Ad I nomi delle agenzie hanno subordinato una trasformazione

È sorprendente pensare che in un settore che rende il pane e il burro con creatività e originalità, la pubblicità ospita alcuni dei nomi di agenzia più noiosi del pianeta.

È giusto dire che solo gli studi legali rivaleggiano con questo approccio assolutamente inatteso alla denominazione. È stato detto che l'auto-promozione è una delle cose più difficili da fare per un'agenzia, e fa bene, e ciò è chiaramente dimostrato dalle scelte di nome banale e banale che vengono fatte.

La formula, almeno per gli ultimi 60-70 anni, sembra essere:

cognome fondatore 1 + cognome fondatore 2 = nome dell'agenzia. Questo è modificato per diventare un elenco di lavanderia di partner quando si uniscono alla società o vengono promossi. I più grandi giocatori hanno i nomi più noiosi

Dai un'occhiata alle prime 25 agenzie pubblicitarie di tutto il mondo nel 2016, elencate per entrate. Queste sono le grandi agenzie di annunci con client blue-chip.

Gruppo WPP, Londra

1. Gruppo Omnicom, NY City
2. Publicis Groupe SA, Parigi
3. Gruppo Interpublic di Cos, NY Città
4. Dentsu, Tokyo
5. Accenture's Accenture Interactive, PwC's Digital Services PwC, New York
6. IBM IBM iX, Armonk, New York
7. Deloitte Digital di Deloitte, New York
8. Havas, Francia
9. Hakuhodo DY Holdings Tokyo
10. Alliance Esipil, Texas
11. BlueFocus Communication Group, Pechino
12. MDC Partners, New York
13. DJE Holdings, Chicago
14. Acxiom Corp., Arkansas
15. Cheil Worldwide, Corea del Sud > Experian's Marketing Services di Experian, New York
17. Gruppo MC, Berlino
18. Motore Group, Londra

Asatsu-DK, Tokyo

1. Freeman, Texas
2. Mosaico di Acosta
3. Aimia, Canada
4. Ecco un elenco di altre agenzie che fanno grandi soldi, anno dopo anno:
5. Havas Suresnes, Francia
6. Gruppo Aegis, Londra
7. Sapient Cambridge, Massachusetts < AQuantive, Seattle

Servizi Marketing Aspen, West Chicago, Illinois

• Cheil Communications, Seoul
• Monster Worldwide, NY Città
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Cossette Communication Group,
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, Londra
• M & C Saatchi, Londra
• Chime Communications PLC, Londra
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon < , Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, New York
• J. Walter Thompson, New York
• Wunderman, New York
• Y & R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago
• Ancora sveglio? Complimenti. A chiunque altro che gli azionisti in queste aziende, i nomi sono circa come memorabile ed emozionante come una ciotola fredda di porridge.
• Con un'eccezione (gruppo di motori), è solo un elenco di lavanderia di acronimi noiosi, suffissi noiosi e tentativi di elevare l'ego dei fondatori.Ad esempio, un'agenzia creativa come Bartle Bogle Hegarty non può arrivare molto lontano con un moniker medio e dimenticato. Infatti, per un'agenzia che ha usato per avere "le parole una barriera alla comunicazione" come il suo screensaver, certamente ha messo un sacco di loro nel nome della società. Non sarebbe qualcosa di più creativo e corto, è stato meglio? Qualcosa che ha illustrato la natura creativa dell'agenzia, che è molto creativa.
• Ma sembra che sia stato il caso, negli anni Sessanta, Settanta, Ottanta e Novanta, affinché le agenzie vanno con l'approccio standard "names above the door". Anche le migliori agenzie che hanno mai conquistato l'industria, tra cui Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather e TBWA, hanno sofferto tutti: "Voglio essere famoso!" sindrome.
• Questo è un classico esempio di ego che trionza il bene maggiore. In qualunque situazione in cui i nomi costituiscano il titolo di un'agenzia o di un'impresa, è inevitabile che qualcuno partirà e qualcun altro si unirà o si promuoverà. Ecco perché finisci con nomi di agenzia ridicoli come AMVBBDO. Seriamente, è solo una zuppa di iniziali. Se hai un nome più concettuale, non importa. E le agenzie moderne lo sanno bene.

Quella era poi. Questo è adesso … grazie.

Sempre più agenzie stanno avvicinando ad un modo più creativo di pensare.

Nomi di agenzia solidi, memorabili e creativi che attualmente popolano l'industria includono:

72 e Sunny

Frogola
Taxi

Scuola Wexley per le ragazze

Grande Spaceship

La bambola

• La bambola
• La bambola
• La bambola
• La bambola
• La bambola
• La bambola
• Fattoria
• Bonehook
• Catapulta
• Enorme
• Mosaico
• Organico
• Zenith
• Cactus
• Massa Critica
• La differenza tra le due liste è notte e giorno. Mentre uno, il primo, sembra più a casa con un fondente raccoglitore di fondi per gli avvocati, l'altra è una collezione emozionante di agenzie che evocano una storia al di là del nome.
• Prendi Blammo nel mondo come esempio primario. Hanno chiaramente un senso dell'umorismo, un approccio facile, ma anche riferiscono che avranno un impatto. Immaginate se avessero invece andato con i cognomi dei quattro principali attori dell'agenzia - McNab, Gee, Simon e Emslie.
• Avrebbe anche ottenuto un secondo aspetto?
• Forse nel loro tempo, i clienti desideravano un senso di struttura e un solido fondamento dalle loro agenzie pubblicitarie, e quindi "zuppa di nome" era una buona scelta per attirare la clientela. Vale la pena notare che una delle agenzie più creative che è mai esistita, Doyle Dane Bernbach, era "zuppa di nome".
• In questi giorni, sembra che i nuovi ragazzi del blocco stanno guardando le cose un po 'diversamente. Certo, non sono nei primi 25 e probabilmente non verranno mai considerati la considerevole dimensione, la storia e le fatture dei loro concorrenti molto più elevati. Ma con agenzie come la Madre e il Taxi che compiono grandi onde, non dovrebbero essere sorpresi di vedere se stessi scherzando ai tacchi dei grandi ragazzi.
• Quindi, nell'interesse di mantenere questa industria fresca e "dimostrarlo piuttosto che dire", ecco una sfida a 24 di quelle 25 agenzie top - rinominarti. Non deve durare molto tempo, nemmeno dire nulla. Scegli una parola o una frase casuale; ecco un elenco per aiutarti.
• AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATORE, PHANTOM, CHARSE, BLINKER, CICLO, STAZIONE, HACKSAW, DRONE, ARRIVO, ORO, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, AEROPORTO, CANTINA, TEND, CROWN, ZEBRA , SPONGE, SODA, BOUNDARY, CREMA, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CILIEGIA, FRIZIONE, CALORE, GRENADE e ATLAS.