Come scrivere punti di conversazione marketing

Punti di conversazione sono destinati a dare alle persone un modo rapido e semplice di stare in pista - e non passeggiare dall'argomento o dire qualcosa di completamente diverso da quello che qualcun altro nella stessa organizzazione sta dicendo.

Non sono destinati a essere letti parola per parola, e non possono essere letti affatto. Potete usarli come materiale seme per altre cose: lettere, discorsi, un comunicato stampa.

Punti di conversazione sono un prodotto interno.

Non li inviate ai giornalisti e agli editori. Infatti, le informazioni e il messaggio sono tipicamente sensibili. Ma non scrivere le cose in punti di discussione che non vorresti che la stampa vedesse mai perché questi fanno fuoriuscita.

Spesso combinerai i punti di discussione con un foglio di informazioni, con il messaggio e il tema proveniente dai punti di discussione e dai numeri in una pagina diversa.

I punti di conversazione sono un po 'diversi, e non è qualcosa che ti insegnano nella scuola di giornalismo.

Ecco dove le persone tendono a sconfiggere, scritte nello stile di Bad Talking Points:

Bad Talking Points: uccidere la bestia che è occupata mangiando una pagina intera

• Il primo segno di punti negativi è la lunghezza, come in troppo di esso. Riempire un'intera pagina con proiettili non funziona, perché nessuno può ricordare una pagina piena di testo. Vuoi che il tuo pubblico lo usi in un colpo d'occhio. Questo non è un quiz che dovrebbe essere cramming per o un test di memorizzazione.

• Il secondo segno di punti negativi è più di una linea per proiettile. Lo stenodo per questo è Parliamo Parti. Ci sono più di una linea? Rompilo. Vuoi rendere più facile per le persone utilizzare e ricordare questi punti, non è difficile. Punti di conversazione sono destinati ad essere un profilo che ognuno può utilizzare. Più una pallottola è più lunga, tanto meno diventa utile.
• Il terzo segno di cattivi punti di discussione sta nascondendo i punti principali. I giornalisti lo chiamano "seppellire la lede", e sì, incidono "lead" in modo diverso. Non chiedere. Significa nascondere il titolo o annegare il punto principale in un mare di testo.
• Il quarto segno di punti negativi è casual boldness e sottolineatura e punti esclamativi! ! ! È come se formattando la cosa come uno scoiattolo caffeinato over-over ha assunto il tuo mouse, farà da tempo per lunghi problemi strutturali.

Immagina ora una pagina completa di questo. Non è leggibile. Non è utile.

Buon Punti di Parlare: Chiaro e Conciso

• Se vuoi solo che qualcuno dice una cosa, che cosa è? Metti questo nel primo proiettile.
  • Organizzalo con sotto-pallottole.
  • Il tuo punto principale ha bisogno del supporto.
  • E la gente pensa in tre.
• Anticipare ciò che la stampa chiederà / l'opposizione dirà e previene
  • Non hai bisogno di punti di discussione per notizie felici.
  • Qualcosa di male o controverso è accaduto.
  • Siate in anticipo.
• Salva la serpente. Sii rispettoso.
  • Punti di conversazione sono usati da molte persone.
  • Una linea divertente potrebbe essere citata e grande se una persona lo dice.
  • Quando due o venti persone lo dicono, non è divertente o efficace.