Agenzie pubblicitarie

L'auto-promozione è forse uno dei progetti più tristi che qualsiasi agenzia di pubblicità, marketing o design può intraprendere. Sembra strano agli stranieri che questo sarebbe anche un problema. Dopo tutto, quando sei il cliente, sicuramente puoi fare quello che vuoi, giusto? Beh, la percezione triste è molto più idealistica della realtà. Ecco allora le ragioni per cui la promozione è così dura e alcune linee guida fondamentali che puoi seguire per garantire che questo compito sia sia divertente che creativo e non una scimmia sulla schiena.

mine di auto-promozione, e come navigarli.

Ci sono un sacco di problemi associati all'auto-promozione. Le prime sei spesso contraggono anche le più grandi e migliori agenzie di pubblicità e design:

1: Il progetto non viene preso seriamente
Questo è di gran lunga il problema più grande con i progetti di auto-promozione. Qualcuno (o un comitato) all'interno dell'agenzia decide che è il momento di fare un lavoro di promozione. Un gestore di account ha una chat rapida con qualcuno della squadra senior nella sala caffè. Hanno poi cadere in un team creativo e menzionare nel passaggio che alcune idee di auto-promozione sarebbe buona. E poi, tutti sperano solo che sia tutto magico, essendo esattamente quello che tutti in agenzia vogliono vedere e fatti con poca fatica o fatica. Questo è tutto il pensiero desideroso. Se il lavoro non viene preso sul serio, il lavoro non sarà seriamente buono. Non sarà nemmeno mediocre. E alla fine, dovrà essere rifatta, forse più volte.

Se l'agenzia si preoccupa del lavoro di promozione di sé, tratti nello stesso modo in cui tratti un progetto del cliente pagante.

2: Il lavoro svolge sempre il sedile posteriore
Un altro grosso problema con il lavoro di promozione è che sarà sempre il lavoro che viene messo sul bruciatore posteriore, perché il pagamento dei posti di lavoro ha sempre la precedenza.

Ora, è tutto buono e buono, ma il motivo per cui pagherai i lavoratori è spesso attraverso un lavoro fatto sul retro del personale dell'agenzia. È consigliabile disattivarla quando i grandi lavori vengono colpiti, come piazzole, ma se il lavoro è in programma e nel sistema di traffico, date il rispetto che merita.

3: Non c'è nessun breve messaggio creativo
Questo non può essere sottolineato abbastanza - ogni lavoro ha bisogno di un breve riepilogo creativo, non ci sono scuse per ignorarlo. Spesso il grido è uno di "ma ognuno conosce chi siamo" o "è auto-promozione, possiamo fare tutto quello che vogliamo". Beh no. Dovrebbe sempre essere una strategia, un obiettivo, un insieme di linee guida, una direzione ferma e una scadenza. Senza breve, stai mettendo in su una grande bandiera rossa che dice che "questo progetto non ha importanza" e avrai ragione. Non puoi costruire nulla senza una fondazione.

4: Nessun bilancio è stato assegnato
Questa può essere la causa di alcuni mal di testa maggiori.La creatività chiederà "qual è il budget" e il team di account dirà "non c'è uno, faccia quello che ti piace". Naturalmente, tutto scompare quando le idee vengono presentate e un partner senior annuncia che il bilancio per il lavoro è due nickels e un sacchetto di riso. Ottenere un budget dalle persone che controllano il denaro.

La domanda per un po 'di più, solo nel caso. Ora date i tuoi parametri al team creativo e siete sempre pronti a tornare al tavolo con un'opzione che sarà sovra-budget, ma farà una grande spruzzata.

5: Non c'è pianta per i media
Questo è qualcosa che deve essere messo a punto tra tutti gli agenti, tra cui le creatività, il team di account, il reparto di produzione, il traffico e l'acquisto di media. Qual è lo scopo dell'auto-promozione? Sarà una stunt guerrigliera, un video online, un pezzo di stampa, poster, PR o altro? Senza dubbio il reparto creativo avrà idee, ma alcuni parametri di base dovrebbero essere in atto e i rispettivi servizi dovrebbero essere pronti ad agire.

6: ci sono troppi "Clienti"
Una delle maggiori denunce di qualsiasi agenzia è che ci sono troppe idee che rovinano il lavoro creativo.

Ironia della sorte, anche questo accade all'interno dell'agenzia. La gente è umana, tutti vogliono essere ascoltati, e tutti credono che le loro opinioni siano valide. Per la sanità di tutti coinvolti, e per risparmiare tempo, mettere una persona responsabile della decisione finale, e lasciare in questo modo. Sarà più che probabile che sia qualcuno del team di gestione senior o del Direttore Creativo. Lasciando che il proprietario o il partner cinguettino nell'ultimo secondo crei il caos. Oltre a affrontare tutti questi problemi sopra, c'è un altro modo per fare l'auto-promozione, senza però mettere da parte ogni momento per fare una campagna.

La risposta risiede nel lavoro svolto dalla tua agenzia su base giornaliera:

1: Do Great Work

Il lavoro creativo dell'assassino è la sua campagna di promozione. Se la tua agenzia sta mettendo costantemente idee enormi che portano in clienti e creano un buzz, non dovrai fare alcun lavoro di promozione.

2: Vinci Riconosciuti Premi Industria

Non è lo stesso di fare un grande lavoro? No non lo è. Scorsese e Spielberg hanno fatto molti ottimi film molto prima di aver mai vinto un premio Oscar. Allo stesso modo, alcuni vincitori di Academy Award hanno avuto lunghe carriere basate su un buon film che hanno fatto 20 anni fa. Se vinci premi, hai il peso. Clout porta i clienti.
3: Mantenere i tuoi clienti felici

I clienti felici fanno un'agenzia fiorente. Questo non significa che la tua agenzia dovrebbe fare tutto quello che il cliente chiede. No, dovrebbe fornire al cliente tutto ciò di cui ha bisogno, e quando il cliente ha successo, tutti sono. E questo porterà a più fatture.
4: Lascia diffondere la parola di bocca

Alcune aziende non pubblicizzeranno nei luoghi abituali. Alcuni non avranno nemmeno un sito web (anche se in questi giorni, che sta su suicidio). Tuttavia, c'è una certa cachet nell'essere diffusa dalla buona parola dei clienti e dei colleghi.Non fare affidamento su di esso troppo a lungo, però, un'agenzia invisibile non è esattamente a piedi la passeggiata.