Cosa evitare quando si monta un portafoglio specale

Negli anni in cui sono stato pubblicitario ho dovuto vedere centinaia di portafogli. All'inizio erano libri fisici, ora il lavoro è in linea. Ma nel corso degli anni, anche se lo stile della pubblicità è cambiato e il livello di finitura è diventato molto più lucido, gli stessi errori sono ancora in corso.

Quando stai acquistando il tuo libro in giro, come uno studente o qualcuno che cerca di cambiare agenzie o carriere, stai cercando di impressionare le persone.

Il tuo portafoglio dovrebbe essere una concentrazione delle tue abilità, con un lavoro solido che copre più media e segmenti di prodotto.

Il lavoro che mostri e non mostri è fondamentale. Quindi ecco alcune cose da evitare durante la preparazione del tuo libro.

Non scegliere mai semplici progetti per te

Per un attimo, metti le scarpe di un professionista pubblicitario. Lui o lei ha preso il tempo dal loro programma impazzito per guardare attraverso il tuo lavoro, sia con voi presenti o visitando il tuo sito web o il tuo libro.

Quando le pagine vengono girate e le campagne infinite per Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret e Red Bull appaiono una dopo l'altra, state indicando chiaramente che non ti piace sfidare .

Uno sguardo rapido ad un sito come Ads Of The World vi darà una buona idea di questo fenomeno. Ci sono decine di campagne per Wonderbra. E 'facile pubblicizzare per. I grandi seni e l'esito di essi sono un'idea molto semplice da ottenere dietro, ed è facile essere visivamente divertenti e verbalmente concisi.

La maggioranza non ha nemmeno i titoli.

Lo stesso vale per Viagra e Red Bull. Il sesso è un argomento facile. Le tonnellate di energia sono facili. Queste campagne dimostrano solo al potenziale datore di lavoro che è possibile gestire la frutta a sospensione.

Se desideri davvero impressionare, fai pubblicità su prodotti o servizi inaspettati che non dispongono di tratti facilmente identificabili o unici.

Scegli una compagnia aerea, un sapone da piatto, un portatile wireless o qualcos'altro che devi usare per il tuo cervello. Ora, devi creare una strategia, piuttosto che un piggyback. Devi pensare. Ed è questo che i datori di lavoro vogliono vedere. Il lavoro specifico non dovrebbe essere facile; non dovrebbe sparare i pesci in un barile.

Non buttare i soldi al problema

Ecco un altro errore classico che molti creativi creano. Un libro pieno di idee creative ma estremamente costose non ti farà alcun favore. Le agenzie di pubblicità e di progettazione raramente hanno i budget enormi per lavorare con quello che vogliono e spesso devono pensare a modi creativi per utilizzare i budget sempre più ridotti che i clienti forniscono.

Compilando il tuo libro con soluzioni di 10 milioni di dollari, non importa quanto sia creativo, tu sei piccolino come uno che può fare solo un buon lavoro se il budget è buono.E il 90% del tempo, il bilancio è al massimo nel mediocre.

In ogni modo, puoi avere esempi di luoghi che potresti prendere la campagna, se il budget è stato consentito. Ma non riempire il tuo libro con cartelloni pubblicitari troppo caro, storditi e annunci Super Bowl. Se puoi dare alle persone una grande idea che costa solo i centesimi, saprà che puoi fare qualcosa di fresco con una tonnellata di soldi.

Non ignorare i tipi di media non popolari

I cartelloni, gli annunci di stampa, i guerriglieri e gli script televisivi sono ciò che la maggior parte dei libri degli studenti sono pieni. Sono grandi, sexy e divertenti da lavorare. Ma puoi avere un impatto molto maggiore se prendi la tua campagna in luoghi che la maggior parte delle persone desidera evitare. Radio, posta diretta, siti web, punto di acquisto, imballaggio, sono mezzi da esplorare. E 'facile trovare persone che possono produrre grandi annunci di tabellone per le affissioni, ma una grande mail diretta, un'altra storia. E come David Ogilvy ha dimostrato, è un mezzo molto efficace quando è fatto bene.

Ho visto un libro di studenti pieno di idee di posta diretta una volta. Queste erano grandi idee. Idee enormi. Ci sono stati ben pochi annunci di stampa e di pubblicità esterna nel portafoglio. Il livello di pensiero messo in posta diretta era intelligente, strategico e aveva gambe. Questi due bambini sono diventati creativi a BBH.

Ricorda che si tratta di un'idea di idee e se queste idee possono lavorare sui media più utilitaristici, ma meno sexy, allora stai facendo bene.

Non spendere più tempo sul polacco che sulle idee

Come ho affermato nell'introduzione, la grande esecuzione e la lucidatura sono diventati comuni nei portafogli moderni. Ho visto libri di studenti che contengono un lavoro più finito e più bello dell'opera nel portafoglio dell'agenzia.

Ma un'agenzia non può vivere da solo. Ci deve essere sostanza dietro lo stile e, se sacrificate grandi idee per le stampe belle, siete in difficoltà.

Uno dei primi lavori che ho mai ottenuto non è stato basato sulla qualità degli annunci che avevo prodotto, ma i disegni sul retro del mio portafoglio. L'intervista era effettivamente tiepida finché il direttore creativo non tirò le pagine ripiegate e danneggiate dalla tasca posteriore del mio folio. Ho indicato che erano solo schizzi per le campagne che stavo lavorando, non erano affatto finite. Non gli importava. Li aprì e cominciò a annuire mentre voltava le pagine.

"Questi sono un modo migliore di qualsiasi cosa nel tuo libro"

ha detto. "Questo mi mostra come pensi, il libro mi mostra quello che sei riuscito a stampare". E questo è stato qualcosa che non ho mai dimenticato. In questo giorno ed all'età, è facile andare dritti su un Mac, abbattere un'idea e poi risolverlo alla perfezione. Ma se l'idea è debole, l'annuncio sarà sempre debole. Nessuna quantità di Photoshop può salvarla.

Quindi, aggiungi la polacco se vuoi. Ma assicurati che queste idee e le campagne siano concreti e il tuo lavoro migliore prima di iniziare a brillare.

Non includere nulla che non sia 100% orgoglioso di

Un portafoglio è solo buono come il pezzo più debole in esso. Compilando il tuo libro con campagne mediocri, stai portando via dai grandi che sono lì.

Un buon modo per verificare questo è quello di passare attraverso il portafoglio e presentarlo ad un amico. Ci saranno alcuni pezzi che non puoi smettere di parlare. Sarai entusiasta di loro e sarai davvero orgoglioso di mostrarli.

Poi, ci sono quelle altre parti. Quelli che, quando sai che stanno arrivando successivamente, si perdono per le parole. Quelli che preferisci passare passato per arrivare alla prossima campagna. Questi devono essere tagliati. Sbarazzati di loro. Essere brutali.

Se il tuo libro va da 15 a 10, va bene. Se va da 15 a 3, hai problemi e il tuo libro richiede molto più lavoro. Ed è anche per questo che hai bisogno di aggiornare costantemente il tuo libro.

Qualcosa di cui sei stata orgogliosa di cinque anni fa non avrebbe potuto essere il test del tempo. Se è in dubbio, tolga.

Mai iniziare forte e finisci debole

Se seguite i consigli sopra, non avrai alcun lavoro debole nel tuo libro comunque. Ma anche tra grandi campagne, alcuni lavori sono migliori di altri. Se metti tutto quello che sta davanti, farai sicuramente una dichiarazione. Ma come si continua, non riesci a superare e che non hai alcun bene.

Quando sto preparando un portafoglio, ho messo il mio lavoro più forte sul retro del libro. Questo è il pezzo che voglio essere fresco nelle loro menti quando il libro chiude. Poi, ho messo il prossimo pezzo più forte al fronte. Dopo di che, l'ordine dovrebbe essere logico e distribuito in modo tale che non si è bloccati su un argomento per pagina dopo pagina dopo pagina. Mescolalo. Inizia forte, finisci forte.

Seguire questi suggerimenti e dovresti essere in grado di assemblare un portafoglio che ti farà notare in qualsiasi agenzia di pubblicità o marketing.