I dati demografici sono critici per i media

I dati demografici sembrano un termine che venisse solamente in una riunione di esperti di ricerca di mercato. Ma se lavori nei media, devi conoscere le basi demografiche per assicurare che il tuo prodotto multimediale - sia che si tratti di un notiziario televisivo, di un radio show, di una rivista o di un sito web - raggiunga la gente che vuoi.

In parole povere, le informazioni sui dati demografiche vengono utilizzate nel marketing multimediale per classificare un pubblico in età, genere, razza e altre categorie.

Nei media, come in tutti gli affari, i dati demografici vengono utilizzati per individuare la crescita del pubblico potenziale e per individuare le prestazioni inferiori.

Ecco un segno sicuro di un rookie di media: gli chiedi a chi vuole raggiungere con il suo programma televisivo e dice: "Tutti". È vero, si chiama "broadcasting", ma se si tenta di colpire troppo in largo un pubblico, probabilmente finirete per raggiungere nessuno.

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Case migliori sono riviste che raggiungono le donne demografiche femminili . Ma al di là di ciò, targetano diversi tipi di donne. Non penseresti due volte a vedere un soggetto coraggioso pubblicizzato sulla copertina di Cosmopolitan . Questo perchè mira a raggiungere una giovane donna più mondana rispetto ai suoi rivali. Gli editori di Cosmo

sanno che stanno parlando con un pubblico molto diverso da quelle che leggono Better Homes & Gardens , che non avrebbero mai messo un titolo sexy sulla sua copertina.

Trovare i tuoi demo più desiderati Una stazione televisiva o una rete traccia il suo successo utilizzando le valutazioni Nielsen. Questi rapporti di rating non solo mostrano i numeri complessivi delle famiglie, ma anche i risultati di varie categorie demografiche. In televisione, la maggior parte dei produttori vorrebbe raggiungere persone di età 18-34, 18-49 o 25-54.

Il motivo è che questi sono i gruppi più desiderati dagli inserzionisti televisivi. Certo, le reti televisive vogliono creare uno spettacolo di successo. Ma vogliono anche essere in grado di vendere spot all'interno del programma.

Ecco perché vedi molti programmi televisivi di prime ore che caratterizzano persone in questi gruppi di età nei ruoli principali. Sì, ci può essere una nonna nello spettacolo, ma non come la stella.

Come i prodotti vengono modificati per raggiungere i principali demo

Un regista della televisione sa che ci sono un numero infinito di storie che potrebbe perseguire. Ma quando viene il momento di fare delle scelte, i demografici spesso svolgono un ruolo. Certo, una stazione coprirà l'omicidio di un uomo anziano che non è nei gruppi demografici target. Ma quando è giunto il momento di decidere se fare una relazione speciale sulla sicurezza sociale o sulle scuole pubbliche, le scuole in genere vincono.

Questo perché i genitori di bambini piccoli cadono in quella fascia di età 18-34, 18-49, 25-54. Se la stazione decide di fare una storia sulla sicurezza sociale, potrebbe presentare come gli adulti più giovani possono fare per assicurarsi che i loro genitori invecchiati abbiano i soldi necessari per vivere.Prendendo questa prospettiva aiuta il soggetto ad appellarsi agli spettatori più giovani.

Cambiare il tuo prodotto per colpire la demografia che vuoi

Le aziende multimediali modificano costantemente i loro prodotti e il modo in cui vengono pubblicizzati per colpire un certo gruppo demografico.

L'editore di una rivista femminile che segue le tendenze demografiche può decidere che il suo pubblico sta diventando troppo vecchio per attirare i principali inserzionisti. Così si concentrerà sul mettere i giovani sulla copertina e scrivere articoli per un giovane cliente femminile per cambiare il trucco demografico della rivista.

Nel mondo del magazine, pubblicazioni di interesse generale che sono state progettate per fare appello a persone di ogni età e di entrambi i sessi a volte lottano cercando di attirare un pubblico così ampio.

La vita

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Look

sono due esempi di riviste. I lettori godono di riviste che sembrano su misura per loro. Quando stai lanciando il tuo prodotto multimediale o valutando un prodotto che è stato da circa anni, utilizza i dati demografici come un fattore di misura per la crescita. Se appelli solo a persone di età superiore ai 65 anni, il fatto triste è che, mentre passano, è anche la tua base di clienti a meno che non siate costantemente alla ricerca di persone più giovani che crescono per usare il prodotto anche se non sono pronte per questo oggi.