Come diventare un esperto di marca globale

L'esperto di marca a livello mondiale Kubi Springer (illustrato) ha pubblicato campagne per alcuni dei più grandi marchi del mondo, tra cui Rolls Royce Motor Cars, Nike, Blackberry e L'Oreal Professional. Lei condivide le sue idee e suggerimenti su come creare un grande e resistente marchio globale. Sotto sono estratti di un'intervista che ho condotto con lei.

Laurel Delaney: Come hai iniziato nel marketing di marca?

Kubi Springer:

Ho iniziato come internato a MTV Europe, che è avvenuto mentre ero ancora all'università. Dopo la laurea in università, avevo fatto un tirocinio presso l'Istituto Mountbatten. Ho volato a New York come parte dello stage e ho lavorato presso la società di marketing Sean "Diddy" Combs Blue Flame. L'esperienza era un commutatore di gioco, perché avevo un'esperienza vera e propria di lavorare nel branding e nel marketing. Diddy ha un'etica di lavoro brillante e ho imparato molto da lui riguardo all'industria.

LD:

Cosa cerchi in un client che determina se puoi sollevare con successo un brand a uno stato globale?

KS: Comincio a campionare il suo prodotto / servizio per accertare se ha qualche importanza per i mercati in cui vuole penetrare. Poi rivedo le comunicazioni di marca interna e le risorse che l'azienda deve lanciare a livello internazionale. Infine, guardo le persone dietro il marchio e se esiste una forma tra i loro valori commerciali e la nostra.

Lavorare bene con i clienti è molto importante per me.

LD:

Chi era il tuo cliente più cool per atterrare e lavorare?

KS: Ho avuto il privilegio di lavorare con alcune marche incredibili, che rende difficile scegliere un solo. Penso che il nostro progetto più recente con la casa di moda turca BARRUS e la collaborazione che abbiamo fatto con Rolls Royce era abbastanza impressionante.

Siamo riusciti a prendere un marchio internazionale sconosciuto e partner con uno dei più iconici marchi del patrimonio nel Regno Unito. Questa partnership ci ha portato a gestire la loro Settimana della Settimana della Moda di Londra, la copertura in British Vogue e il buy-in al dettaglio da una gamma di distributori di Londra. LD:

Come hai gestito con un cliente difficile?

KS: Ogni cliente è diverso. Il nostro compito di agenzia è quello di gestire lo stress che viene con i lanci internazionali. Prendiamo la pressione, in modo che possano godere dell'esperienza. La comunicazione è la chiave per la gestione di un'agenzia, evitando così scenari d'incubo.

LD: Puoi condividere alcuni suggerimenti critici su ciò che serve per costruire, lanciare e sviluppare un brand globale di successo?

KS: I miei primi quattro suggerimenti sarebbero:

Sviluppare un bisogno non un desiderio

1. . Capire il mercato che si desidera penetrare e creare prodotti che i consumatori hanno bisogno piuttosto che desiderare.Quando c'è una necessità genuina, sempre acquistano. Ricorda il digitale non ha rispetto per i confini, in modo da creare messaggi che funzionino in culture e non offendano i consumatori internazionali.
2. essere coerente.
3. I marchi sono costruiti sulla fiducia e i consumatori vogliono vedere messaggi e consegna uniformi sulla promessa del tuo brand per comprare in te. Sviluppare partenariati strategici.
4. Per risparmiare denaro, sviluppi partnership con aziende che già hanno successo sul mercato. Utilizzate le loro reti e offrendo di ottenere il tuo prodotto là fuori aggiungendo un valore aggiunto alla loro offerta attuale. LD: Molti dei nostri lettori non dispongono di grandi pubblicità o budget di marketing, ma hanno bisogno di ottenere la parola in linea che esistono e possono fornire grandi prodotti per il mondo da acquistare. Quali passi baby ti suggeri di prendere per iniziare il processo di creazione di un proprio grande e duratura brand globale?

KS: Diventa un leader di pensiero. Ho passato anni a sviluppare il mio mestiere in modo da poter diventare un esperto nella mia disciplina di marketing consumer brand. Questo mi ha permesso di parlare in occasione di conferenze, fiere e seminari. Queste piattaforme sono diventate il nostro più grande strumento di marketing in quanto hanno messo la nostra agenzia davanti a nuovi spettatori e aprono le porte a nuove possibilità senza dover spendere una fortuna sul marketing.

La chiave è sapere come trasformare queste piattaforme in canali di vendita e non solo una spinta ego per la persona sul palco. LD:

Se dovesse iniziare nuovamente la tua carriera, cosa faresti e perché?

KS: Farò esattamente quello che sto facendo adesso. Amo il mio lavoro. Amo il viaggio che avevo. Gli alti ei bassi, le delusioni e le vittorie; mi hanno fatto tutti colui che sono e non lo cambierei.

Per saperne di più su Kubi e il suo lavoro, visita: SheBuildsBrands. com Credito fotografico: Kubi Springer