Marca Loyalty Case Study Coca-Cola può cambiare

La fedeltà al brand per la Coca è forte. Coke cambia i suoi lattine, ma i consumatori sono ancora fedeli. Per celebrare il 125 ° anniversario della Coca-Cola, la Coco-Cola Company sta registrando l'anno in diversi modi. Coke non è mai stato timido per fare cambiamenti - ricorda New Coke? - ea volte la società gioca con i disegni sui suoi lattine. Quest'inverno Coke ha unito le forze con il World Wildlife Fund (WWF) per raccogliere fondi per conto degli orsi polari, una mascotte di Coca-Cola fin dagli anni '20.

I lattine progettati appositamente di Coke sono decorati con orsi polari per richiamare l'attenzione sull'iniziativa Arctic Home .

Coca-Cola gioca con lattine, potrebbe?

Le scatole stagionali di Diet Coke si presentano in argento con disegni di fiocco di neve. Alcuni fedeli fan del Coke sembrano essere soddisfatti, ma altri tifosi di Coke amano il rosso e sono infelici per il cambiamento di lattine bianche, anche per le vacanze. Questo è veramente difettoso poiché la modifica delle lattine bianche è per una buona causa - proteggere l'habitat degli orsi polari. Sembra che alcuni consumatori di bevande analcoliche dimenticano che le festività non si limitano solo a celebrare, ma anche a dare carità e responsabilità socialmente responsabili.

Coca-Cola è stata da tempo associata a pubblicità e disegni speciali per le vacanze. Quest'anno, un cambiamento più duraturo sarà fatto al dieta Coke può - al di là della solita decorazione di vacanza. Nel 1982, Coca-Cola ha esteso il marchio lanciando Diet Coke.

Quest'anno, la dieta Coke può essere rielaborata dalla ditta design di Turner Duckworth a San Francisco. Il contenitore ha un aspetto fresco e moderno, ma ha mantenuto gli stessi colori di progettazione di rosso, nero e argento per cui il riconoscimento dovrebbe essere facile e veloce per i consumatori.

La Coca-Cola Company sembra avere imparato il social network e siti di social media come un modo per creare divertimento per i consumatori fedeli.

Da Facebook, gli appassionati di marca possono essere un fornitore di Coca-Cola AHHH (che ahhh !, come in "Ahhh, amo il grande gusto di Coca-Cola!" E "Ahhh, dolce - il mio amico mi stava pensando!") inviando un coke ad un amico. Quel dono di Coca-Cola può venire proprio dalla mano dell'inventore del Coca-Cola, il dottor John Pemberton, che velocizza il dono con un ammiccamento o può essere una coca speciale che fornisce punti che possono essere utilizzati per proteggere l'habitat degli orsi polari attraverso l'iniziativa

Arctic Home

. Un libro di commemorazione pubblicato da Assouline

sarà caratterizzato da pubblicità, opere d'arte e fotografia di Coca-Cola che riflette la pertinenza del marchio Coca-Cola nella cultura popolare negli ultimi 125 anni. Entrambi digitali (presso l'App Store per l'iPad Apple) e versioni cartacee del libro saranno disponibili in tutto il mondo. Questo è veramente un libro per momenti e memorie condivise.Vale la pena notare che esiste una versione di 650 dollari e una versione di $ 65 per coloro che verranno

• messi il libro sui tavolini. Coke festeggia 125 anni condividendo tesori speciali L'imballaggio in edizione limitata in mercati selezionati in tutto il mondo sarà disponibile quest'anno per segnare la pietra miliare di 125 anni. Gli archivi del patrimonio di Coca-Cola saranno accessibili attraverso visite del Museo Virtuale a 360 gradi. Gli archivi del patrimonio non sono mai stati visti dal pubblico prima che questo rivelino per il 125 ° anniversario del prodotto di punta - Coke.

Una nuova applicazione Coca-Cola Heritage verrà esordito nell'App Store. In questa applicazione sono rappresentati una linea temporale interattiva e un collegamento a Coca-Cola Conversations, il blog dell'azienda che viene spesso aggiornato con interessanti commenti e notizie.

• Coke festeggia125 anni di condivisione facendo impegni socialmente responsabili
• La Coca-Cola Company ha trovato molti modi emozionanti per ringraziare i suoi clienti fedeli per la produzione di Coca-Cola di quello che è oggi. Celebrazioni si svolgono in tutto il mondo.
• Nell'estate negli Stati Uniti, Coke ha rilasciato una nuova dimensione di confezione per Coca-Cola - 1. 25 litri (naturalmente) e ha invitato le persone a godere di "125 anni di divertimento estivo".

in Sud Africa che allineano con le priorità di "Live for a Difference".

La campagna "Live Positively" è stata lanciata in Vietnam.

• In Kenya sono state intraprese iniziative di sostenibilità, tra cui una partnership di acqua della Croce Rossa del Kenya.
• Elementi della storia del Coke sono stati caratterizzati alla grande apertura della mostra "World of Coca-Cola" in Russia. in occasione della grande apertura della mostra "Mondo di Coca-Cola" in Russia.
• Cartoline commemorative sono state distribuite in Brasile per condividere la felicità e comunicare l'ottimismo dai soci della Coca-Cola Company.
• Coke ha sponsorizzato il Festival Internazionale delle Arti di Harare in Zimbabwe, dove più di 140 artisti globali e più di 1000 artisti locali hanno condiviso e venduto la loro arte.
• La Coca-Cola Company utilizza un approccio basato sulla clientela per la ricerca di mercato, non un approccio basato sul prodotto. A causa della stretta relazione di Coca-Cola con i suoi clienti, è in grado di creare prodotti concentrati sui loro segmenti di mercato. La ricerca di mercato consente a Coca-Cola di determinare il tipo di prodotto che i consumatori cercano, i luoghi migliori per promuovere e distribuire i prodotti e il prezzo che offre ai consumatori il miglior valore per il loro denaro.
• I consumatori in diversi mercati possono essere molto diversi, anche quando i loro profili di consumo sembrano simili. Coca-Cola Vanilla è un buon esempio di questo fenomeno. La Coca-Cola Vanilla è stata fondata negli USA con un buon mercato, ma la Coca-Cola Company ha voluto estendere il marchio ai ricercatori dell'U.K. I ricercatori del mercato hanno testato il concetto di prodotto in U. K. per misurare la risposta dei consumatori e dei tifosi di Coca-Cola. Attraverso la degustazione, Coca-Cola è riuscita a capire come il prodotto dovrebbe assaggiare i bevitori di Coca-Cola nell'U.K. I gruppi di focus con i consumatori sono stati la base per identificare il design più attraente del prodotto per avere un appeal britannico.
• Il lavoro di ricercatori di mercato in un'azienda come Coca-Cola è complessa. Basta pensare a ciò che serve per testare e sviluppare una gamma di prodotti attraente per i consumatori di tutto il mondo. La società Coca-Cola e il suo reparto di ricerca di mercato e partner di ricerca di mercato lo fanno molto bene. La ricerca di mercato mantiene le percezioni dei consumatori circa l'attuale gamma di prodotti Coca-Cola e aiuta l'azienda a estendere la gamma di prodotti concentrandosi sulle opportunità offerte dal cliente.

La Coca-Cola Company affronta la ricerca di mercato in modo tale da contribuire a stabilire e finanziare il Centro di Coca-Cola per gli Studi di Marketing presso l'Università della Georgia. Il Master of Marketing Research Program è offerto all'università.