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Mad Men non è più in onda, ma quando è stato, fu un potere di creatività e scrittura ispirata, portando gli anni sessanta alla vita con gusto. Ha agganciato milioni di spettatori e ha mostrato loro un segno del mondo pubblicitario che la maggior parte non aveva mai visto prima. E questo comprendeva le pubblicità.
Molte delle campagne pubblicitarie di Mad Men utilizzate nello show televisivo hanno caratterizzato gli annunci reali che hanno funzionato nel corso della giornata.
Tuttavia, anche se gli annunci erano reali, spesso vendevano sogni, usando fantasia per convincere la gente a comprare i prodotti ei servizi dei loro clienti.
Una versione corrente di quella tecnica viene chiamata "pubblicità aspirante"; marketing il cui obiettivo è quello di convincerti a migliorare il tuo status attraverso l'acquisto di migliori marche. Un po 'meno dubbia, ma altrettanto efficace. E se pensi di essere immune da tali giochi di mente, chiedetevi perché stai desiderando quella BMW, Benz o Lexus? Una macchina è solo un'auto, giusto?
Alcuni dei più la pubblicità inventiva e sì, manipolativa che mai apparve durante gli anni '60, cambiando per sempre l'annuncio gioco. E così ci fermiamo ad onorare e decostruire alcuni degli annunci di vita reale che sono apparse in Mad Men, la serie TV di AMC.
Ho sognato Sono stato un knockout nel mio reggiseno Maidenform.
Immagine una donna bionda attraente che preening in una pista di pattinaggio, che indossa soltanto un reggiseno, pantaloncini d'argento, tacchi alti e guanti di pugilato.
Che cosa potrebbe essere più freudiano? Sesso. Forza. Indipendenza. Dominanza. Anche oggi, nell'era di Lady Gaga, l'annuncio genera ancora calore, ma è stato un falò quando si è manifestato il numero del 3 febbraio 1961 di Life Magazine . La signora Maidenform era una ragazza di posterità delle fantasie di realizzazione di quell'età e movimento di empowerment femminile in erba. La campagna, lanciata nel 1949, è al 28 posto nella 100 campagne pubblicitarie più memorabili di Advertising Age. Che ha funzionato per più di venti anni parla alla sua brillantezza.
A Norman, Craig & Kunnel - l'agenzia pubblicitaria che ha creato la campagna nel 1949 - complimenti alla creazione di un pezzo di storia pubblicitaria.
Kodak presenta il carosello. Il nuovo proiettore diapositive.
È solo un proiettore diapositive, giusto? Neanche vicino. Durante una delle scene più memorabili di Mad Men, Don Draper presenta l'idea per il nome del prodotto e la campagna pubblicitaria in un percorso di prospettiva Kodak.
Mentre appaiono immagini di sua moglie e figli, Draper si strappa, forse ricordando i giorni migliori di un matrimonio fallito. Il suo discorso trasforma il proiettore utilitaristico in una macchina da sogno: "Ci porterà in un luogo in cui ci muoviamo di nuovo … Si chiama Carosello, ci permette di viaggiare attorno e in giro e tornare a casa".
L'annuncio vero per il Carousel Kodak non era in nessun posto vicino poetico o incantevole."Rilassatevi! Il vassoio antifiamma mostra 80 diapositive … automaticamente!" era il titolo funzionale con cui hanno corso.
Se stai ancora bagnando, comincia a diventare duro. Fuoco il Tuo. Noleggiare il nostro. Guardia giusta.
Negli anni Sessanta, la Guardia Destra era un marchio più uomo. Durante una sessione di brainstorming, uno scrittore di Sterling Cooper ha suggerito di utilizzare un astronauta come portavoce.
Oltre agli annunci della serie, c'erano molti giganti della vita reale di Madison Avenue, il cui lavoro ha cambiato la cultura e ha fatto dei registratori di cassa per i loro clienti. Qui sono tre …
Bill Bernbach, il creativo genio
Bill Bernbach era un pioniere, riconoscendo che i consumatori erano esseri umani e volevano essere impegnati contro soldi duri. Di conseguenza, la sua agenzia pubblicitaria - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - ha messo un premio sulla creatività e fu il primo a combinare copywriters con i registi d'arte per ideare le idee.
DDB era dietro la campagna che ha rivoluzionato il modo di guardare le auto straniere. Mostra una piccola foto di un Volkswagen Beetle su una pagina bianca rigida, il titolo leggeva "Think Small".
Rispetto al marchio automobilistico americano, l'approccio contro-intuitivo si è distinto e ha venduto una tonnellata di VW controcultura. DDB ha anche fatto un sacco di soldi per Avis, Cereali di Vita e Polaroid. Erano così buone, sono spesso citati in Mad Men come la competizione di Sterling Cooper.
Mary Wells, primo CEO femminile della pubblicità
In un gioco di Mad Man, Mary Wells è riuscito in modo spettacolare. Ora negli anni '80 e ancora lavorando come consulente, Wells o la sua agenzia sono stati responsabili di un numero sorprendente di linee di parole memorabili e concetti creativi, tra cui:
A New York
Fidati al Midas Touch- A Ford, la qualità è uno di lavoro
- Flick your Bic
- Alza la tua mano se sei sicuro
- Gli amici non lasciano amare gli amici ubriachi
- Una delle prime donne a diventare amministratore delegato di una società quotata in borsa, Wells è stato il miglior exec ad pagato del suo giorno prima di vendere il suo negozio .
- David Ogilvy, il pazzo (ison Avenue) Scientist
Ma nessuna discussione pubblicitaria sarebbe stata completa senza menzionare David Ogilvy, etichettato in una recente biografia del "Re di Madison Avenue". Un britino che ha conquistato i clienti ad U. S., quello che distingue Ogilvy era la sua dipendenza dalla ricerca dei consumatori.
L'arte di parte, la scienza delle parti, gli annunci di Ogilvy utilizzavano copie lunghe, piene di fatti che sapeva avrebbe impegnato i potenziali clienti. "Preferisco la disciplina della conoscenza all'anarchia dell'ignoranza", ha detto. E così anche i suoi numerosi conti, inclusi Sears, Pepperidge Farm, il governo di Puerto Rico e Schweppes.
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