La Campagna Stella Artois Rassicurante e Costosa

Parliamo di birra e di immagine. Non avete dubbi visto Stella Artois in offerta nei tuoi locali liquori negozi, bar e club. Ma la tua percezione può variare a seconda di dove hai vissuto.

Se hai soggiornato nel Regno Unito tra gli anni 1982 e 2007, conoscerai la frase "Reassuringly Expensive" e lo assegnerà istantaneamente con la birra lager belga Stella Artois. Con la sua cresta pulita e bianca e ornato, si guarda in casa con il moniker di un lager costoso, e ha sempre cercato di vivere fino a quella immagine.

Le origini della campagna sono di Sir Frank Budge Lowe, un inserzionista che lavorava su Stella Artois a Collett Dickenson Pearce (CDP) in gli anni '70. Uno dei suoi annunci più famosi aveva il titolo brillante "Il mio grido, ha sussurrato" e le radici della campagna Costantemente Rassicurante si possono chiaramente vedere in quella esecuzione. Stella è cara, e non vuoi immergere la tua mano in tasca per comprare un giro. Ma tu ottieni quello per cui paghi. In questo caso, qualità reale.

Quando Frank Lowe lasciò il CDP nel 1981 per formare Lowe Howard-Spink (che diventa Lowe e Partners Worldwide) ha preso con lui il conto lucrativo di Stella Artois. Un anno dopo, è stata lanciata la campagna Costantemente Rassicurante, trasformando un grande negativo per il marchio (alto prezzo) in un campione per il prodotto. Ora, pagando di più per la birra era una garanzia di qualità, che ha fatto salire sopra i concorrenti più economici.

Gli annunci pubblicitari nella campagna hanno davvero spinto l'idea del lusso che vale la pena pagare. Uno che si distingue, dal 1984, mostra una pinta di Stella Artois accanto a una lastra contenente una singola salsiccia. Il titolo - "Tutto, un altro pranzo costoso del conto".

Un altro mostra un bar al momento della chiusura - "Vieni i gentiluomini." 999 Non hai case a cui andare? " La campagna stampa continua in questa direzione fino al 1990. Poi sono arrivati ​​gli annunci ormai leggendari che rispecchiano il cinema europeo.

Stella Artois crea legami con l'industria cinematografica

Un direttore creativo che lavora a Lowe, sull'account di Stella Artois, è capitato di prendere visione di Jean do Florette. È un classico del cinema francese moderno, pubblicato nel 1986 e con Yves Montand e Gérard Depardieu. Questo ha ispirato il direttore creativo a scrivere uno script basato su un'idea molto simile, e il risultato è stato Jacques de Florette - un annuncio televisivo e cinematografico che ha generato un'intera serie di annunci premiati.

Questo ha coltivato saldamente l'idea di Rassicurante Costoso nelle menti dei consumatori, e lo ha fatto con un tocco delicato e di una superba cinematografia. È stato accompagnato da una colonna sonora che diventa sinonimo con il marchio Stella Artois.Anche se l'annuncio è stato rivolto ad un pubblico inglese, è stato filmato interamente in francese e non ha avuto sottotitoli. Non ne ha bisogno. Guarda da solo, otterrai il messaggio.

Stella Artois ha mantenuto i suoi legami con il cinema sponsorizzando vari eventi e festival, in particolare con il canale 4. E tra il 1991 e il 2002, sette degli annunci Jacques de Florette in onda, con l'ultima - Good Doctor - prestigiosi riconoscimenti pubblicitari di qualsiasi altra campagna in quell'anno.

Spargimento dell'immagine della moglie
Purtroppo Stella Artois non è sempre stato in grado di soddisfare le richieste di fascia alta della sua pubblicità. Non ha niente a che fare con la qualità della birra, ma l'associazione con "lager louts" che, per qualche ragione, ha scelto Stella Artois come una bevanda di scelta. È diventato una bevanda popolare tra i calciatori di calcio, i binge-drinkers e le brawlers del pub, guadagnandolo il soprannome "battere la moglie".

Nel 2007, la campagna e lo slogan costantemente caro è stato abbandonato per buona e la parola Stella è stata evitata gli annunci. Ironia della sorte, Stella Artois è ora una delle birre più economiche nei negozi di liquori e nelle navate lager, che si avvicinano allo stesso prezzo come la maggior parte delle birre nazionali.

Stella Artois - Bere da un calice, non un bicchiere

L'ultima campagna di Stella Artois non ruota intorno alla bevanda stessa, ma come bere.

E, cosa bere da. In una massiccia promozione che ha attraversato il web, le registrazioni telefoniche, gli annunci pubblicitari e molto altro, Stella Artois ha incoraggiato i suoi bevitori a sorseggiare la squisita lager di un calice di Stella Artois, che essi stavano liberando. Migliaia e migliaia di persone hanno risposto alla promozione 1-800-MY-CHALICE. Ma è venuto con un leggero inconveniente. Allo stesso tempo, Newcastle Brown Ale è andato in una direzione molto diversa, facendo annunci brutalmente onesti sotto la campagna "no bollocks" (nessun bollocks è slang britannico per niente bullsh * t). L'annuncio "Chi utilizza la parola" calice "è stato abbastanza brillante, ma posizionando questi annunci affiancati agli annunci di Stella Artois è stato un acquisto di media geniale.