Come spostare le storie senza scopo di lucro ai media

Così hai inviato un comunicato stampa alla stampa. Oppure hai anche fatto una telefonata o inviato un giornalista al tuo evento, al fatto che la tua organizzazione ha nominato un nuovo direttore o che hai raggiunto l'obiettivo più alto di raccolta fondi.

E il giornalista sbadigliato, non ha mai risposto, o era persino scortese.

Che cosa hai fatto male? Beh, la maggior parte di noi non è giornalisti, quindi è difficile capire perché una storia entra nella stampa e un altro non lo fa.

Potrebbe aiutare a sapere che i media si pongono tre domande quando affrontano una possibile storia. Sono:

• Perché adesso?
• Perché questa notizia?
• Chi si preoccupa?

La maggior parte delle idee di storia senza scopo di lucro non sono notizie straordinarie e potrebbero non sembrare rilevanti e notizie al primo rumore.

Tuttavia, Katya Andresen, che ha scritto un libro di origine su questo argomento diversi anni fa, suggerisce le seguenti tattiche per superare le carenze delle nostre storie e renderle attrative a un giornalista.

• Rendilo esclusivo. Se una fonte di media riceve una notevole storia in primo luogo, potrebbe considerarla grande notizia perché avrà un "scoop" che li rende sembrati buoni.
• Rendere diverso o insolito. Le novità novità, novelle o originali sono notizie perché hanno il fattore "gee whiz". Ciò può sbarcare la storia sulla prima pagina o nella parte superiore dell'ora.
• Involvere un nome grande. La nostra cultura sembra ossessionata dalla famosa, in modo da aggiungere una celebrità alla tua storia può renderlo attraente per i media giusti.

• Vai all'estremo. Qualsiasi superlativo che può essere utilizzato nella storia - prima, la più grande, la più piccola e la più antica - può fornire l'elemento "gee whiz".
• Riproduci i pali. Conflitto o controversia è notizia. Media amano le storie con i protagonisti. La battaglia tra le due parti crea drammi e emozioni, elevando un, forse, ho-hum problema a una storia coinvolgente.
• Fa parte della soluzione. I media sentono molto sull'impatto negativo delle questioni che cerchiamo di affrontare. Se possiamo posizionare la nostra causa come una storia rara "buona notizia", ​​sarà un getter di attenzione. Se la tua organizzazione ha fornito una soluzione, farlo conoscere.
• Mettere un volto sulla storia . Gli angoli interessanti dell'interesse umano di ogni tipo sono notizie perché i giornalisti stanno sempre cercando di mettere un volto umano sulle loro storie.
• Newsjack una storia nazionale: I giornalisti amano un angolo locale su una notizia nazionale. Aiuta loro a dare una prospettiva locale a qualcosa che sta già facendo la notizia. Newsjacking richiede di essere attenti alle notizie straordinarie e poi di individuare la connessione. Dire, c'è un uragano in qualche luogo e la tua organizzazione sta inviando volontari per aiutarti. Lasciate che la vostra stampa locale lo sapesse.
• Fornire foto . Giornali e riviste amano le foto, ei giornalisti televisivi devono portare in immagini per raccogliere una storia in aria. Lasciate che la stampa media sa che le opportunità di fotografia sono disponibili. Se si tratta di una piccola pubblicazione, hai alcune foto da voi per contribuire. Puoi renderli disponibili attraverso la tua sala stampa online.

Ottenere i tuoi media locali interessati a ciò che il tuo nonprofit sta facendo fa pensare a un giornalista, trovare gli argomenti che faranno appello ad un gran numero di persone, tagliando su altre notizie e personalizzando la storia.

Inoltre, non contattare la stampa. Assicurati di avere qualcosa che possa appellarsi prima di chiedere la copertura. Dopo aver fornito un paio di storie eccellenti che sono state esaurite, i tuoi contatti di media si sedetteranno e si avvertiranno ogni volta che sentirai da te.

Risorse: Marketing di Robin Hood: Stealing Corporate Savvy per vendere giuste cause , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.