Point-of-sale causa campagne di marketing migliori pratiche

Ti sei sentito colpevole quando hai rifiutato di aggiungere un dollaro al tuo conto per beneficiare di una causa caritatevole quando sei stata presso il negozio di alimentari la settimana scorsa?

Se lo hai fatto, non sei solo. In un sondaggio di questo tipo di dono di beneficenza, il 35% dei consumatori che ha detto che non piace essere chiesto di dare alla cassa dato comunque perché si sentiranno colpevoli se non lo fossero. La colpa funziona, anche se la maggior parte di noi non importa di dare così.

Infatti, quando siamo tutti acclimati alla carità di pagamento, il suo successo genera più campagne. Noi tutti stiamo offrendo più alla cassa, se stiamo comprando qualcosa in linea, prendendo cibo veloce o facendo il nostro shopping settimanale di drogheria.

Perché funzionano le campagne di beneficenza checkout? Perché li amiamo. Il settanta per cento dei consumatori in uno studio ha dichiarato di aver partecipato alle campagne di pagamento, e il 55% ha dichiarato di essere in grado di farlo.

La pratica si è inserita nella nostra vita quotidiana come mostra l'ultima relazione del Cause Marketing Forum.

Il 2015 America's Charity Checkout Champions Report raccoglie solo informazioni su campagne di 77 milioni di dollari più di alcune delle più elite e delle organizzazioni di beneficenza, ma i risultati sono piuttosto sorprendenti.

Chiamati "programmi di donazione di punti vendita", solo queste campagne principali hanno raccolto più di $ 388 milioni nel 2014 e $ 3. 88 miliardi negli ultimi tre decenni.

Anche se ci è stata una lieve diminuzione del denaro raccolto nel 2014 rispetto al 2012, non basta indicare la stanchezza del donatore o la fatica della carità per quella materia.

Le aziende e le organizzazioni di beneficenza sono tutti in questo tipo di cooperazione aziendale / carità. Infatti, 43 di queste campagne massive hanno migliorato i risultati mentre solo 20 hanno visto diminuire.

Sono state aggiunte altre 19 campagne aggiuntive di milioni di dollari.

I primi tre "campioni" della casella sono stati:

eBay Giving Works, che coinvolge migliaia di associazioni di beneficenza selezionate dai consumatori

1. Walmart / Sam's Clubs, con i suoi palloncini di miracolo per ospedali di rete miracolosa per bambini
2. McDonald's Collezione di monete per le associazioni di beneficenza della Casa di Ronald McDonald
3. Queste campagne sono solo un indizio per quanto è diventata la grande carità di pagamento. Il Cause Marketing Forum stima che ci sono centinaia di partnership sociali / di beneficenza che sollevano centinaia o migliaia di dollari per molte cause, sia locali che nazionali.

Che cosa guida questo successo? La particolare causa caritativa ha importanza. Lo studio ha scoperto che le cause più attraenti erano la salute dei bambini, le carità legate alla malattia e le campagne incentrate sugli animali.

Lo studio ha anche suggerito che le migliori pratiche in evoluzione includono:

incentivi quali sconti o coupon

• che collega la donazione al programma di fedeltà della società
• una stretta configurazione tra azienda e causa (esempio è un negozio di alimentari raccogliere fondi per combattere la fame)
• tecnologia di donazione a punti vendita (particolarmente utile quando i livelli di donazione suggeriti sono cotti)
• concorrenza tra negozi e dipendenti (classifica, concorsi e riconoscimenti dei dipendenti)
• un tipo di marketing, ma è una cosa redditizia.È una vittoria vantaggiosa sia per le organizzazioni di beneficenza che per le aziende e per i consumatori.

La tua attività o la tua carità considera una campagna di pagamento / partnership? Questo rapporto contiene molti suggerimenti su cosa funziona e cosa no. Leggetelo prima di iniziare.