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La pubblicità multimediale dovrebbe essere parte di una campagna globale di promozione che mira a un pubblico desiderato e li convince a intraprendere azioni che beneficino della tua azienda. Ci sono 6 semplici modi per pubblicizzare il tuo brand multimediale, a seconda di quello che desideri dai tuoi clienti.
1. Annunci topici
La pubblicità media dei media è la più semplice da produrre e ha un obiettivo specifico. Vuoi dare al pubblico una chiamata all'azione - per sintonizzarsi sul quotidiano di stasera o per prendere il documento di domani, per esempio.
Evidenziare i contenuti. Un giornale potrebbe inserire un annuncio di tre pagine che dice: "Completa l'anteprima di calcio a 14 pagine in edizione venerdì del Sugar Valley Herald-Leader .
Una stazione televisiva promuoverà il suo quotidiano dicendo , "Stasera! Le battaglie dei letti, cosa i lavoratori dell'hotel non vogliono sapere - stasera sulle notizie di Channel 2 alle 6:00. "
Usa annunci attuali quando hai contenuti esclusivi che comporterà la gente a leggere, ascoltare o guardare, o quando hai bisogno di una rapida crescita dei tuoi numeri di pubblico.Gli annunci di attualità hanno una durata di scadenza breve.Se l'anteprima di calcio è distribuita o la storia del letto si diffonde, il lavoro dell'annuncio è terminato. se stringi insieme una serie di annunci topici in diversi giorni o settimane, puoi trasformare questi piccoli picchi di utilizzo in tendenze a lungo termine.
2. Annuncio di immagine
Un annuncio di immagine potrebbe essere considerato l'opposto di un tema topico: ha una lunga vita perché non è orientato verso la pubblicazione di newsstand o newscast per contenuti specifici.
Invece, un annuncio di immagine crea il tuo brand evidenziando le qualità che desideri il pubblico ad associarsi al tuo prodotto multimediale.
Una stazione televisiva potrebbe desiderare di essere conosciuta come leader nella rottura delle notizie. spot di immagine gigante con modifiche rapide del team di notizie in azione durante una inondazione, crisi degli ostaggi o un incidente aereo.
Un concorrente può cercare un'immagine diversa, uno di un vicino compassionevole che si preoccupa dei tuoi problemi. Il suo annuncio di immagine mostrerebbe i membri della squadra di notizie nella comunità, spingendo un bambino su un altalena al parco giochi, consegnando un bouquet di fiori a una donna anziana o raccogliendo i rifiuti fuori dalla curbside.
Questa forma di pubblicità multimediale non si tradurrà in una puntata di punteggio Nielsen immediata per entrambe le stazioni. Ma perché le stazioni televisive spesso combattono la percezione che sono tutti uguali, gli annunci di immagine possono differenziare il prodotto dai concorrenti. È anche un ottimo modo per indirizzare i demographics del pubblico perché alcune immagini funzioneranno meglio con i giovani maschi rispetto alle donne più anziane.
3. Comparison Advertising
La pubblicità di confronto mette da parte le immagini per fatti difficili. Questo è un altro modo per allontanarsi da aziende in concorrenza.
"Il canale 4 è l'unica stazione con radar dal vivo. Non Canale 5. Non Canale 17. Nessuno ma il Canale 4 disponga di questo dispositivo di salvataggio" è una forma di comparazione pubblicitaria.
Se il tuo pubblico non sta notando le ragioni per cui il tuo prodotto multimediale è unico, gli annunci di confronto possono essere la soluzione. Ma bisogna fare attenzione a non apparire spiritosa. Se la tua stazione desidera essere considerata come una stazione amichevole, vicina, la pubblicità di confronto potrebbe non funzionare affatto.
Puoi ammorbidire il punzone non nominando i concorrenti direttamente. "Nessuna altra stazione ma Channel 4 ha radar dal vivo", è più cortese, ma annacquare il tuo annuncio rende meno efficace.
4. Testimonianza del cliente
Un annuncio di testimonianza del cliente consente a un utente di effettuare la conversazione, proponendo i vantaggi della tua azienda di media. Questi annunci sono spesso considerati più credibili di altre forme di pubblicità perché "persone reali" sono considerate più affidabili di un annunciatore che fa il passo.
Un genitore potrebbe essere visto dicendo: "Ho usato per iniziare la mia giornata con la carta locale o spostandomi su un giornale di mattina. Ma ora vado al sito web di casa mia per sapere come ottenere i miei figli vestiti per la scuola e in che modo per guidare a lavorare per evitare il traffico. Questo sito mi dà tutto quello che devo sapere, veloce. "
Mentre il genitore è considerato più credibile di un annunciatore o di un dipendente del sito web, la verità è molte di queste testimonianze sono scritti.
Il "genitore" può anche essere un attore pagato la cui casa è in realtà un set di studio.
La pubblicazione di un annuncio testimoniale, sia che utilizzi clienti reali o un attore, è fondamentale per supportare il tuo brand. Se stai cercando di fare appello ad un pubblico più giovane, assicuratevi di non mettere qualcuno negli anni '60 nel tuo annuncio.
Lo script è anche importante. Se scrivi qualcosa per la persona da dire, assicuratevi che suona conversazione. Un'alternativa è quella di permettere alla persona di parlare della propria mente di ciò che le piace della tua azienda.
5. Salta sul carro
Un salto sull'annuncio di bandwagon è comune nella pubblicità. Cercando di trasmettere che "tutti stanno acquistando un prodotto, quindi non dovresti farlo?"
Una stazione radio radio Top 40 può cercare di convincere gli ascoltatori che "tutti sta facendo l'interruttore" lontano dal vecchio numero # 1 concorrente. Questo può persuadere persone che vogliono far parte di una tendenza e non vogliono essere lasciate alle spalle.
Poiché questo tipo di pitch è ovunque, funziona meglio quando viene utilizzato con un'altra forma di pubblicità. Altrimenti, sembrerà vuoto quando dici che sei la "stazione radio più veloce in crescita" in città, senza altro per sostenere la tua richiesta.
Questo è ancora un approccio efficace per la pubblicità multimediale perché i clienti non possono essere visti. Nessuno di solito ha idea se un giornale, una stazione radio o un sito web è popolare - a differenza di contare le auto fuori di un ristorante per determinare se si desidera mangiare lì. E 'il tuo lavoro per toutare le dimensioni del tuo pubblico.
6. Prova della prestazione
Una prova dell'annuncio prestazionale, o p. o. p. , è unico in quanto viene rilasciato dopo un grande evento.Vuoi mostrare come la tua azienda di media ha gestito una grande storia, come una notte di elezione o uragano.
"Quando l'uragano Hilda ha battuto la costa, l'azione News era lì, avevamo relazioni dal vivo, informazioni di emergenza e ti abbiamo mantenuto al sicuro finché il pericolo era finito, la prossima volta che il maltempo minaccia, si rivolge a Action News. voglio ricordare alle persone di quello che hai fatto meglio di chiunque altro. Anche le persone che hanno perso la copertura dell'uranio saranno esposte a ciò che hai compiuto e sarete lasciati al messaggio che la prossima volta che ci sia un'emergenza, dovranno scegliere per informazioni.
Ma fai attenzione a vantarsi troppo. Questo può essere un turnoff, soprattutto in una crisi che coinvolge la perdita della vita. Non vuoi dire: "Quando sono morte dieci persone, eravamo i primi a dirti!" e il tuo pubblico ti accusa di cattivo gusto.
La migliore strategia di pubblicità sui media non si basa esclusivamente su nessuna di queste forme di promozione dei media. Creando un mix di annunci, puoi mettere a fuoco le esigenze di una situazione specifica per ottenere i risultati più alti del tuo pubblico.
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