La pubblicità può essere totalmente onesta?

Ci sono molti tipi di menzogne ​​che tutti noi incontriamo nella nostra vita quotidiana. Gli scrittori del libro "Spy The Lie", un eccellente conto dell'ingiustizia di spotting, dicono che ci sono tre categorie principali di menzogne:

1: la menzogna della Commissione.

Questo è il più facile da categorizzare. Una menzogna di commissione è una dichiarazione brusca e calva che è l'esatto contrario della verità. Ad esempio, se qualcuno al lavoro ruba il tuo pranzo, vedi che lo fanno e dicono: "Non ho rubato il tuo pranzo", è una menzogna di commissione.

Queste sono le bugie che renderebbe il naso di Pinocchio a crescere un piede o due.

La pubblicità raramente, se mai, produce annunci che contengano bugie di commissione. Ci sono troppi avvocati in attesa di saltare su di loro. L'esca-e-interruttore è un esempio primario di quando queste menzogne ​​vengono utilizzate, ma anche quelle vengono perseguite.

2: la menzogna di omicidio.

Questo è uno scenario molto più difficile. Le menzogne ​​di omissione non sono menzogne. Sono di solito verità, ma con qualcosa di molto importante mancante per creare un concetto errato. Ad esempio, si potrebbe comprare un'auto e il venditore dirà "è un bel motore, servito regolarmente, nuovo lavoro di vernice". Quello che non ti dicono è che è stato servito regolarmente perché è un limone con problemi costanti, e il nuovo lavoro di vernice è da un incidente in cui l'auto era in.

Questo è dove la pubblicità è più a casa. Parliamo dei vantaggi; ignorare gli inconvenienti. Non c'è niente di "sbagliato" con questo approccio nella pubblicità, tu stai solo dicendo alle persone tutte le cose buone che il tuo prodotto o servizio fa.

Se state vendendo una casa, tuttavia, questa non è esattamente la piena divulgazione.

3: La menzogna dell'influenza.

Pensate a questo come un po 'di mano, ma con parole anziché trucchi magici. Con una bugia d'influenza, il bugiardo è affrontato dal fatto che la verità non è da parte loro. La verità li fa male e non vogliono parlare.

Così, ti daranno un'altra informazione che cercherà e influenzerà la tua opinione. Per esempio, si può chiedere a qualcuno "hai rubato $ 20 dal mio portafoglio" e torneranno con "volontario ogni domenica in una cucina di zuppa, che suona come qualcosa che farei?" Stanno cercando di influenzare la tua opinione con una dichiarazione positiva.

La pubblicità ama le menzogne ​​di influenza. Ecco perché vedi tante celebrità che approvano i prodotti. Portano con sé una certa influenza, quindi pensi "bene se la beve, deve essere buono". No. Lei è pagata.

All'interno di ognuna di queste categorie troverai molti altri tipi di menzogne. Essi comprendono bugie bianche, dissimili, mezze verità, esagerazioni e fabbricazioni.

Ora, sapendo che cosa facciamo sulle bugie, e come vengono raccontate, sembra giusto mettere la domanda … potrebbero persone che preferiscono annunci onesti, o vogliono essere "mentiti"?

Che cosa succede se gli annunci erano 100% onesti?

Se siamo completamente onesti con noi, sappiamo come clienti, gestori di account o creativi, ci metteremmo un compito impossibile.

Questo non significa che non siamo onesti in ciò che facciamo. Ma veniamo, nessuno spruzza mai sul deodorante Ax e viene inseguito da donne del catalogo Victoria's Secret.

Gli uomini non diventano più attraenti per le donne quando si beve la birra. Le donne non hanno una carnagione perfetta, mettendo un po 'di fondazione.

Nella pubblicità, esageriamo il beneficio e non ci diciamo nulla sui lati negativi del prodotto.

Che cosa succede se gli annunci anti-perspirant uscirono e hanno detto che "questa roba rende piacevole il tuo profumo, ma lascia segni bianchi sulle t-shirt e non sarai più attraente per il sesso opposto". Sarebbe funzionare?

A breve termine, sì, in realtà. Perché è un nuovo approccio. Potresti chiamarlo "Honest Joe's Pit Rescue" e i consumatori sarebbero scappati in penzoloni perché piace qualcosa di nuovo.

Il film commedia che ha osato includere annunci sinceri

In un filmato chiamato "Crazy People", con Darryl Hannah e la tarda Dudley Moore, una creatività pubblicitaria è stata ricoverata in un'istituzione mentale per osare creare annunci che ha parlato tutta la verità.

Questo era un ragazzo alla fine della sua corda, stanca di fare false pretese e di fare un lavoro noioso. Ciò che è risultato è stata una serie di annunci che sono stati accidentalmente stampati.

"Acquista Volvos, sono buoni, ma sono buoni."

"Jaguar, per gli uomini che amano i lavori di mano da belle donne che difficilmente sanno."

"Vieni a New York. sporco come si pensa. "

" Metamucil, ti aiuta a andare in bagno, se non lo usi, ottieni il cancro e muoio. "

" Vieni nelle Bahamas ".

la foto. La gente è andata a dadi (scusa la punta) per loro, ei prodotti venduti in numeri di registrazione. Beh, naturalmente lo hanno fatto, è stato un film. Ma se questo fosse accaduto nella vita reale, quale sarebbe il risultato? e in realtà, i consumatori regolari amano il soffio dell'aria fresca.

Per un po '.

Allora la realtà avrebbe improvvisamente perso il suo appello, e la gente tornerebbe ai prodotti che non li ricordava dei loro tratti meno attraenti.

La marca della sigaretta che ha provato "mantenendola reale".

Questo approccio assurdo e totalmente sincero è stato provato una volta, su una marca di sigarette commercializzate nel Regno Unito. Li chiamavano sigarette DEATH, e l'imballaggio era nero, con un cranio e traverse incorniciati su di esso. Davvero non si ottiene molto più onesto di quello.

E che cosa è successo?

Bene in un primo momento, il risultato è stato incredibile. La società non poteva venderli abbastanza velocemente. I ragazzi vantarono di come potessero "gestire la verità" e volevano un prodotto che li avrebbe stabiliti. Le notizie e le notizie televisive eseguivano storie su queste nuove sigarette, oneste e aggressive, affermando che la morte è imminente.Era un capolavoro di pubbliche relazioni.

Ma dopo le vendite a cielo aperto è arrivato l'inevitabile crash e brucia.

I ripiani che una volta erano vuoti cominciarono a diventare imballati con pacchetti di sigilli che nessuno voleva comprare. I fumatori tornarono ai loro vecchi marchi in droves, affermando che preferivano il gusto. E dopo soli quattro anni, la società chiuse le sue porte.

Tuttavia, il gusto aveva poco a che fare con la chiusura delle porte della società. Non aveva niente a che fare con il prodotto stesso, era quasi uguale a qualsiasi altro. Era semplicemente che i fumatori non amavano essere ricordati che stavano uccidendo. Preferivano la menzogna che, sebbene le sigarette uccidano molte persone, non sarebbero interessate perché non sono suscettibili al cancro al polmone. Beatitudine ignorante, accoppiata con pensiero speranzoso.

Così, le persone vogliono l'onestà?

Sì e no. La gente vuole veramente l'illusione dell'onestà. Vogliono pensare che siano stati raccontati la verità e non vogliono essere mentiti. Da qualche parte nel mezzo di quella zona grigia è ciò che è conosciuto come esagerazione, sarcasmo e lingua giocosa.

Le donne non ti inseguiranno se si spruzza un profumo umano su di te. Ma … potrebbero solo dire ciao al bar. Non diventerai una stella di pelliccia dai capelli lucenti usando shampoo … ma potresti avere più persone a notarti. E così via.

Tutta la verità è una pillola duro per la maggior parte delle persone che inghiottono in questi giorni. E gli appassionati della campagna di bug VW degli anni sessanta sta diventando rapidamente una probabile probabilità.