Ciò che le tendenze nel settore della pubblicità mobile sono all'industria

I telefoni cellulari sono una parte della nostra vita quotidiana, come i televisori erano trent'anni fa e le radio trent'anni prima. Non andiamo da nessuna parte senza di loro. Possiamo utilizzarli per acquistare prodotti, connettere con gli amici, controllare le notizie, il tempo, i giochi, e molto di più.

Gli annunci per cellulari sono stati lenti per iniziare, rapido per arrivare

Ora, quando Internet iniziò a occuparsi del consumatore di massa, ha cambiato la pubblicità in un grande modo.

A differenza della maggior parte delle forme di pubblicità in passato, Internet ha offerto soddisfazione e soddisfazione immediata. Fai clic su un banner, vai a un sito web, acquista il tuo prodotto. PayPal ha anche fatto tutto il processo senza soluzione di continuità.

Con la pubblicità mobile, proprio come Internet, l'assorbimento è stato lento. E gli annunci erano più invadenti che efficaci. Molto spesso, le creatività delle agenzie pubblicitarie non avevano idea di cosa fare con quegli annunci di messaggi telefonici. Ma i tempi sono ancora una volta cambiando. L'impatto degli annunci sui telefoni cellulari potrebbe essere tanto grande quanto l'impatto che Internet ha avuto sui quotidiani e riviste, nonostante il fronte coraggioso che stanno mettendo in atto.

L'impatto della mobilità sulla pubblicità

I telefoni cellulari viaggiano con te. E con la maggior parte dei telefoni con tecnologia GPS (sistema di posizionamento globale), il telefono può essere utilizzato con annunci geograficamente rilevanti. All'improvviso, stai ricevendo le offerte di pranzo e le buoni da un ristorante che è di 30 secondi di distanza. Potreste anche essere inviati quei annunci 15 minuti prima del pranzo.

Ora che non è solo una pubblicità mirata, viene da un colpo di sparo.

Qui sono solo alcuni dei luoghi in cui la pubblicità può avere un impatto immediato, tramite il tuo cellulare:

nelle navate del negozio

• Fuori di un cinema > Presso il corridoio alimentare di un centro commerciale
• in un negozio di libri o di musica
• presso una concessionaria auto
• presso il DMV o qualsiasi altro ufficio governativo
• un negozio di giocattoli (soprattutto nelle vacanze)
• Per continuare, i tradizionali metodi di pubblicità dovranno restare in cima alle tendenze del genere. Puoi visualizzare sempre più annunci che contengono codici a barre QR (un codice a barre che consiste di piazze anziché linee verticali). Un annuncio in una rivista potrebbe contenere un codice che, durante la scansione, invierà un relativo annuncio locale al tuo telefono. Potrebbero essere le indicazioni per un concessionario locale se l'annuncio è per una nuova auto, o una cedola per un panino in un locale deli.
• Nella pubblicità mobile, il potere di acquisto immediato fa tutta la differenza

C'è anche un potere d'acquisto immediato da prendere in considerazione. Proprio come Internet, la pubblicità mobile può darti il ​​potere di vedere e acquistare, in loco. Un ottimo esempio di questo è stato recentemente uscito utilizzando i codici QR sugli annunci di ripari in autobus per la catena di moda H & M. In esso, gli annunci hanno mostrato prodotti effettivi che potrebbero essere acquistati, con un codice QR accanto all'abbigliamento.Prendendo un colpo di quel codice ha portato l'utente ad un negozio sul loro cellulare che ha chiesto una dimensione e il colore e li ha portati direttamente al check-out.

Mobile è il perfetto partenariato di tecnologia e pubblicità

Un recente annuncio televisivo ha anche mostrato un ragazzo che cambia il suo biglietto di treno via telefono, immediatamente, per sedersi accanto alla sua futura moglie in treno.

Grande, ma immagina le possibilità. La tecnologia potrebbe rilevare dove si è in qualsiasi momento e fornire biglietti a sconto, sia per concerti rock o vacanze. Potresti aver camminato oltre quella sala da concerto, ma il tuo telefono è collegato a te e ai tuoi cari e non ama. Adesso gli inserzionisti possono sfruttare la tua vita personale, scoprire quale musica hai elencato nella tua pagina di Facebook, collegarla alla città in cui ti trovi, la tua posizione attuale e ottenere un biglietto per uno spettacolo che inizia un'ora . Non è finzione, è tutto abbastanza possibile.

La pubblicità mobile è cambiare il futuro di spot TV e radio tradizionali?

L'industria deve cambiare il modo in cui li guarda? Ebbene, sì, e no. I grandi punti Superbowl degli ultimi decenni avranno ancora il loro posto. Il marchio è branding, e un pubblico in cattività di quella scala non sarà mai passato. Ma ciò che caratterizzano potrebbe cambiare molto bene.

Gli annunci che interagiscono con i telefoni cellulari potrebbero spostare la conversazione lontano da un esercizio di branding puro a uno che ha un ROI tracciabile (ritorno sull'investimento). Immagina un negozio di birra da 2 milioni di dollari che chiede a tutti di fare un'istantanea dello schermo e, in cambio, riceve una birra gratuita accreditata sul proprio telefono; uno che può essere utilizzato in un negozio di liquori o sport bar. Ora ciò avrebbe un impatto serio sulla comunità pubblicitaria.

La riga di fondo per gli annunci per cellulari - Adapt or Die

La pubblicità tradizionale deve sempre effettuare questa chiamata. E quando il denaro sta chiamando i colpi, l'adattamento è essenziale. I telefoni cellulari in luoghi come il Giappone sono tutto per le persone. Stanno andando in quella direzione nella maggior parte degli altri paesi mentre scrivo questo articolo. Un spot TV regolare che non include promozioni o collegamenti per cellulari prenderà un posto posteriore per annunci che incorporano la linea di vita di ogni consumatore. Il telefono cellulare è re. L'industria si prenderà in giro o fallisce rapidamente.