Il nuovo logo Google non è grande

Un rebrand non è un piccolo compito. Può richiedere mesi o addirittura anni per realizzare. Può richiedere milioni di dollari, migliaia di ore di tempo creativo, più ancora tempo trascorso in riunioni, inviare e-mail e discutere il lavoro. E quando tutto è detto e fatto, il risultato finale sarà di solito trattato con derisione o apatia. Raramente, otterrai persone che amano veramente la nuova direzione.

Nel caso del nuovo logo di Google, che ha ricevuto una ristrutturazione alla fine del 2015, questo non è sicuramente uno di quei momenti rari.

Che è triste, quando consideri che la gente in genere ama Google come azienda e cosa porta alla tavola. Si tratta di una società conosciuta per l'innovazione e la sua posizione come un esempio brillante del modo in cui tutti dovremmo lavorare - più intelligenti, non più difficili.

Così che cosa è con il rebrand, o essere più onesto, bello?

Quando Google annunciò la sua nuova struttura operativa, l'alfabeto e il fatto che Google sarebbe parte di quella società madre, era solo una questione di tempo prima che il rebrand è venuto. Doveva. Un grande cambiamento ha bisogno di un rebrand, a meno che la società madre non adotta l'estetica di Google; e quella sarebbe la coda che batteva il cane.

E così, come orologio, Google ha introdotto il nuovo logo il 1 ° settembre

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, 2015. Lo definiscono un'evoluzione, anche se molte persone non sono d'accordo. Certamente ha le sue radici nelle incarnazioni precedenti, ma ci sono cambiamenti. ^{Come ha detto Google,} "

Ti aspetti che Google ti aiuti quando e dove vuoi, sia sul tuo cellulare, su TV, sul tuo schermo, sul dashboard nella tua auto, e sì, anche un desktop! Oggi introduciamo un nuovo logo e una famiglia di identità che riflette questa realtà e ti mostra quando la magia di Google sta lavorando per te, anche sulle schermate più piccole. Come vedremo, abbiamo preso il logo e il marchio di Google originariamente costruiti per una singola pagina del browser desktop e li hanno aggiornati per un mondo di elaborazione senza soluzione di continuità su un numero infinito di dispositivi e diversi tipi di input (ad esempio toccare, digitare e parlare). "

Bene", "Qual è il problema? La risposta è nella domanda. Il minuscolo caso che siamo venuti ad identificare con Google è andato; o come il New Yorker così sapientemente disegnato, "il typwriterwish, amabile g. " C'era un fascino al vecchio logo di Google che è stato abbandonato dal nuovo. Il vecchio logo, basato sul tipo di Catull, era amichevole.

I caratteri Serif possono spesso essere piuttosto formali, ma sono anche più semplici da leggere. Con l'arcobaleno dei colori e le modifiche sottili, il logo precedente di Google era immediatamente identificabile, accessibile e incarnato il carattere dell'azienda che abbiamo cresciuto in fiducia.

Il nuovo logo, un font sans serif progettato solo per Google, non è tanto amichevole quanto infantile. Infatti, ricorda i titoli sui libri per bambini, quelle lettere magnetiche che si attaccava al tuo frigorifero, o le lettere utilizzate in spettacoli come "Look and Read" e "Sesame Street" che ti aiutano a imparare a scrivere.

"Su, in giù e in giro. Su, giù e intorno. Provaci. "

Molto semplice. Molto audace. Ma anche, molto omogeneo. Questo rebrand estremamente costoso ha preso l'elegante logo di Google degli ultimi anni e lo ha buttato via in favore di qualcosa che qualsiasi designer d'oro con un Mac e un'ora da risparmiare avrebbe potuto fare.

C'è sempre una giustificazione dietro questi rebrands. Tuttavia, a volte, è meglio lasciare le cose da solo, o fare le modifiche più modeste. Ad esempio, quando Google ha aggiornato il suo logo nel 2013, è stato semplice abbandonare il goffratura. Era intelligente. Era un logo più cresciuto. Niente fronzoli, ma grande personalità.

E per quanto non fare niente, rifletti sul caso della compagnia Virgin di Richard Branson.

Una volta ha speso milioni di dollari chiedendo a una ditta di progettazione di riorganizzare il logo. Dopo molte riunioni e migliaia di ore di lavoro, hanno suggerito di lasciare il logo da solo. E lo ha fatto. Volentieri.

Il punto è che la modifica per motivi di cambiamento è uno spreco di tempo. Cambiare che non fa nulla per migliorare l'immagine della società, che è ancora peggio. Questa è una falsa fase per Google. Ma, sarà tutto colpo subito. E il logo che tutti noi amammo saremo archiviati per sempre.

Il passo - chi si preoccupa?

Dal momento che questo articolo è stato pubblicato originariamente nel 2015, Google ha continuato ad essere un innovatore leader in tante aree diverse. Per uno, il lancio dei telefoni Pixel e Pixel XL ha ricevuto una straordinaria ricezione e questo è stato solo l'inizio. Nel maggio del 2017, il CEO di Google, Sundar Pichai, ha espresso un avviso sul futuro di Google e, ancora una volta, sembra eccezionalmente luminoso … nonostante un logo non abbastanza memorabile come la precedente incarnazione.

Ecco alcuni punti culminanti:

Google Lens

Questo è entusiasmante e diventerà uno dei modi principali per la ricerca di informazioni in futuro. È considerato "ricerca inversa dell'immagine", ma questo non sta realizzando la giustizia. Quello che fa è utilizzare il telefono della fotocamera per cercare sul web i contenuti. Prendi una foto di un fiore, vi dirà non solo quello che è il fiore, ma dove cresce naturalmente, quali meteo, cosa nutrirlo e il tipo di bug che attira. Lo stesso vale per gli animali, gli edifici, gli oggetti o qualsiasi altra cosa che si possa fotografare.

Protezione Google Play
Essenzialmente, questo è un ulteriore livello di protezione per il tuo dispositivo Android. Come spiega Google, controlla attivamente per le minacce e comprende anche la funzionalità di Find My Device; che, se hai figli, verrà utile molte volte al giorno.

Google A. I. Esperimenti

Proprio come dice il titolo, Google sta giocando nel sandbox di intelligenza artificiale.E perché è Google, sai che c'è qualche impressionante sperimentazione in corso. Con A. Duet, puoi effettivamente eseguire un duetto musicale con il computer. Un altro esperimento unisce la ricerca di immagini con la composizione musicale. E poi c'è AutoDraw. Tutto quello che fai è grattare una forma ruvida sul telefono e il software A.Il capire che cosa stai cercando di disegnare e sostituirlo.

Questi sono solo alcuni esempi del motivo per cui il logo portatile warm del logo di Google non importa a lungo termine. Mentre continuano ad innovare, collegeremo l'innovazione al logo e lo penseremo in una luce positiva. Branding per eccellenza. È intelligente.