Cosa è la ricerca sul mercato? La ricerca di mercato è parte del sistema di informazione di marketing che include tutti gli elementi e le risorse necessarie ai responsabili decisionali di marketing e di pubblicità.

L'obiettivo della ricerca di mercato è quello di offrire ai decisori dettagliati rapidi ed incredibili le esigenze, le preferenze e il comportamento dei consumatori. Una impresa d'impresa con informazioni superiori potrà godere di un vantaggio competitivo che offre loro la possibilità di sviluppare offerte superiori, mercati di destinazione in modo più efficace e di eseguire una migliore pianificazione di marketing.

MIS, ricerca di mercato e ricerca sul mercato: come differiscono?

In qualsiasi disciplina, non è comune avere un accordo completo tra i praticanti circa la loro

praxis . La disciplina del marketing non è un'eccezione e mostra la stessa tendenza per coloro che sono in campo di non essere d'accordo sui particolari. Un dissenso comune è su come classificare il lavoro che i marketers e gli inserzionisti fanno. Il disaccordo si concentra sulle definizioni dei termini

ricerca di marketing e ricerca di mercato . È fondamentalmente un disaccordo sulla tassonomia.

È utile prima esaminare alcune definizioni. è una professione o un campo di attività che imponga l'adesione a un determinato codice di condotta, ordine, comportamenti o area di pratica. è un modo per organizzare e classificare unità o processi importanti in una disciplina. è un termine latino che generalmente significa pratica professionale.

Praxis

Il marketing è il termine ombrello che si riferisce a tutte le attività coinvolte nella creazione, promozione e fornitura di dieci tipi di entità a consumatori e imprese. Nel caso in cui il marketing si riferisse principalmente a beni e servizi, l'elenco delle entità che possono essere commercializzate ora include eventi, esperienze, luoghi, organizzazioni, proprietà, persone, informazioni e idee.

Come si può vedere, il marketing è un ombrello abbastanza grande.

Tassonomia

Classificando attività di marketing, i professionisti del settore sono in grado di parlare di marketing in modi che li aiutano a capirsi. Viene creata una tassonomia che classifica idee diverse e dà un quadro comune alla lingua. Ad esempio, una vasta tassonomia potrebbe classificare le attività in marketing, ricerca e analisi, pubblicità e acquisto di media o pubblicazioni.

Assumere la tassonomia ad un livello più esplicito, ad esempio con

ricerca e analisi , classificerebbe le attività in ricerca di marketing, ricerca di mercato, data mining / analisi. Ricerca di mercato

La ricerca di mercato è la raccolta sistematica e l'interpretazione dei dati attraverso l'utilizzo di metodi e approcci analitici che promuovono lo sviluppo di intuizioni per supportare il processo decisionale. La ricerca di mercato è fondamentalmente qualsiasi attività pianificata che comporta la raccolta di informazioni sui mercati, sui concorrenti e sui clienti.

Ricerca di marketing

La ricerca di marketing comporta la raccolta e l'interpretazione oggettiva dei dati attraverso l'utilizzo di metodi e approcci analitici che promuovono lo sviluppo di intuizioni e intelligenze sulle abitudini di acquisto dei consumatori.La ricerca di marketing raccoglie informazioni sulle strategie di acquisto dei consumatori - in altre parole, perché i consumatori acquistano e da chi acquistano. La ricerca di marketing è stata progettata per ottimizzare una campagna di marketing o una campagna pubblicitaria e identificare strategie per una particolare situazione di marketing che un'azienda d'impresa affronta.

Sistema informativo di marketing (MIS)

La commercializzazione efficace e la pubblicità richiedono un flusso continuo di informazioni organizzate che raggiungono le persone giuste al momento giusto.

La struttura che si dice per facilitare questo obiettivo è denominata un sistema di informazione di marketing (MIS). In sostanza, un sistema di informazione di marketing è costituito dai vari componenti e risorse necessarie per ottenere quel vantaggio competitivo sfuggente che un'ottima ricerca sul mercato può realizzare. I componenti di MIS includono persone, attrezzature e procedure.

Tuttavia, molte imprese commerciali non dispongono di informazioni sofisticate. Molte volte, questo è dovuto al fatto che il loro reparto di ricerca limita le responsabilità della ricerca all'analisi delle vendite, alle previsioni di routine e alle indagini occasionali. Questo è vero se le imprese dispongono di un reparto di ricerca di mercato o solo poche persone con capacità di ricerca su cui dipendono periodicamente. I problemi associati alla non avere un efficace sistema di informazione di marketing (MIS) includono:

Mancanza di consapevolezza su dove le informazioni critiche vengono mantenute in azienda

• Ricezione di informazioni poco o nessuna utilità ad un'unità aziendale
• Ricezione importanti e utili informazioni troppo tardi per usufruire
• Assicurando l'accuratezza delle informazioni disponibili o sono rese disponibili
• Un sistema di informazioni di marketing (MIS) è fornito da diverse fonti: (a) , attività che producono intelligence marketing, ricerche di mercato e analisi che supportano le decisioni di marketing. Le azioni del MIS sono principalmente per raccogliere, organizzare, analizzare, valutare e divulgare pezzi di informazioni. Le informazioni, o i dati di ricerca di mercato, devono essere tempestivi, precisi e necessari dai responsabili decisionali chiave. La ricerca di marketing e la ricerca di mercato sono entrambi aspetti di un sistema di informazione di marketing.