Grande sintassi non è sostituto per una grande comunicazione.

Chiunque abbia un diploma di inglese prenderà uno sguardo al titolo e si sentirà sconvolto, nauseoso o arrabbiato. Non è molto buono. Vieni a pensarci, anche quest'ultima frase non è stata.

Oppure questo.

E questo è abbastanza terribile essere onesti (inizia con una prefazione temuta, ouch.

Ma nel mondo della pubblicità, del marketing e del design l'aspetto più importante dell'opera è la comunicazione. Messaggio con successo?

La grammatica perfetta non è comunicazione perfetta

Nella pubblicità, non è nemmeno vicino. la frase che è strutturata in modo bello, obbedendo a tutte le leggi e gli atti normativi della lingua inglese, non è ciò che riguarda la pubblicità. Infatti, nella pubblicità non hai nemmeno bisogno di usare parole reali, una buona struttura delle frasi e una corretta punteggiatura , o obbedire a una qualsiasi delle regole che vi sono state scatenate in scuola.

Quello che è fondamentale è far passare il messaggio, non impressionando persone con il tuo superiore comando della lingua inglese ( o qualunque altra lingua in cui stai pubblicizzando) è tutto e finisce tutto. s molto importanza nella pubblicità come buona penna ha nei graffiti.

Alcuni esempi di grande pubblicità con grammatica povera

Cominciamo con alcuni dei più evidenti e sono alcune delle frasi più potenti mai uscite da un'agenzia pubblicitaria.

GET MILK?

• Grammatically, non è affatto bene. Se dovessi metterlo attraverso il filtro grammaticale, sarebbe uscito come qualcosa di simile a "Hai un latte?" Ma quello è asciutto e terribile. Got Milk? era accattivante, semplice e creò una mania. Ha contribuito a vendere un sacco di latte ed è stato approvato da molte celebrità.
  
  Think Different - Apple

• Se fosse al 100% corretto, sarebbe pensare diversamente. Ancora una volta, questo non è un forte elemento di comunicazione. Tonally, ha meno denti. È rigido. Noioso. Pensare diverso era audace e coraggioso.
  
  Make Summer Funner - Target

• Una bella campagna da qualche anno fa. Grammatically speaking, è un F. Ma "Make Summer More Fun" è blando. La versione errata funziona.
  
  I pochi. Il fiero. I Marines. - U. S. Marine Corps.

• Tre frasi a due parole back-to-back? Questo non è buono. Ma è. Una buona e semplice frase dovrebbe avere almeno un soggetto e un predicato. Tuttavia, ancora una volta le regole sono state interrotte per creare una frase con impatto.
  Sarebbe facile andare avanti e indietro con esempi. Probabilmente stai pensando al tuo proprio ora, o hai scritto alcuni. Il punto è che la buona grammatica è per la letteratura, non per la pubblicità.(A meno che, naturalmente, tu non stai pubblicizzando una serie di libri o siti web che insegnano la perfetta grammatica … e anche allora, puoi usare la cattiva grammatica per attirare la gente).

Scrivere al tuo pubblico, non il tuo insegnante inglese

Come un copywriter o chiunque abbia il compito di scrivere titoli, tagline e copia, la regola più importante è scrivere a un target di destinazione specifico. Se stai scrivendo qualcosa per gli amanti dei film occidentali, parli il linguaggio.

Se stai scrivendo a tweens, sai come parlano gli uni agli altri. Se stai scrivendo, impara al testo.

È importante non imporre mai la tua perfetta comprensione della lingua inglese sul tuo pubblico. Sarà una barriera alla comunicazione, e vi farà venire incontro come prepotente, sfrenato o proveniente da un mondo diverso. Non volete essere considerati elitisti o figure di autorità. Vuoi la via più rapida e più semplice nella mente del consumatore. Qualsiasi traduzione aggiuntiva richiesta non aiuterà la tua causa.

Avete bisogno di conoscere le regole prima di romperli?

Non fa male, ma non è essenziale.

Una volta, prima del boom pubblicitario degli anni '80, le agenzie erano piene di scrittori che avevano gradi inglesi. Ciò è cambiato quando le persone sono state addestrate in modo specifico per essere pubblicitari di copywriter. Le regole apprese dalle major inglesi non sono necessarie per una buona copia.

E così, in questi giorni, molti copywriters non sanno come coniugare verbi o scrivere frasi solide.

È così male? No. Ricorda che la comunicazione è fondamentale. Ma quando arriva il momento di scrivere in prosa perfetta per un annuncio particolare o un pezzo di posta diretta, il copywriter con una favolosa comprensione della lingua inglese avrà il vantaggio.