La definizione di un sostegno in pubblicità

Ci sono state centinaia di migliaia di esempi di pubblicità di promozione negli ultimi cento anni. Dalle atlete e dalle stelle del cinema, ai medici e alla meccanica, i riconoscimenti sono una parte importante delle industrie pubblicitarie e pubbliche relazioni. E con buona ragione.

Quando un prodotto o un servizio sceglie di allinearsi con qualcuno famoso o un esperto nel loro campo, stanno prendendo una scorciatoia al riconoscimento, alla buona volontà e alla credibilità.

Ad esempio, forse non avresti mai potuto dare un secondo pensiero a un certo marchio di cereali, dentifricio o auto AWD a 4 cilindri. Ma quando qualcuno che conosci esce e dice che dovresti comprarlo, è sul tuo radar.

In altre parole, le approvazioni sono un modo semplice per un marchio di attaccarsi al positivo (o negativo, se il brand ha un angolo su di esso) sentimenti associati a una celebrità o professionista del settore. Ma prima di esplorare i modi in cui vengono utilizzati gli indirizzi, esaminiamo la definizione.

Definizione di base

In termini di laico, le dichiarazioni sono un tipo specifico di pubblicità che utilizza una celebrità o un altro professionista per dire cose positive sul prodotto o sul servizio. In effetti, quella persona sta prestando il proprio nome, e l'equità che viene con esso, al marchio.

Tipi di sostegno

Esistono diversi tipi di sostegno, per lo più pagati (ma a volte gratuiti, specialmente per la carità), che i marchi hanno a loro disposizione.

• Utilizzo del prodotto di servizio
  Questo è forse il più comune in sport e in moda. Ad esempio, Kobe Bryant e Michael Jordan sono pagati milioni di dollari per essere visto indossando scarpe Nike. I marchi medici pagheranno medici stimati, dentisti, medici e altri professionisti medici per dire al mondo che utilizzano un prodotto specifico. In tutti i casi, l'inserzionista lavorerà con le società di pubbliche relazioni per assicurarsi che l'appoggio sia visto da milioni di persone.
• Parlando a nome del marchio (aka Testimonials)
  La pubblicazione negli annunci di un prodotto o di un servizio è un altro modo popolare per le marche di utilizzare le promozioni. Molte celebrità importanti fanno questo per guadagnare milioni di dollari aggiuntivi ogni anno (pensa Michael Jackson per Pepsi, o Christopher Walken per Kia), anche se la maggior parte decide di approvare i prodotti che non si vedono in questo paese. Arnold Schwarzenegger ha approvato una varietà di prodotti giapponesi.
• Testimonianze non retribuite
  Gli inserzionisti hanno la scelta di pagare qualcuno a scrivere o dire qualcosa che possa appoggiare il marchio, ma è ancora meglio quando la testimonianza è completamente gratuita. Ciò può avvenire in alcuni modi. Un famoso blogger, YouTuber, professionista o celebrità, può dire qualcosa di grande sul marchio. Un esempio famoso di questo è l'Inghilterra e lo chef del televisore Delia Smith.Se avesse usato un certo tipo di utensili da cucina, le vendite di quel particolare modello si avvicinarono dieci volte il giorno successivo. Se un blogger dà un ristorante o un salone ad una recensione incandescente, può vedere il suo boom del business.
• "Fake" Endorsements
  Questo non significa che ciò accada illegalmente. Si riferisce semplicemente ai tipi di riconoscimenti provenienti da attori che sono "portavoce pagati". Essi appaiono come famiglie che spiegano quanto meraviglioso il prodotto sia o sono "medici" che indossano cappotti bianchi parlando del grande prodotto o servizio offerto. Devono essere identificati come attori in queste pubblicità, anche se parlano le parole di una vera famiglia o di un medico e quindi il potere di questo tipo di approvazione è molto più debole degli altri tre. Pochissime persone guardano un annuncio con un attore e pensano che il prodotto sia buono come è stato dichiarato.

I pericoli delle offerte di approvazione

Le associazioni legano due marche insieme. Una marca è un prodotto o un servizio effettivo e l'altro è un marchio personale, da un film o da una star televisiva, da un musicista o da un professionista del settore. E una volta che questi due sono legati insieme, le cose possono diventare disordinate se qualcosa va storto con entrambi i marchi.

• Pericolo per il marchio
  Qualcosa di negativo accadere alla persona che appoggia il marchio, il marchio stesso può essere messo in un legame molto rapidamente. Devi solo guardare le questioni che Tiger Woods ha creato per il marchio che ha approvato. Lo stesso vale per Kobe Bryant, Jared Fogle e Michael Jackson. In questi casi, è necessario un crack PR e un team legale per arrestare immediatamente il sanguinamento.
• Pericolo per l'addestratore
  Allo stesso modo, se un marchio venga incendiato per aver commesso qualcosa di sbagliato, la persona famosa che lo appoggia può diventare fastidiosa, a meno che non si muovano velocemente per allontanarsi dal rapporto. Se viene scoperta che un'azienda utilizza negozi di facciata, impegnata in una falsa pubblicità, o è in disparte violazione della legge, potrebbe facilmente rovinare la reputazione del sostenitore.

Il posizionamento del prodotto è un assegno?

La giuria è fuori da quella. Alcuni sostengono che le vere e proprie firme sono inopportuna e implicano una dichiarazione che promuove il prodotto o il servizio. Quindi, "Ciao, sono [nome] e amo usare il marchio XYZ" è un tipico esempio di approvazione.

Naturalmente, le cose non sempre funzionano così. Se una celebrità è semplicemente vista e indossa un certo tipo di orologio, o guida una macchina specifica e viene fotografata dai media, allora è anche un appoggio, sia che sia pagato o meno.

Poi c'è il posizionamento del prodotto. Non è la stessa cosa, ma si può dire che un marchio sta approvando un film, e viceversa, se i due sono collegati in un contratto di collocamento di prodotti. Ford aveva approvato James Bond quando compare a Casino Royale? È stato il franchise Bond che ha approvato Ford? In entrambi i casi, si può dire che l'equità di entrambi i marchi è stata utilizzata per creare un'istruzione. Tuttavia, non è una tipica approvazione nel senso più vero del termine.