Quando Snapple Got Sexy

Tutti amavano quelle piccole pubblicità carine con i frutti Snapple. Bene, tutti, ma il demografo più giovane.

Così nel 2001, Snapple ha cambiato la sua campagna pubblicitaria per raggiungere i consumatori dai 18 ai 24 anni. I precedenti spot mirano a quelli dei loro 30s e 40s. Ma la nuova campagna avrebbe dovuto raggiungere un ampio spettro di demografia mentre continuava ad appellarsi agli appassionati di Snapple più anziani.

Allora, cosa doveva prendere l'attenzione di quei giovani?

Una parola. Sesso.

Sesso di frutta Snapple Raunchy

I nuovi annunci sono stati progettati per spingere la busta ed essere più al di là dei precedenti sforzi di commercializzazione dei succhi di frutta.

Puoi ricordare i volti noti della frutta degli annunci precedenti di Snapple. Ma quella immagine più morbida è stata scaricata in favore delle rappresentazioni dei raci, con riferimenti al sesso e alla prigione. C'erano anche mescolando il frutto per creare le numerose combinazioni che Snapple ha da offrire.

J. Andy Anderson, direttore dei rapporti di frutta.

In una mossa che ricorda molto gli annunci Tango del meraviglioso HHCL, i spot pubblicizzavano un nuovo e entusiasmante portavoce - J. Andy Anderson, direttore dei rapporti di frutta - insegnando "La gioia della maturazione". Nessuna sorpresa da cui proveniva questo riferimento. Hai sentito la sua voce in tutto il posto, vedendo i frutti nelle varie fasi della pubertà, incluso questo classico pezzo di copywriting:

«E 'il momento in cui abbiamo avuto" The Talk ". A Snapple, quando i giovani frutti maturano, potrebbero voler combinarsi con altri frutti. Quando i frutti si uniscono, è una cosa molto speciale. "

Il commercio chiuso con un colpo di banana e una mela in una posizione molto compromessa.

Sì, una mela e una banana … occuparsi. Tuttavia, i frutti di frutta hanno mantenuto il tagline "Made from the best stuff on earth".

Il Gruppo Snapple Beverage di Cadbury Schweppes è stato così serio per questa nuova campagna pubblicitaria che la società ha investito più di 33 milioni di dollari. Spettacoli pubblicizzati su prese di cavi come MTV, ESPN e la Cartoon Network.

La campagna non ci ha fermato

Le pubblicità radio pubblicate dopo i primi spot televisivi hanno seguito la stessa tendenza sexy. E una speciale promozione under-the-cap ha debuttato quella estate. I frutti Snapple si sono presentati anche in aree ad alta traffico e negozi.

Questa campagna innovativa è rimasta coerente nei vari mezzi pubblicitari. Ad esempio, invece di deviare da un messaggio generale e di avere separati materiali di punto di acquisto, spot televisivi e risorse commerciali, Snapple ha legato tutto in un unico tema. L'obiettivo finale era quello di lasciare i consumatori con una cosa nella loro mente quando sono andati al negozio: acquistare Snapple.

Fatti snapple ancora forte

Un'altra grande campagna Snapple che continua ad essere un vincitore per Snapple è il Snapple Facts. Quando si acquista un Snapple, la prima cosa che si fa (forse dopo aver preso un gulp o due) è sotto il coperchio.

Qui trovi una serie di fatti bizzarri e interessanti, che hanno incluso:

Il presidente William Taft pesava più di 300 libbre e una volta era bloccato nella vasca da bagno bianca.

• Gli occhi umani hanno oltre due milioni di parti di lavoro.

• La pelliccia dell'orso polare è trasparente, non bianco.

• I nodi si presentano più facili se spruzzate la polvere di talco su di loro.

• Scoiattoli perdono più della metà dei dadi che nascondono.

• La mascella umana può generare una forza fino a 200 libbre sui molari.

• La durata è una misurazione del tempo effettivo pari a 1 / 100th di secondo.

• La più lunga parola sillaba è "screeched".

• La storia della fusione

Secondo Beverage Digest, Snapple ha catturato il 17 per cento del mercato della bevanda. L'azienda ha speso 8 dollari. 9 milioni sul suo marchio prima di essere stato acquistato da Cadbury Schweppes nell'ottobre 2000. Infatti, la nuova campagna pubblicitaria sexy è stata il primo tentativo di Cadbury Schweppes di commercializzare Snapple da quando è nato $ 1. 45 miliardi di buyout.

Nel 2008, la scissione di Cadbury Schweppes ha creato il gruppo Dr Pepper Snapple (trading come DPSG) e aveva vendite a quel tempo di oltre 4 miliardi di dollari.