Cosa è il marketing dei contenuti?

Marketing dei contenuti per i lanci di successo di nuovi prodotti

Il marketing dei contenuti è una parola di buzz che si è sentita in Internet in questi giorni. In questo articolo spiegherò cosa è il marketing dei contenuti e come gli imprenditori alimentari lo utilizzano nei nuovi programmi di lancio dei prodotti e perché si dovrebbe considerare una strategia di marketing dei contenuti.

Che cosa è Content Marketing

Semplicemente affermato, il marketing dei contenuti è un piano che si concentra sulla creazione di contenuti interessanti e coinvolgenti per attirare potenziali acquirenti nei tuoi prodotti.

I contenuti creati possono rispondere alle esigenze che gli acquirenti hanno in ogni fase della loro decisione di acquistare beni specifici.

Spesso denominato marketing in entrata, il marketing dei contenuti utilizza la distribuzione strategica dei tuoi contenuti in tutto il web in cui i tuoi potenziali acquirenti troveranno e interagiscono con essa, portandoli ai tuoi prodotti sia presso i rivenditori o sul tuo sito web.

Che contenuto non è marketing

Il marketing dei contenuti non è un messaggio di trasmissione o grida ai tuoi clienti, "Acquista la nostra roba". Al contrario, il marketing dei contenuti è tutto e finisce tutto è un contenuto interessante, informativo o interattivo progettato per affrontare un problema specifico del compratore. Il marketing dei contenuti è indirettamente sul tuo brand, ma in primo luogo, riguarda il tuo cliente.

Marketing digitale per una campagna vincente di lancio di nuovi prodotti

• Post di blog sul tuo sito web focalizzato su quasi qualsiasi aspetto della necessità del consumatore per il tuo prodotto.
• Messaggi del blog degli ospiti sui blog degli altri in cui i tuoi potenziali clienti stanno leggendo / visitando e alla ricerca di informazioni.
• Recensioni di prodotti su blog dedicati a specifici stili di vita o argomenti, come stili di vita senza glutine o siti di revisione generale come Yelp! dovrebbe essere parte del tuo nuovo lancio di prodotto (DC considerare i blogger di mamma se appropriati per voi marca poiché sono una forza importante nella parola sociale di bocca)
• E-Newsletters - email marketing online
• Social contenuti multimediali come i post sulla tua pagina di Facebook, Twitter o Google+ account
• Ricette e How-Tos pubblicato sul tuo sito web-Il nostro cliente No Moo Roux ha usato il loro sito web per condividere le ricette usando la loro zuppa senza latte e mix di salsa. La loro zuppa di crema di latte e salsa non è destinata a coloro che hanno allergie al latte o coloro che vogliono limitare l'assunzione di calorie. Offrire ricette è il modo perfetto per aiutare i potenziali clienti a comprendere tutti i modi in cui può essere utilizzato il mix di salsa. (DC - Kraft Foods ha creato il loro iPhone Assistant che offre ricette e come i video per i consumatori affamati di tempo)
• Video -Why just tell when you can show? Dimostrare l'appello dei prodotti alimentari della tua azienda durante gli eventi degustazione come Slaterin 'Sauce può aiutare i tuoi clienti potenziali a comprendere tutti gli usi per la tua salsa.
• Presentazioni- andando a vedere i potenziali rivenditori? Inserisci la tua presentazione di marketing su Slide Share o in una sala di media virtuale come quelle del Fancy Food Show.
• Fotografie dei tuoi prodotti distribuisci le foto dei tuoi prodotti in tutto il web con descrizioni attraenti e link al tuo sito web. Flickr è il luogo del granddaddy per questo. La condivisione di foto integrata di Google + è anche un vantaggio in quanto tutti gli elementi posizionati sono indicizzati per la ricerca.
• Pinterest Pinboards con immagini di stile di vita ispiratrici che si riferiscono direttamente alle vostre vite tipiche degli acquirenti. Poiché Pinterest è un bordo di contenuti virtuali di contenuti, assicuratevi di condividere immagini dalle schede degli altri, forse anche creando un Pinboard condiviso in cui altri possono aggiungere alla raccolta di immagini, dando una visione più profonda della vita del tuo acquirente.

Perché utilizzare il marketing dei contenuti?

Come imprenditore di specialità alimentari, è possibile sfidare con un budget di marketing inferiore a quello medio e ha bisogno di "ottenere la parola" sui prodotti della tua azienda. È anche necessario classificare bene nei motori di ricerca.

In generale, il marketing dei contenuti non richiede alcun tipo di strumento speciale. Tuttavia richiede la capacità di capire il tuo acquirente e quali problemi si risolve per il tuo acquirente. Il marketing dei contenuti richiede che tu piani.

Un piano di marketing di contenuti con attenzione creato consente di aumentare la consapevolezza e "prova" o l'utilizzo dei tuoi prodotti. Può inviare acquirenti presso punti vendita al dettaglio che vendono i tuoi prodotti o il tuo sito web e può aumentare le pagine dei risultati del motore di ricerca (SERP, cioè le pagine presentate agli utenti del web che cercano articoli, beni o servizi specifici.)

Come creare un piano di marketing dei contenuti

La prima cosa che vorresti fare è creare personaggi acquirenti per poter visualizzare ogni cliente di destinazione. Puoi avere più di uno di questi a seconda di quanti prodotti hai e quanti problemi risolvono i tuoi prodotti.

Nel caso di No Moo Roux, il loro prodotto soddisfa le esigenze di coloro che hanno allergie da latte (una persona) e per coloro che desiderano limitare l'assunzione calorica. I personaggi acquirenti non devono essere complicati, ma devono specificamente specificare il tuo acquirente, le esigenze che hanno e come il prodotto si adatta alle loro esigenze.

Come esempio: "Il nostro acquirente è un cuoco di casa a causa di fame, a un budget che prepara la cena per la sua famiglia tre notti a settimana". Considera di creare un'istruzione di posizionamento a 5 passaggi per aiutare a definire la tua persona acquirente.

Si noti che in questa persona acquirente, comprendiamo tutte le opportunità quando il nostro acquirente cercherà informazioni su Internet probabilmente utilizzando un telefono intelligente: metà settimana, più tardi nel pomeriggio, sulla strada da casa. Sarà in cerca di ricette, di specialità nelle drogherie nel suo quartiere o di offerte e buoni per aiutarlo a rimanere in bilancio. È fondamentale per voi come rivenditore di specialità alimentari che comprendi veramente le tendenze che influenzano il tuo acquirente, i loro stili di vita e le loro esigenze e li articolano nei tuoi personaggi.

Dove è il tuo cliente sul web?

Per scoprire, impostare una campagna di ascolto su Twitter o Facebook; impostare un conto Pinterest e iniziare a osservare come altri "pin" le immagini relative ai loro sogni e vite; utilizzare le ricerche in Google e osservare ciò che le persone condividono, discutono e che cosa Google presenta in risposta a una ricerca di informazioni sull'argomento. Se vuoi saperne di più su Twitter, leggi i vantaggi di Twitter per gli imprenditori alimentari.

Ora che comprendi i bisogni dell'acquirente, dove cercano informazioni su Internet e le tendenze che li riguardano, puoi iniziare a creare e distribuire i contenuti. Se avete bisogno di uno strumento di pianificazione per aiutarti, suggeriamo il modello di piano di marketing di David Meerman Scott. Puoi scaricarlo gratuitamente. Semplifica tutto e ti aiuta a organizzare il tuo piano.

Social Media Marketing significa creare contenuti

Puoi noleggiare un consulente di marketing esterno per aiutarti a creare contenuti o ad assegnare questo compito a te stesso oa un dipendente.

In precedenza abbiamo accennato che gli strumenti per creare e distribuire contenuto nel Web sociale sono per lo più gratuiti e mentre ciò può essere vero, il tuo tempo non è gratuito. Il successo in un programma di marketing dei contenuti significa che calendoti un focus editoriale ogni mese e specificate il tipo preciso di contenuti che creerai (post di blog, video, testimonianze, recensioni di prodotto), la data / ora e dove verrà distribuito.

Prendi la squadra coinvolta

Non tutti sono un buon scrittore o social media conversationalist. Quindi, mentre tu sei l'imprenditore dietro l'azienda, potrebbe essere che il tuo gestore vendite potrebbe avere una migliore capacità di scrivere contenuti di blog centrati sul cliente o gestire la tua pagina di Facebook. Invita i membri del tuo team a "audizione" invitando ciascuno a scrivere una serie di post di Facebook o aggiornamenti di Twitter o un breve post sul blog.

Se assumi un consulente per il marketing di contenuti esterni, puoi farli sviluppare la strategia, il contenuto e distribuirlo oppure puoi sviluppare la strategia e aiutarti a imparare le competenze di distribuzione.

Se intendi rappresentare la tua azienda e distribuirti i tuoi contenuti tramite i social media e hai dubbi sulle tue capacità di social media, prendi lezioni online o leghi libri che ti insegnano le competenze necessarie. Non assegnare questo compito a un intern. Il tuo marketing di contenuti è altrettanto serio quanto la tua produzione, la tua finanza e la contabilità dei tuoi account.

Che tipo di risultati si può aspettare dal marketing dei contenuti?

Leggi gli studi sui casi di marketing di contenuti alimentari per vedere quali sono i vantaggi e le lezioni delle aziende reali con questa grande forma gratuita di marketing e impegno dei clienti.