È Una vendita semplice reale all'industria del tabacco?

È reale (ly) Semplice: il fumo non è naturale e non è spirito

Un annuncio stampa è in esecuzione in rivista Real Simple per un pacco di sigarette per $ 2. 00. Questa offerta è buona per circa un anno. Il prodotto introdotto nella rivista è il marchio di sigaretta Natural American Spirit, che viene pubblicizzato come 100% di tabacco naturale senza additivi. L'annuncio sembra un afflitto ai lettori di Real Simple, che siano in grado di leggere regolarmente articoli nella rivista su come vivere una vita più sana e ai nativi americani, per motivi discussi qui di seguito.

Competenza culturale aziendale

Il logo per il marchio di sigarette è un nativo americano in un copricapo pieno-piuma che tiene quello che è presumibilmente un, proiettato contro un sole rosso. L'immagine del nativo americano non è diversa dalle rappresentazioni di carattere oversimplified utilizzate come mascotte di scuola superiore o fumo "indiani".

Reynolds American Tobacco, Inc. è la società madre della Santa Fe Tobacco Company, Inc., che produce e commercializza il marchio di sigarette noto come Natural American Spirit. Il marchio della sigaretta è stato fondato nel 1982 con l'idea di allora innovativa di essere al 100% senza tabacco e offre prodotti realizzati con tabacco biologico. L'azienda afferma che le sigarette non contengono conservanti o aromi, e che il rottame di tabacco, i processi di piante di tabacco di stelo, o tabacco di foglio ricostituito non vengono utilizzati.L'annuncio di stampa in Real Simple indica chiaramente che:

"Nessun additivo nel nostro tabacco non significa una sigaretta più sicura … Il tabacco organico non significa una sigaretta più sicura".

Incluso anche nell'annuncio di stampa è il requisito:

"AVVERTENZA GENERALE SIRGEON: fumo sigaretta contiene monossido di carbonio".

La parola "in rivista Real Simple"

CVS Pharmacies Allinea la Missione con centri sanitari con vendite di prodotto

L'annuncio di stampa per le sigarette in una rivista che mira alle giovani donne è sorprendente contro un background culturale che ha richiesto CVS per fermare la vendita di prodotti del tabacco nei loro negozi

La catena di negozi di droga ha compiuto un rebranding e un cambiamento di nome a CVS Health

Analista di ricerca di mercato Skip Snow a Forrester Research attribuisce La decisione di CVS di smettere di vendere i prodotti del tabacco come un'offerta:

"… percepita come un posto dove andare a ricevere assistenza sanitaria e acquistare prodotti per la salute, al contrario del luogo dove andare a comprare una bottiglia di whisky o ottenere il tuo film è stato sviluppato, quindi possono catturare più dollari della medicina al dettaglio. “

CVS gestisce circa 900 cliniche mediche mini-walk-in, o

cliniche minuscole

, come la società si riferisce alla fornitura di servizi sanitari quali immunizzazioni e controlli della pressione sanguigna all'interno lo spazio commerciale al dettaglio.In previsione dell'impennata di nuovi pazienti assicurati tramite la Legge Affidabile di Cura, CVS sta collaborando con sistemi sanitari e ospedali per aiutare ad operare le cliniche minime.

Il fatto che CVS non porta più e vende prodotti di tabacco dà alla catena un vantaggio competitivo nell'industria sanitaria sulle catene di droga che ancora portano prodotti di tabacco. È significativo che i ricavi del CVS siano aumentati del 24% nel secondo trimestre del 2014 rispetto all'anno precedente. Se CVS può aumentare le entrate orientandosi più alla salute, lo stesso vantaggio potrebbe essere disponibile a Real Simple.

L'industria del tabacco ha ancora tasche profonde, nonostante le mutevoli abitudini sociali. Dal momento che la pubblicità a pagamento è fondamentale per stampare il successo dei giornali in questi giorni, è sicuro assumere che Real Simple ha ricevuto un sostanziale compenso per la pubblicazione dell'annuncio. Resta in vista il modo in cui i consumatori rispondono alla scelta del periodico. La ricerca di mercato fornirà le linee di tendenza ei risultati finali di questa decisione di pubblicazione da parte di Real Simple.

Fonti:

_____. (2011, 19 gennaio). Spirito naturale americano.

sui prodotti del tabacco

_.

_{_____. (2015, agosto). Sigarette naturali americane dello spirito. [annuncio di stampa]. Real Simple Magazine. Strom, S. (2014, 5 febbraio). CVS si impegna a smettere di vendere i prodotti del tabacco.}

_{Il New York Times.}