I pericoli di accettare Payola nel mondo dei media

Con un'economia incerta e una tecnologia in rapida evoluzione, le aziende di media devono diventare creativi per soddisfare i loro obiettivi di vendita. Questo non dovrebbe mai includere l'accettazione di payola per chiudere un accordo. Impostare gli standard etici in modo che quando sarai tentato con un'offerta ombreggiata saprai come rispondere in modo da poter evitare i pericoli di accettare payola nei media.

Che cos'è Payola?

Payola è storicamente legata all'industria radio.

Il termine è comunemente usato quando una casa discografica pagherà un annunciatore o una stazione radio per riprodurre la propria musica.

Le regole stabilite dalla Federal Communications Commission (FCC) non vietano di prendere soldi per giocare una certa canzone. Tuttavia, il FCC richiede che un comunicatore o una stazione divulga chi ha pagato il materiale al momento della trasmissione.

Così, una stazione radio può legalmente programmare una parte del suo giorno di trasmissione con la programmazione a pagamento, proprio come una stazione televisiva avrebbe trasmesso un infomercial alle 2 del mattino. Probabilmente avete visto una stazione televisiva come una dichiarazione come "il programma seguente è un pagamento …" - una stazione radio deve fare lo stesso.

Storia di Payola

Come rock and roll è diventato un formato radio stabilito negli anni Cinquanta, non è bastato che qualcuno riconosca che milioni potrebbero essere fatte nelle vendite record se una canzone ha ottenuto abbastanza esposizione sulla radio. Un "colpo" non doveva essere una sintesi brillantemente registrata, solo quella che è stata ripetuta più e più volte.

I soldi garantiranno il tempo di trasmissione sulle stazioni radio popolari. Quell'investimento avrebbe pagato per se stesso quando i fan stravaganti facevano sciare i negozi di negozi in cerca di acquistare la loro nuova canzone preferita.

Quella che era stata una pratica comune si è trasformata nello scandalo di payola del 1959. Allora il Congresso si è coinvolto nel rompere la pratica.

Alcuni DJ, come Dick Clark, hanno collaborato con il governo e hanno continuato a diventare ancora più famosi, mentre altri come Alan Freed sono stati accusati e mai recuperati.

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Come Payola Esiste Oggi

Negli anni Cinquanta, il fatto che i DJ di suonare una certa musica richiedessero molta manovra. Dovevi trovare un gruppo di annunciatori nelle stazioni più popolari delle principali città che desiderano partecipare.

Oggi, grazie al consolidamento, ci sono meno etichette discografiche e proprietari di stazioni radio. Alcuni operatori chiave di una manciata di aziende possono cercare di controllare l'industria.

Nel 2005, allora l'avvocato generale di New York Eliot Spitzer ha lanciato un'indagine sull'epoca moderna del payola. Ciò ha portato agli insediamenti con numerose etichette discografiche, tra cui Sony BMG Music Entertainment e Warner Music Group Corp.

Le altre forme di media non sono immune dalla tentazione di fare un dollaro veloce, anche se non riguardano casi classici di payola.Nella televisione, le reti televisive hanno spesso rifiutato di pagare interviste, ma durante il processo di Casey Anthony, le registrazioni giudiziarie hanno dimostrato che ABC News ha pagato le $ 200.000 per le fotografie.

Questo è un esempio della società media che paga i soldi, piuttosto che essere pagato. Ma è ancora un caso di contanti che influenza il contenuto.

Mentre $ 200.000 suona come un sacco di soldi, una notizia altamente promossa che attrae i rating di Nielsen più alti può guadagnare milioni.

I giornali e i giornali spesso hanno REPLACEi contrassegnati come "pagati" per le aziende automobilistiche oi prodotti farmaceutici. Ma se una pubblicazione di una città natale volesse prendere contanti per fare una notizia sulla nuova unità chirurgica dell'ospedale, sarebbe difficile tenere traccia.

Come impostare standard etici

È difficile per un'agenzia governativa o un gruppo di procuratori di esporre il payola e le sue varie forme. La verità è che la grande maggioranza delle persone e delle aziende non sarà mai presa.

Ancora, è importante seguire le regole dell'etica dei media. In questo modo, voi e la vostra azienda hanno il proprio insieme di standard da seguire. Se i dipendenti violano queste politiche interne, possono essere licenziati a prescindere dall'esistenza di un'indagine esterna.

Ricorda che accettare il pagamento per la promozione del contenuto non è contrario alla legge. La divulgazione è ciò che è chiave. Se ti senti di non voler dire al tuo pubblico che hai preso soldi, allora il tuo intestino probabilmente ti dice che c'è qualcosa di non etico per il tuo affare.