Lo switch to mobile è già qui.

Ogni anno migliaia di persone da pubblicità, marketing, design e comunicazioni si riuniscono a New York per la Settimana Pubblicitaria. E ogni anno, ci sono soggetti che possono essere descritti come pulsanti caldi, e altri che stanno andando chiaramente il modo del dodo.

Quando è iniziata la settimana della pubblicità, oltre un decennio fa, l'industria era molto diversa. Nel frattempo, le sessioni quotidiane sarebbero rivolte intorno alla creazione di pubblicità televisiva e radio, all'aperto, guerriglia, posta diretta e altre forme tradizionali di media.

Solo due anni fa, quegli argomenti stavano morendo a favore dei più evidenti sostituzioni - i media digitali, le piattaforme sociali, la presenza su Internet e, naturalmente, l'aumento del mobile. Nel 2013, ogni oratore ha affermato che in pochi anni il mobile sarebbe il centro dell'universo di pubblicità e media.

Hanno ragione.

Sessioni dalla pubblicità Settimana XII.

Nella Giornata pubblicitaria XII, c'erano centinaia di sessioni condotte durante i 4-5 giorni della conferenza. Di questi, potresti contare da una parte gli argomenti che in qualche modo non erano centrati sull'aumento del mobile e l'importanza del digitale.

Alcune rivelazioni sorprendenti sono state fatte sul mobile.

Spendiamo più di tre ore e quaranta minuti sui nostri telefoni.

• Guardiamo ai nostri telefoni almeno sessanta volte al giorno.
• Spendiamo 9 ogni 10 minuti in un app di qualche genere.
• Due terzi di millennials guardano video FIRST sul cellulare.
• 70% delle millennials Tweet durante la visualizzazione degli eventi.
• Questi fatti erano solo la punta di un iceberg molto grande, ma era qualcosa che il pubblico è stato colpito sopra la testa con sessione dopo sessione.

Mobile non è la prossima cosa importante. Non è la stella nascente. Mobile è tutto. È proprio qui, adesso, e siamo tutti agganciati. E questo significa che alcuni di noi devono crescere rapidamente e evolversi, o morire.

Non Mobile First, Mobile SOLTANTO.

Mobile è una transizione difficile per molti marketing e inserzionisti da prendere. Non è sexy e glamour, come spot televisivi e cinema di grande budget. Non è tattile e facile da fotografare, come cartelloni pubblicitari e annunci pubblicitari. Il cellulare è fugace e molto consumato e lasciato indietro. Questa è la cultura in cui siamo tutti. Ma è la cultura che dobbiamo abbracciare, capire e godere.

Quando è stato suggerito che i clienti smettano di rivedere le macchie TV sulle loro 65 "TV a bordo sala, e invece li guardava su un telefono intelligente, i mumbles e grumbles nel pubblico erano palpabili. Ma è così che vengono consumati.
Durante la creazione di un sito web, creare per primo il cellulare. Questo è il luogo dove i consumatori sono pronti a cercare, navigare e acquistare. Possono anche acquistare in loco, il che significa che una buona presenza mobile può portarli attraverso la porta.

Ma se si sbaglia in mobile, si paga il prezzo. E questo significa rendere la tua crociata mobile culturalmente rilevante. Infatti, per parafrasare Spencer Baim, Chief Strategy Officer di Vice, i marchi stanno conducendo una guerra di rilevanza culturale. Questa guerra è combattuta per il mobile, e i marchi che veramente capiscono che lo spazio verranno in cima.

Così, cosa puoi fare per abbracciare il cellulare?

Che cosa possiamo fare tutti?

Il passaggio al mobile richiede un grande cambiamento di paradigma. Gli acquirenti di media non possono semplicemente esaminare i bilanci dell'anno scorso e dei bilanci esterni e regolare l'inflazione. I clienti non possono chiedere spot televisivi e annunci radio, o se lo fanno, devono essere ragionati. Deve essere una risposta al problema del cliente, e che sarà quasi certamente un tipo di componente mobile. Quando quasi tutti quelli che vuoi raggiungere sono spendere più di 3 ore ogni giorno guardando i loro telefoni, volete essere lì.

come lo fai; questa è una conversazione molto più lunga.