Definizione di marketing locale

Le statistiche correnti suggeriscono che la maggior parte delle persone che cercano il web sui loro telefoni stanno cercando qualcosa di locale. Secondo uno studio condiviso da Search Engine Land, il 50% delle persone va al negozio o alle attività che hanno cercato entro un giorno di quella ricerca. Inoltre, il 60% delle persone ha fatto uso delle informazioni che hanno trovato sugli annunci online locali e sul sito web di un'azienda.

Questi fattori hanno grande rilevanza per il business cercando di rafforzare la propria presenza sul mercato locale.

L'accento sul tentativo di raggiungere clienti, spesso clienti di fiducia e di lunga data, nell'area locale dell'azienda è al centro del marketing locale. Ecco alcuni elementi che queste aziende vogliono aggiungere ai loro sforzi di marketing per raggiungere i locali.

Il marketing locale si concentra attorno ad un servizio locale, un negozio fisico o un ristorante. Tutti gli sforzi di marketing di questa entità si concentrano (o dovrebbero) sul guidare i clienti in quel determinato stabilimento. Di solito, questi clienti vivono entro un raggio di 10 miglia dall'attività in questione.
Tattiche di marketing locali tradizionali

Nei giorni precedenti a Internet, molte piccole imprese hanno impiegato alcune tattiche piuttosto standard per far entrare le persone nelle loro porte. Hanno sviluppato una mailing list: Spesso i nomi per questi vengono raccolti al registro quando il cliente ha pagato. Ogni volta che l'attività avesse una vendita o quando il cliente aveva un compleanno, è probabile che l'azienda inviasse un'email.

(Molti usano ancora elenchi di posta elettronica, anche se non tutti i nomi presenti nell'elenco vengono dal negozio: Alcuni provengono da ricerche locali, adesso).

Le squadre di strada e gli eventi locali contano come altri modi in cui un negozio potrebbe aver richiesto clienti. Le squadre di strada svolgono attività come la distribuzione di volantini, campioni del negozio e la firma di persone per la mailing list.
Gli eventi locali potrebbero includere una gara sponsorizzata, un'alimentazione di chili o un animatore locale.
Tattiche di marketing locale di marketing digitale

I clienti mobili più spesso cercano informazioni come il numero di telefono o la posizione di un'azienda su Google Maps. Essi cercano anche recensioni, indicazioni stradali e altre informazioni. Pertanto, il proprietario esperto di affari mette queste informazioni sul sito web della società, sulla pagina di Facebook e su altri siti di social media. Un business potrebbe anche avviare un blog o consentire loro di essere intervistati da un magazzino online locale o blogger.

Segmentare la tua nicchia di mercato locale

Il marketing locale non significa solo che un business mira ad un gruppo generale di persone nel mercato locale. Il proprietario dell'impresa ha un'idea specifica su chi è il cliente target del business. Un club locale in cui i gruppi indie di prossima generazione giocano durante il fine settimana avranno un cliente diverso rispetto al ristorante che gestisce specialità di pranzo specificamente per la folla della chiesa la domenica.

Nessuna nicchia particolare è migliore di un altro, ma per fare uso più efficace dei dollari di marketing, le popolazioni dei clienti devono essere identificate e segmentate almeno nel piano di marketing. Questo, a sua volta, determina come un'azienda crea i suoi messaggi di marketing così come le sue campagne pubblicitarie e di marketing.
Questo potrebbe includere dove l'azienda pubblicizza. Una campagna di AdWords per gli utenti locali può funzionare per una folla ma non per un'altra.

Infine, è bene utilizzare veicoli di marketing multipli per raggiungere il tuo target di mercato. C'è ancora posto per la pubblicità radio, TV e stampa nell'era digitale. Detto questo, un imprenditore deve sempre testare le risposte che una campagna particolare sta ottenendo. Questo permette a lui di spendere soldi su supporti che veramente tirando in porta e di richiamare indietro sui media che non hanno lo stesso tasso di successo.

Non ha senso per un'impresa locale che servizi a un'area locale per pagare la pubblicità nazionale. Se la tua base di clienti è specifica e entro un raggio di 10 miglia / 10 minuti di quella attività. Tutti gli sforzi di marketing che non trattano in modo specifico questi fattori e con le ricerche in rete non fanno che la giustizia commerciale.
Un piano di marketing fortemente focalizzato che è stato progettato per attirare una specifica età, reddito e demografia sociale, guadagnerà più a lungo la liquidità aziendale.