5 Nuove regole per i designer e creativi di oggi

Ci sono certe verità che molte persone nell'industria si aggrappano a come un bambino che abbraccia una coperta. Queste sono "regole" che sono state apprese durante il college e nei primi giorni del lavoro, e hanno servito tutti bene. Tuttavia, negli ultimi dieci anni si è visto un grande cambiamento nel modo in cui la pubblicità, il design, il PR e il marketing sono prodotti. Digital ha ripreso, nuove idee stanno portando avanti la carica, i vecchi modi di fare le cose vengono sfidati.

Con questi tempi di cambiamento, sembra prudente esaminare alcune delle tante regole o linee guida che abbiamo seguito nel corso degli anni e vedere se devono essere aggiornati. O in alcuni casi, completamente riscritto.

La vecchia regola: grande opera si vende

Nuova regola: grande lavoro può essere necessario un interprete

I designer e le creature ovunque saranno in grado di gonfiare i loro petti e avvolgere le loro piume al pensiero di questo. Ma, con la tecnologia che si muove così rapidamente, molte delle persone responsabili dell'acquisto di lavoro creativo non sono coloro che dovranno mai rispondere. Il CEO medio di 55 anni non sta per usare SnapChat con la frequenza di un bambino di 14 anni. Un grande lavoro che risuona con questo pubblico di destinazione sarà estraneo a chiunque non sia in quella demografia. Quindi, avrà bisogno di aiuto per essere venduti con successo. Potresti anche usare la frase "se non lo fai, quel bene. Non è per te! “Nuova regola: rivedere i lavori in breve

Questo non significa tagliare gli angoli, e certamente non significa che è giusto per brevemente dare un'occhiata al copia o direzione dell'arte prima di pubblicare il lavoro. MA, l'attenzione di un consumatore moderno è molto meno che fosse. Quando si tratta di rivedere il lavoro per telefoni intelligenti, cartelloni pubblicitari, tavolette, volantini, opuscoli o qualsiasi altra cosa, avete un secondo o due per afferrare la loro attenzione.
Se sei fortunato. Ricorda che l'89% della pubblicità va inosservato. Quindi, mostrando il lavoro a un gruppo di persone, clienti, gruppi di messa a fuoco o personale creativo in un modo che fornisce minuti o un'ora, per fornire un feedback, manca il punto. La prima vista dovrebbe essere fugace. Dovrebbe essere come il consumatore lo vede. Allora chieda alla gente di rivedere ciò che ricordano. Che cosa si distingueva? Avevano anche notato qualcosa? Poi, torna indietro e dissecca.

La vecchia regola: i dati sono per i gestori di account

La nuova regola: i dati sono per tutti

La gente creativa, nel complesso, non ama la foratura nei numeri e nelle statistiche. Questo è un lavoro per i team di account. Lasciate che fucino attraverso i dati, afferra i punti più salienti e lo presenta con il breve racconto. Era giusto 30 anni fa, ma ora i dati sono re.E c'è tante cose in tante categorie diverse, che è giunto il momento per il reparto creativo di usarla a suo vantaggio. Non aspettare che il team di account ti dia pezzi di dati che potrebbero non essere utili. Se si scavare nei dettagli come creatività, troverai nuove e interessanti indicazioni per le tue idee. I grandi dati stanno andando a governare le industrie di pubblicità, progettazione e marketing per i prossimi decenni.
Imparare a parlare questa lingua è essenziale per la creatività moderna. Fallo bene e le tue idee si rompono. Ignoralo e le tue idee saranno ignorate.

La vecchia regola: cercare di premiare

Nuova regola: cercare risultati

Mentre molte persone creative cercano di fare entrambi, o addirittura il primo, non si nega la fame che esiste per i premi. E in particolare i grandi riconoscimenti come il D & AD, One Show e Cannes Lions. Ma fare il lavoro per vincere premi non è il punto dell'industria, proprio come fare il lavoro solo per vincere un Oscar non è il punto di agire. È il momento di mettere premi dalla tua mente. Il lavoro dovrebbe essere progettato per fare una cosa bene, e cioè ottenere risultati per il cliente. Sia che sia più consapevolezza, vendite più o più clienti nei negozi di mattoni e mortai, l'obiettivo è quello di portare successo al cliente.
Se, dopo che è stato raggiunto, anche il lavoro è considerato premiato, allora è un bonus. I premi sono importanti per le agenzie perché aiutano a portare e trattenere i clienti. Sono necessari. Non sono però motivi per fare il lavoro, e concentrarsi su di essi significa cambiare il cliente e il lavoro.

La vecchia regola: Live to Work

Nuova regola: lavoro per vivere

L'industria pubblicitaria è quasi orgogliosa di quanto dura i suoi professionisti. Si prevede di mettere in giorni di 15 ore, i fine settimana di lavoro e prendere il più pochi giorni di vacanze possibile. È visto come un distintivo d'onore per dormire presso l'agenzia, o lavorare in orbita in un campo a spese del tuo tempo con la famiglia e gli amici. Questo deve cambiare. La pubblicità non è salvaguardia. Non curva i mali del mondo e non ci illumina. È lì per vendere prodotti e servizi e rendere molte persone ricche. Non c'è motivo per la frantumazione incessante, e i clienti devono cominciare ad apprezzarlo. La maggior parte delle aziende chiede ai loro dipendenti di lavorare ragionevolmente, 8-5 ore, eppure si aspettano che i dipendenti delle agenzie di pubblicità e di progettazione sacrificino la loro vita sociale e la loro sanità, per lanciare un prodotto, un passo o una nuova iniziativa. Uccide letteralmente le persone. Ed è una delle ragioni per cui più persone creative stanno andando a negozi in casa. La nuova regola dovrebbe lavorare per creare una buona vita, non vivendo ogni giorno per lavorare nel terreno.