale.

Festa, fame o ferie?

Le festività tradizionali non sono generalmente sane. Ma le persone che vivono sulla West Coast tendono ad essere ben consapevoli della salute, ei loro pasti di vacanza riflettono questa coscienza. In un sondaggio online condotto la prima settimana di dicembre nel 2015, gli alimenti più sani sono stati scelti dal 35 per cento degli occidentali per i loro pasti di vacanza. Ciò significa che gli alimenti per le vacanze erano principalmente biologici, privi di antibiotici e di prodotti animali trattati con ormoni, non avevano ingredienti artificiali e erano in gran parte grassi.

A paragone, solo il 26 per cento dei Midwesterners ha specificamente deciso di scegliere piatti più sani e meglio per voi per i pasti di vacanza.

Le tendenze che CivicScience ha rivelato attraverso il polling in linea regionale riflette i valori generali e le preferenze di stile di vita degli americani. Le persone nel Midwest tendono ad essere conservatori, tenendo in pratica le pratiche e le credenze antiche, a meno che non siano state fornite ottime ragioni per cambiare. Le persone che vivono sulla costa occidentale sono tutto il cambiamento, in quanto è una influenza coerente nelle loro vite quotidiane.

Fonti:

CivicScience. 8 modi che i consumatori festeggiano in modo diverso attraverso l'U. S. NPD.