Video: Definire una Strategia di Marketing Efficace - Creare Piano di Marketing (parte 5) 2025
Per l'imprenditore e il piccolo imprenditore che sta guadagnando sufficiente entrate per iniziare a sviluppare un bilancio di marketing concreto, può essere quasi impossibile sapere quanto si dovrebbe spendere, dove spenderlo e cosa ritorna si può aspettare sul tuo investimento di marketing.
Ma bisogna iniziare da qualche parte e, fino a quando non si impara quali canali di marketing sono più efficaci per la tua attività a lungo termine, è il momento di iniziare a verificare.
Quattro concetti fondamentali da considerare quando si crea un budget di marketing
Il marketing svolge un ruolo cruciale nella crescita aziendale, ovviamente, ma è scioccante quante piccole imprese e gli imprenditori non prestano sufficiente enfasi esso. Quando il marketing viene spinto al lato, di solito si può attribuire al basso appello di gratificazione ritardata.
Le imprese vogliono vedere ritorni immediati, ma il marketing spesso richiede pazienza a lungo termine. Inizia con la padronanza della pazienza e procedi al budgeting.
Quando sei pronto per affrontare seriamente i budget di marketing, inserisci i seguenti elementi nella parte superiore della tua lista di considerazioni.
1. Abitudini di spesa medio
Non si desidera basare le abitudini di spesa principalmente sul comportamento di un'altra impresa, ma può essere istruttivo vedere come gli altri stanno budgetando per le loro iniziative di marketing. Secondo lo stato del Small Business Report di Wasp Barcode del 2016, la distribuzione sembra così:
- Il 9% delle imprese non investe nulla nel marketing.
- Il 25% delle aziende investe dal 1 al 3% delle entrate nel marketing.
- Il 29% delle imprese investe dal 4 al 6% delle entrate nel marketing.
- Il 24% delle imprese investe dal 7 al 10% delle entrate nel marketing.
- Il 9% delle imprese investe 11 per cento o più di entrate nel marketing.
Questo indica chiaramente che il "dolce posto" si trova da qualche parte tra il 1 e il 10 percento. Più di quattro su cinque piccole imprese rientrano in questa gamma.
È anche utile notare che il 62% delle piccole imprese investe più del 4%. Questo non significa necessariamente che tu dovresti. Suggerisce cosa funziona per altre imprese, però.
2. Dove le piccole imprese investono risorse
La relazione di Wasp Barcode afferma inoltre che i messaggi di posta elettronica, il sito web ei social media sono i primi tre strumenti di marketing attualmente in uso da parte delle piccole imprese. Una volta che le aziende raggiungono circa 51 o più dipendenti, la pubblicità su Internet diventa una priorità aggiuntiva.
3. Organizzazione di informazioni finanziarie
Il primo passo nello sviluppo di un budget di marketing è quello di organizzare tutte le informazioni finanziarie. "Comprendere le tue finanze inizia con l'organizzazione delle tue informazioni sul reddito.Dovete sapere quanti soldi la tua azienda effettui su base mensile e le variazioni che potrebbero esistere ", spiega l'imprenditore Dave Lavinsky.
"Anche se i redditi possono variare significativamente durante tutto l'anno, è necessario organizzare le informazioni basate su fatture affidabili. "Le entrate affidabili sono l'importo minimo di soldi che la tua azienda effettua ogni mese.
Ad esempio, se i tuoi ricavi sono compresi tra 10 000 e 15 000 dollari al mese, le entrate affidabili sarebbero di $ 10.000.
Qualsiasi cosa sopra di questo dovrebbe essere considerata extra e non deve essere utilizzata per determinare il tuo budget .
4. Determinazione Dove l'audience è
Se desideri godere di un ROI alto sui tuoi investimenti in marketing, devi determinare dove è il tuo pubblico di destinazione. Spendere soldi sulle strategie e sui mezzi errati è la cosa peggiore che puoi fare con il tuo budget.
Prendi tempo per sviluppare personaggi acquirenti e assicurati di sapere dove stanno spendendo il loro tempo. Un ottimo modo per studiare il pubblico è analizzando i tuoi seguaci di social media. Ti diranno molto su chi sono dal contenuto che condividono, commenti che piacciono, le foto inviate e il modo in cui scrivono.
Il budget di marketing: Piecing it all together
Se vuoi che la tua azienda cresca, allora devi avere una strategia di marketing concreta in mano. Al centro di ogni strategia di marketing è un bilancio ben definito.
La maggior parte delle persone non riesce a trovare il termine di budget molto sexy, ma è imperativo capire l'essenza di esso e costruire un piano che permetterà al vostro operato di prosperare. Tieni in mente i suggerimenti precedenti e vedi dove prende il tuo budget.
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